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高端突围,vivo X80系列交出新答卷

这个是认证

科技新知

2022-04-27 09:42

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对于手机行业来说,vivo是一个特殊的存在。

一方面作为中国主流的智能手机厂商之一,在竞争激烈的国产手机社交媒体话题炒作中,几乎难觅vivo身影,其话题参与度之低可见一斑。

另一方面它的产品表现却从不低调。根据Counterpoint最新统计数据显示,2021年vivo以22%的市场份额成功登顶中国手机市场份额第一的位置,出货量同比增长21%,达成销售成绩和口碑表现双丰收的成绩。

较低的话题参与度和亮眼的产品成绩单形成的认知反差,使vivo的市场表现颇有几分异军突起的意外色彩。

不过如果熟悉这家企业长期以来的经营理念,就会知道这种反差背后,既是情理之中,也是意料之外。不管是低调还是高调,本质都是vivo强势高端突围的一体两面。

本分的产品生命力

全球最大的智能手机市场——中国市场正在发生深刻的变化。

GFK数据显示,2021年的全年手机销量为3.1亿部,预计2022年手机销量在3.0亿部左右,出货量难以恢复到2018年之前4亿部以上的盛况,趋于饱和正在成为当下中国手机市场的现实问题。

需求侧大盘增长见顶,换机周期延长;供给侧手机厂商洗牌结束,头部厂商来到存量竞争阶段。供需两侧全面陷入饱和竞争状态的手机红海市场,寻找新的市场增量,成为主流手机厂商的共同策略。

作为工业和品牌的价值高地,高端手机市场不可避免地成为了国内头部厂商瞄准的增量新方向。不管是小米Mix系列还是荣耀的Magic系列,以及OPPO的Find系列,每一个厂商都卯足劲冲击高端市场。

但是当方向发生改变,竞争策略也必然同步发生变化,谁能更早的跟上高端市场的打法策略,必然能够抢先占领高地。

不同于早年跑马圈地的走量市场阶段,这一时期的市场策略主要以频繁推出新品打价格战,不断在社交媒体打“口水仗”。强调的是供给侧的性价比和营销战,竞争主要以中低端手机产品的机海战术为主。

对于来到高端手机市场的玩家来说,源源不断的产品力才是生命力,而这恰好是vivo的本分底色。

作为一个经历了国内手机市场完整周期的主流手机厂商,vivo的历史简单但不普通。相比互联网厂商,线下渠道出身的vivo几乎不讲故事,没有创始人加戏的人设效应,也没有持续的品牌话题争议和洗脑价值观。

渠道和营销的简单化,使vivo的用户相比米粉、花粉、魅友等群体,明显缺乏抱团性和煽动力。不以粉丝营销和用户深度绑定,而是强调简单化的原因是在vivo看来消费者不喜欢复杂的东西。

作为手机厂商,vivo更愿意专注于产品,通过产品设计和创新,让消费者主动选择。这是对于产品的自信,也是对于用户需求洞察得胸有成竹。

正如vivo本分价值观所强调的“坚持做正确的事情,并把事情做正确。”

种下产品的因,必然结出品牌的果。在本分价值观的带领下,vivo正在用源源不断的科技消费产品给消费者带来惊喜。整体市场份额取得亮眼成绩的同时,拆分来看在高端市场,vivo也正在呈现出强势突围的产品表现。

以2021年发布的vivoX70系列产品为例,在500—599美元(3184-3814元人民币)价位段取得领先地位,使vivo从2020年9月的10%份额提升到了2021年9月的20%,成为被苹果垄断高端市场的突围者。

X系列的新答卷

从2012年第一款产品发布算起,vivo X系列迄今已经传承了十年之久。虽然不是vivo最早推出的产品,但是却成为了vivo持续最久的产品线。

今天,X系列已经成为vivo品牌旗下集前沿技术于一身的专业影像旗舰,并凭借vivo X70系列在高端市场的出色表现,为2021年vivo成为中国大陆智能手机市场份额占比第一的品牌做出高端市场的新助力。

在X系列十周年之际,此前vivo已经接连推出Fold和Note系列两款新品,在数字系列的基础上,补齐了面向高端市场的折叠屏和大屏的极致影音体验。同时4月25日刚刚推出的“第二代双芯旗舰”vivo X80系列手机,更是为vivo X系列家族再次交出一份新的产品答卷。

全新发布的vivo X80,一如既往的继承了X系列专业影像旗舰基因。影像性能方面,搭载了自研芯片V1+的X80系列,在vivoX70 V1芯片的基础上,再度拓宽计算摄影能力。

在黑夜等极限场景下,自研芯片V1+可以进行更深入的精细化调优,在极暗环境下,依然能够预览出清晰的影像画面,达到堪称夜视仪般的预览效果。并将实时黑光夜视功能拓展至前置、广角镜头,实现夜拍场景下不再盲人摸象。

保持X系列长期以来的优良影像基因之外,vivo X80系列还将首次带来第二代的双平台双芯技术。在目前已经上市的天玑9000旗舰机型中,少有厂商实现天玑9000版本的双芯协同,更少有人对影像有细心打磨,但vivo X80系列带来的双芯技术将填补这个市场空白。

经过vivo和联发科的共同开发,vivo行业首发GPU Fusion技术。通过APU、自研芯片V1+的协同,共同担负起GPU的职责。在保证极致画质的前提下,让游戏体验依然平稳流畅,做到高性能低功耗。

以自研芯片V1+的性能加持,使核心的处理器硬件性能全面释放。在保证极致画质的前提下,让游戏体验依然平稳流畅,做到高性能低功耗,充分发挥双芯技术的全部能量和潜力,进而实现行业首发的游戏超分功能。

在产品性能上全力内卷,打造强劲的产品表现力。但是在产品规划上,vivo则继续秉承少即是多,让消费者选择简单化的原则。vivoX80系列在其他手机厂商集体对标苹果,一个产品规划多个尺寸的情况下,首次打出全系一个杯的产品系列规划。

更少的产品系列背后,一方面是在目前的4-6K价格区间来说,两个产品SKU就已经足够覆盖,因此目前只有数字版与Pro版,简单化消费者选择。

另一方面是在产品设计上,X80系列希望数字版与Pro版有同样的设计语言与旗舰体验。在整体设计上以一块6.78英寸的大屏幕为唯一尺寸,搭配E5屏、素皮与萤石工艺材质,颜色等拉齐让消费者有统一的产品体验。

慢即是快的vivo哲学

对vivo X系列来说,十年的时间是跨度即是慢的,也是快的。

慢的是,十年来vivo X系列的每一部新产品上市都在践行vivo本分的企业价值观,一步一个脚印,用十年时间,数代产品打造了X系列的市场与口碑积累。

快的是,十年时间里,vivo X系列见证了整个智能手机市场从高速增长的黄金时代,短短十年就已经成熟为当下存量竞争的白银时代。

作为一个经历过完整手机市场大周期的产品系列,vivo X系列更像是熬得住市场淘金,经得住消费者选择的产品系列。持久的产品线生命力,来自于十年间X系列不断释放产品潜力,在科技研发领域不断寻求突破与创新,交出了一个又一个极致答卷。

2012年初代vivoX1把HiFi芯片植入手机,成为全球首款把HiFi芯片植入的音乐手机,并拥有当时全球最薄机身设计;同年发布的vivo XPlay更是全球首款2K屏手机。

2014年推出vivo Xshot,作为全球首款搭载f/1.8超大光圈+光学防抖的智能手机,推动了安卓影像的进化速度;2018年初发布的vivo X20Plus则是全球首款屏下指纹手机,引领了整个智能手机的屏下解锁演进方向。

随后,vivo X系列又带来了行业首款前置柔光双摄、首款升降摄像头、首款微云台防抖、蔡司光学镜头……

2021年推出vivo X60 Pro+在影像技术方面取得了显著突破,下半年搭载vivo自研影像V1芯片的vivo X70 Pro+,更是被媒体称之为“年度安卓影像新标杆”。

从X1到X80,vivo X系列的每一次产品发布,科技创新,都为用户带来想象不到的惊喜体验。更凭借着拍照、性能、外观等方面的差异化优势,一步步成长为手机市场公认的高端旗舰,成为了行业科技创新方向的引领者。

从X70系列到X80系列,vivo正在用自己的行动论证,每一次产品发布都是一个新的开端。每一个新开端则来自于vivo对于创新的想象力和用户的洞察力。

正如4月21日,在全球政商精英云集的博鳌论坛上,vivo执行副总裁胡柏山抛出的“vivo方法论”:以用户为导向,以科技创新为基石,追求极致产品。用短短几句话,简练、自谦地描绘了vivo过去27年的成功自何而来。

方法论的长期执行,则是vivo深耕于内心的“不甘平庸,不愿盲从,要做不一样的东西”的创新文化。在亚洲博鳌论坛谈到创新时,vivo执行副总裁胡柏山认为:创新文化就是永远保持好奇心与想象力,敢于走不一样的路。

创新文化保证了vivo长期持续发展大方向的正确性。同时作为创新企业的喇蓝本,走在创新的路上vivo,也正在用自身发展证明,通过创新开辟出来的“未消费市场”,才会为一个企业,一个行业,乃至一个国家带来新的增长机会,成为经济繁荣的新引擎。

来源:财经新知,作者:古廿,编辑:伊页

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