长江后浪推前浪，一浪更比一浪强。长久以来，电视市场一直都被海信、TCL、三星、索尼等老牌大厂牢牢把握，虽一直平稳发展，但几乎看不到什么变数。

不过，随着小米的率先入局，华为、OPPO的随后加入，电视市场顿时间变得热闹起来。原本主走线下的老牌厂家果真经受不住手机品牌“线上性价比”的组合拳，被步步紧逼，割舍出了一大部分的市场。

面对这种态势，传统厂商开始纷纷转型，一方面提出子品牌转战互联网平台；一方面开始转型半导体等供应链，但转型成果寥寥，而且固有优势被抵消，部分品牌已经被从主流干到了边缘，堪称老品牌集体大逃杀。

那么，小米、华为、OPPO等线上品牌所组成的这柄三叉戟，究竟是如何刺痛老牌厂商，让友商集体大逃杀的呢？

小米：极高性价比，敢把皇帝拉下马

小米早在2013年就正式进入电视市场，发布了首款小米电视。初期的小米电视由于缺乏核心科技，所以就是玩个性价比，活脱脱的就是一个量大管饱，产品同配置价格比老牌厂商甚至能便宜一倍以上。

这种极致性价比的玩法一度把老牌厂商给锤懵了，2019年小米电视首次登顶国内电视销量榜第一，也是国内首个年销量破千万的品牌，之后两年成功蝉联。截止2021年末，小米凭借1250万台的总销量占据国内第一、全球第五的位置，更是大有剑指前三名的势态。

在近几年，小米电视又把目标盯向了旗舰产品，小米电视大师系列、红米MAX 98英寸、红米MAX 100英寸等高端产品同样贯彻了极致性价比的路线，连续几台超大屏产品19999元的起售价让TCL、海信等品牌只能通过降价的手段予以回击。但无奈的是小米电视大势已成，此时再通过性价比的方式与其竞争感觉有点晚了。

顺便说声，目前小米在行业探索方面也属于领先优势，比如在2020年推出了小米电视大师系列的第二款超高端产品小米透明电视，其采用新型自发光透明OLED屏幕的电视产品，搭载55英寸透明OLED屏幕，采用AI Master 画质引擎，智能识别画面并进行优化，带来更细腻的画面感。

华为：发力万物互联，开辟全新赛道

虽然华为官方表示只做智慧屏，不做电视，但这种说法没有任何说服力，只不过是概念营销而已，所谓智慧屏不过是在电视上猫叫了个咪而已。

华为进入电视行业时间比较晚，当时已经是2019年，老牌厂商已经有些回过神来，例如TCL在2017年创立了雷鸟电视用来发力线上市场。不过华为手握“万物互联”的大杀器和品牌知名度优势，电视在硬件上玩不过老牌大厂，就通过软件功能来弥补。

一款款搭载鸿蒙操作系统，拥有万物互联特性的产品出现，也给电视市场开辟了一个全新的赛道。自此，电视机被确立了智能家庭生态核心设备入口的地位，开始逐渐向智能化、AIOT化的方向发展。

华为智慧屏打造的是“客厅超屏智能手机”的人设，设备与屏幕无限制互连，交互功能如虎添翼，开源OS融合海量应用，AIoT生态打通生活细节，凭借鸿蒙系统，华为电视销量竞争力持续攀升。

OPPO：专攻性价比，后来者同样要居上

OPPO算是个妥妥的后来者，虽然OPPO在2018年就放出过要进入电视市场的言语，但首款智能电视OPPO S1的发布时间却被拖到了2020年下旬。此时电视市场业已进入红海状态，已经没有多少红利可言了。

不过，电视行业竞争的激烈程度，放到手机圈来看还是有点小巫见大巫的意思。“身经百战”的OPPO自然不会怯场，首款OPPO S1拥有210分区控光、4K分辨率、120%超色域、120Hz屏幕刷新率等顶尖参数，售价被定在了6999元，是一款性价比极高的QLED量子点电视。从这款产品的市场口碑和用户评价来看，OPPO电视确实做到了后来居上，虽然在总销量上不太亮眼，但发展潜力确实够大。

今年4月24日，OPPO又正式发布了K9x 65英寸电视，搭载4K全面屏，开机无广告；十亿色彩、行业第一梯队的色彩准确度；支持色彩视觉增强功能，能够辅助色彩识别障碍人士；加入自研AI PQ技术；边框采用Unibody一体无缝折弯工艺，配备4核芯片，16G大内存，竞争更力强到爆炸！

有媒体称：OPPO智能电视K9x如此全能配置+开机无广告的表现，无疑是是业界“鲶鱼”一样的角色，刺激行业内卷。可以说形容的相当到位。

侃哥叨叨

现在都喜欢用“内卷”来表示行业竞争的理解程度。在侃哥看来，小米、华为、OPPO就是三个货真价实的“卷王”，在三大品牌的持续发力之下，感觉整个电视市场都被换了一波新鲜血液，又开始波澜起伏了。我们消费者自然也是乐于见到这种事情的发生，毕竟品牌之间的竞争越激烈，往往发布的产品质量就会更加优良。

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