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LI-NING 1990,为何能定义高级运动时尚美学?

这个是认证

体育大生意

2022-05-06 08:00

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文|付政浩

体育大生意记者

十里长街一眼望,九州风尚半日同。1990年开业、座落于核心地段的北京国贸商城,不仅是全球奢侈品牌进军中国市场时首选的桥头堡,更是中国时尚的风向标和传播载体。而与此同时,在很长一段时间内,中国时尚文化诠释权也多由汇聚于斯的国际奢华品牌旗舰店和新品概念店所把持。如今,随着李宁集团旗下全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990(李宁 1990)入驻国贸商城,这不仅为国贸商城导入高级运动时尚新风貌,更重要的是,这将引领中国开启高级运动时尚新风潮,助力运动时尚美学加速迭代焕新。

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LI-NING 1990国贸商城店

 4月30日,位于国贸三期北区3层的LI-NING 1990国贸商城店正式开业。自2021年11月6日LI-NING 1990全球首店落户北京侨福芳草地以来,LI-NING 1990线下店铺已相继进驻全国多地核心商圈,我国一线城市的精英消费圈层终于迎来契合前沿时尚生活理念的消费空间。

 虽然LI-NING 1990是李宁集团全新推出的高级运动时尚独立品牌,但LI-NING 1990自2021年诞生以来却很快就深入人心,这在很大程度上源于LI-NING 1990承载李宁品牌成立至今三十余年发展历程中的宝贵文化及精神资产。最直观的一点就是,LI-NING 1990的品牌标识延用李宁品牌创立时的经典视觉设计,以创始Logo为基础,由3个旗标组成三角形旋转icon图案,同时还会以不同排列组合形成多种Monogram图案。无论是标识还是名字都具有清晰的辨识度和历史底蕴感,自然让人初见之下就印象深刻。

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LI-NING 1990全新视觉形象

 作为我国最著名的本土运动服饰品牌之一,李宁品牌早已深入人心,为何突然在2021年推出LI-NING 1990这个全新独立的品牌?LI-NING 1990这个定位于高级运动时尚品牌和当前那些主打运动时尚理念的品牌相比究竟有哪些不同?高级感体现在何处?体育大生意将通过对LI-NING 1990的品牌底蕴、品牌定位差异化、品牌推广策略这三大层面进行逐一解读,进而全方位展现出LI-NING 1990引领运动时尚美学的迭代焕新的时代价值。

 品牌底蕴:传承30余年运动基因,开创全新独立品牌魄力十足

 近年来,随着全民运动热潮持续升温,运动和时尚之间的界限日益模糊,专业运动服饰开始增加时尚元素,而时尚服饰则不断从运动中汲取灵感,运动时尚风潮随即快速崛起,这也成为很多国际品牌竞相角逐的一大细分赛道。谁能把握运动时尚文化的精髓,谁就有望获得更多市场份额。

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 据体育大生意记者了解,不少国际奢侈品牌都在跨界进入运动时尚赛道。比如, Dior(迪奥)、Gucci(古驰)近年来持续推出各类运动联名产品,Miu Miu(缪缪)借助女性健身服饰而切入到运动时尚领域,Fendi(芬迪)通过推出滑雪和游泳产品而推出运动产品线,Prada(普拉达)则围绕旗下的Linea Rossa滑雪系列产品开启Prada运动支线。而国际运动品牌也在努力突破运动时尚次元壁,比如,耐克此前成立了高端产品线 NikeLab,Lululemon也推出了高端品牌Lab。

 相比于上述品牌更多只是将运动时尚作为主品牌之外的产品线,或者是奢侈品牌通过联名来满足目标人群更多应用场景,LI-NING 1990则是李宁集团推出的全新独立品牌,品牌整体独立运营。一经对比,LI-NING 1990在运动时尚赛道上的魄力明显更大、信心更足、投入资源更充沛,LI-NING 1990年在一定程度上代表着中国运动时尚勇于挑战自我、诠释时尚话语权的坚定态度。

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李宁集团执行董事及联席行政总裁钱炜先生出席LI-NING 1990品牌发布艺术展览现场

 尽管是全新创立的独立品牌,LI-NING 1990却从诞生之日就拥有着自身独特的品牌优势和文化底蕴:

 众所周知,李宁品牌由“体操王子”李宁先生于1990年正式创立。在三十余年的发展中,李宁品牌不断推动专业运动科技升级迭代,坚持对产品材料舒适性的极致追求,这些专业属性无疑早已融入道李宁产品的DNA中。在此基础上,通过近两年对设计美学的持续提升,LI-NING 1990精准传承了李宁“冠军精神”的血脉。李宁品牌发展三十余年一以贯之的专业运动基因就是LI-NING 1990的创作灵感,如此厚重的运动科技底蕴无疑是大多数时尚品牌在跨界运动领域时所不具备的,堪称产品最坚固的护城河。

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LI-NING 1990品牌发布现场品牌记忆空间

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LI-NING 1990 䨻轻弹科技时尚鞋 重瞳系列

 而相比于那些尝试时尚风格的运动品牌,LI-NING 1990的优势则在于其充分融合中国艺术文化元素。比如LI-NING 1990的一些产品就应用了古法蓝染技艺、宋代彩陶美学图案等设计元素,呈现出极具华夏艺术文化格调的全新形象。同时通过成衣的剪裁方式、精湛的面料工艺,打造出极具设计感、时尚度的款式廓形,最终推出将浓郁传统东方美学和当代时尚生活特征完美融合的高端运动时尚产品。而这些产品背后体现的民族美学认同感和文化共鸣充满了高级感,这是LI-NING 1990无法复刻的独特优势。

 品牌定位:经典、通勤、高级运动三品类精准聚焦差异化

 如上文所述,近年来,运动时尚赛道成为各大运动品牌转型升级、角逐资本市场的利器。在产品具体定位方面,如何用敏锐独到的时尚嗅觉和创意新颖的设计来引领更加高级的运动时尚风潮,无疑将是LI-NING 1990确立品牌定位差异化、进而拉开与竞品差距的关键。

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LI-NING 1990  22春夏系列

 所谓品牌定位,就是挖掘品牌的独特性并确立其在行业中的地位,利用良好的品牌宣传与推广来加深消费者对这一地位的印象且建立起品牌联想的一系列策略行为。LI-NING 1990旗下目前已推出经典、通勤、高级运动三大系列,这三大产品系列风格各异,目标受众和消费场景定位精准。

 其中,经典系列以李宁的运动基因为设计灵感,融入复古经典元素,结合当下流行运动项目,打造具有代表性的经典产品。需要指出的是,经典系列主打休闲社交场景,在不失舒适性的前提下,尽显时尚感。

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LI-NING 1990  22春夏系列

 通勤系列则是将运动创新科技及防护功能面料巧妙融入时尚成衣设计,其特点是产品运用的是功能性面料及工艺,能够满足全天候穿搭需求。通勤系列旨在探索都市风格新边界,3D动态剪裁,营造自在“呼吸感”的独特穿着体验。

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LI-NING 1990  22春夏系列

 高级运动则将围绕高尔夫和瑜伽运动等提供专业服饰系列及生活类产品。产品特点是随性优雅,能够满足在运动场景和日常生活场景的穿搭需求。在体育大生意记者看来,高级运动系列产品实现了休闲运动与都市时尚风格的完美统一,用户能够在进行休闲运动的同时体验到放松、宁静、 流畅、专注、愉悦、和谐等时尚生活体验感。

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LI-NING 1990  22春夏系列

 具体以LI-NING 1990品牌的2022年春夏新品为例。比如,经典款产品里饱受赞誉的就是“金牌”系列运动套装。“体操王子”李宁先生运动生涯获得多达106枚金牌,LI-NING 1990用这组产品致敬经典。金牌象征冲击不可能的勇气,凝聚希望的力量,诠释向自己奋斗致敬的信念。以“金牌奖章”为设计灵感,延续奖牌缎带配色,现代剪裁与科技面料相互碰撞,塑造独树一帜的不二单品。镌刻经典,心生璀璨。将荣誉与产品融合,不仅传递了体育精神,更是向冠军致敬。

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LI-NING 1990 “金牌”系列套装

品牌推广:店铺选址、店面设计、联名互动逻辑高度一致

 作为李宁集团旗下全新独立高级运动时尚品牌,LI-NING 1990的核心目标受众群体是追求有品质、有态度的生活方式,对消费有独立的判断和认知,不盲目跟风,有较高消费能力的人群。在围绕核心目标受众进行品牌推广时,LI-NING 1990在店面选址、店铺风格设计、联名互动等多个方面的核心营销逻辑高度一致,不断加深消费者对LI-NING 1990的品牌印象,进而使得LI-NING 1990这一高级运动时尚品牌的品牌文化深入人心,进而快速形成品牌忠诚度。

 店面选址标准一致:自2021年11月LI-NING 1990品牌正式推出以来,所有品牌门店无一例外均入驻全国一线城市的核心商圈。无论是北京的国贸商城店、芳草地购物中心店,还是武汉的恒隆广场店,重庆的来福士店,均属于所在城市的高级核心商务圈中心地段,周边坐拥庞大的精英消费群体与LI-NING 1990的目标消费群体高度契合,如此一来,LI-NING 1990店铺落地之处皆成当地CBD商圈时尚生活新地标。

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LI-NING 1990重庆来福士广场店

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LI-NING 1990北京芳草地店

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LI-NING 1990北京国贸商城店

 店面设计风格统一:对于品牌而言,店铺形象是直观有效地传达品牌信息、展示品牌文化、培养消费者品牌忠诚度的重要载体。良好高级的店铺购物体验会给消费者带来愉悦的心情和对品牌满意的评价, 有利于二次消费和品牌忠诚的培养。LI-NING 1990门店均设有专设高级休息区,以满铺经典 ICON 作为软装特点,打造轻奢级别的品质氛围,提升细节营造精致的消费体验空间,为消费者提供惬意高级消费体验。

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 具体以LI-NING 1990国贸商城店为例。国贸商城店设计风格以中国传统“格”的概念贯穿,简约的色彩和线条勾勒店铺空间,诠释“以简驭奢”的风尚真谛。整体明亮简约,融入现代艺术创意视角,诠释了品牌非凡的创造力与时尚理念。

 联名互动聚焦时尚生活美学:近年来,品牌联名成为时尚领域的一大潮流。不同属性的品牌之间进行跨界联名,从而尝试更多全新设计理念,打通和拓宽受众群体,进一步挖掘彼此的运动时尚属性。作为高级运动时尚品牌,LI-NING 1990自诞生以来也通过联名来引领都市生活时尚美学,诠释对未来时尚、流行趋势的强大把控力。

 比如,2022年3月,LI-NING 1990就携手Hermès(爱马仕)鞋履及高级珠宝设计总监Pierre Hardy先生同名品牌 PIERRE HARDY,推出 LI-NING 1990 x PIERRE HARDY 联名系列,联袂呈现三款鞋履作品“001 Cube”、“937 High Cube”及“001 Runner Cube”, 将经典运动审美融合艺术的浪漫形态在当代语境中先锋表达。

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 LI-NING 1990 x PIERRE HARDY 联名系列

此前在2021年11月,LI-NING 1990与法国顶级鞋履品牌Maison Corthay(柯塞之家)推出联名鞋款001 Premium。Maison Corthay创始人及艺术总监 Pierre Corthay(皮埃尔-柯塞)于2009 年被法国文化部授予“艺术大师”称号,精湛的法式匠造工艺,让其享誉全球。而001是李宁创立之后的第一款运动鞋,产品名称就是001。当高级运动时尚与法式匠造工艺相遇,经典风格历久弥新,呈现出非凡的视觉享受。

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LI-NING 1990 X Maison Corthay  001 Premium

 从2021年11月LI-NING 1990品牌正式问世至今虽刚满半年,但LI-NING 1990无论是市场销量还是品牌美誉度都呈现出现象级的追捧热度。比如,LI-NING 1990全球首店北京侨福芳草地店在开业首月(2021年10月21日-11月20日)零售流水突破270万元,超过预期。而LI-NING 1990推出的2022春夏款则获得多家主流时尚杂志和众多明星博主的盛赞,从而在运动时尚领域掀起持续的话题热度。

 整体而言,LI-NING 1990这个全新独立高级运动时尚品牌的横空出世不仅是李宁集团的重要战略,更是整个中国运动时尚领域升级焕新的里程碑事件,LI-NING 1990正在引领中国运动时尚赛道的加速创新和迭代。未来,LI-NING 1990不仅有望成为李宁集团的又一支柱品牌,更将快速崛起成为全球高级运动时尚美学的定义者和引领者。

注:本文所用图片来自网络


# LINING1990
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