穗广协企业家学习联盟--企业家大讲堂首讲圆满开讲！

穗广协企业家学习联盟

项目背景

为更好把握国家经济持续快速增长的大好机遇，不断更新适应时代发展需求，根据协会“专业创新·链接价值”的办会理念及相关工作规划，自2022年起，组建穗广协企业家学习联盟，创建穗广协企业家学习机制。项目旨在以学习为主线，资源共享为抓手，凝聚行业力量，促进产学研合作，着力构建全体会员企业家“大学习”格局，为会员企业家在商场作战中提供新思维、新视野和新对策。

2022年，协会将根据规划，有序开展不少于五期企业家大讲堂培训，不断以高质量内容服务赋能会员企业家，推动会员企业家共探行业新思维、迈向行业新征程。

穗广协企业家学习联盟首期大讲堂正式开讲！

3月18日，穗广协企业家学习联盟——企业家大讲堂（第一期）在广州正式开讲，“穗广协企业家学习联盟企业家大讲堂培训基地”在现场正式揭牌。大讲堂邀请到穗广协专家顾问，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林及穗广协理事，时趣华东华南总经理、暨南大学新闻与传播学院客座教授陈迎担任首期讲师，倾情开讲。广州市白云区市场监督管理局广告监督管理科一级主办乐智明，穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄，穗广协执行会长梁振运莅临指导，协会副会长、理事监事、会员及相关企业等80余位企业家参加本次大讲堂，培训由常雅静秘书长主持。

开班致辞&基地揭牌

穗广协党支部第一书记、会长，广旭整合传播总裁钟敏雄作开班讲话，表示组建“穗广协学习联盟”，开展一系列“企业家大讲堂”培训，旨在为会员打造以多元化、高端化、专业化、常态化为特点的高端学习平台，创建长效的穗广协企业家学习机制，为会员构建高效学习、终身学习的平台氛围，赋能会员。

穗广协执行会长、振远文化集团董事长梁振运代表讲话，提出在中美贸易战争、全球疫情爆发和俄乌战争的三重冲击下，企业家大讲堂希望能够帮助企业家们拨开三重冲击，在迷雾中寻找到发展方向，在思想上站起来，在事业上站起来。并表示，希望通过无价的、跨界的沟通、碰撞和交流，产生更为无价的合作与连接。

穗广协企业家学习联盟

企业家大讲堂培训基地

正式揭牌

随即，在全体出席会员企业家的见证下，钟敏雄会长、梁振运执行会长、段淳林教授、陈迎理事共同为“穗广协企业家学习联盟企业家大讲堂培训基地”进行简单而隆重的揭牌仪式。

“穗广协企业家学习联盟企业家大讲堂培训基地”的正式揭牌，象征着穗广协在原有运营机制上又增添一常态化运营项目，有效拓宽了会员企业家学习新渠道、新平台，持续、高效地赋能会员。

课题一：《中国计算广告的发展趋势》

华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林教授以“中国计算广告的发展趋势”为题发表了主题演讲。

在演讲前，段淳林教授表达了对钟敏雄会长和梁振运执行会长的感谢，并援引“彼得·圣吉的五项修炼”，实现理论学习和实践学习融合、碎片化学习和体系化学习的结合，从短期学习促进终身学习，共同让穗广协成为成为全国标杆的学习型行业协会。

随后，段淳林教授围绕“计算广告发展的时代背景”“计算广告的特征”“计算广告的发展趋势”三个角度展开对中国计算广告发展的论述。首先，段教授对当前中国计算广告发展的时代背景进行了深度、准确的研判，

接着，段淳林教授就计算广告的五大特征进行总结与讲解。从“以细粒度用户洞察为逻辑起点”“以智能化信息内容为重要载体”“以智能算法为核心”“以场景互动为关键驱动”和“以优化为品牌资产提升引擎”五大具体特征展开讲述，并结合业界具体的案例辅佐讲解，将理论与实践结合，强调了计算广告用户、内容、算法、场景、优化五要素的重要性。

最后，段淳林教授针对计算广告的发展趋势进行了深度分析。段教授认为，未来计算广告主要呈现出营销科学化、逆价值链增长、从经验创意到智能创意再到数据创意、从合约化交易到程序化交易再到智能化交易、从网络平台的计算广告到多屏硬件的智能计算物联网广告以及“共生、共创、共享、共赢”六大趋势。同时，段教授总结道：“计算广告的未来在元宇宙的世界里，真正实现科学与人文，理性与感性，虚拟与现实的超现实融合。”

课题二：元宇宙营销趋势猜想

时趣华东华南总经理、暨南大学新闻与传播学院客座教授、中国广告主协会视频直播专委会副主任陈迎以“元宇宙营销趋势猜想”为主题进行了分享。陈迎总经理认为，相较过去数十年，21世纪是元宇宙的时代，我们生活在一个真实与虚拟共生的新世界。

“元宇宙”的出现，给各行各业带去不同的影响，也激发各界人士的研究热情。目前人类对元宇宙的认识还处于探索阶段，元宇宙涉及AR、VR、人工智能、区块链、交互技术等大量元素，预计元宇宙可能需要20年的时间发展成熟。

陈迎总经理以故事带入，带领大家穿越30年了解元宇宙新经济时代的人类和社会将如何变化，及未来商业生态系统的发展趋势。并通过援引各行业应用元宇宙的先进事例，带领大家共同思考“如何抓住元宇宙新经济时代的无限机遇？”，分析因元宇宙带来的虚拟融合经济的到来，世界的产业格局将如何发生变化与营销进化等。

另外，陈迎总经理还预测元宇宙将对地产、社交、娱乐、零售、广告、交通、饮食、教育、医疗、意识等领域带来各种各样的新模式、新体验。

Q&A环节

两位讲师分享过后，现场企业家们纷纷提问，与两位讲师继续碰撞交流，提问现场气氛热烈。

现场风采

穗广协企业家学习联盟首期大讲堂圆满开讲，协会将继续秉承“专业创新·链接价值”办会理念，持续、高效地赋能会员，实现企业可持续发展与增值。

特别感谢华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林及时趣华东华南总经理陈迎两位讲师的倾情开讲。唯有不断学习、终身学习，才能有效应对时代的挑战与要求。感谢协会执行会长单位振远文化集团的支持，感谢出席本次大讲堂的企业家们，期待下期再会！

参观振远文化集团花絮

大讲堂培训后，穗广协执行会长、振远文化集团董事长梁振运带领全体会员企业家一睹振远文化集团内部风采，并以“文化+旅游”、“文化+体育”、“文化+传播”等几大板块展开介绍了振远文化集团的主营业务及企业文化。

| 讲师介绍

附：企业家大讲堂出席名单

• 专家讲师（排名不分先后）

段淳林 

广州市广告行业协会专家顾问，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师

陈  迎 

广州市广告行业协会理事，时趣华东华南总经理、暨南大学新闻与传播学院客座教授、中国广告主协会视频直播专委会副主任

• 领导嘉宾（排名不分先后）

乐智明 广州市白云区市场监督管理局广告监督管理科一级主办

钟敏雄 广州市广告行业协会党支部第一书记、广州市广告行业协会会长，广旭整合传播总裁

梁振运 广州市广告行业协会执行会长，振远文化集团董事长

• 参训企业名单（排名不分先后）
  

扫码关注

获取更多协会资讯

穗广协

广州市广告行业协会（穗广协），是由华南地区从事广告行业的企业单位按自愿平等原则组成，具有独立法人资格的非盈利性行业组织。本会成立于1986年11月，2006年12月根据相关规定进行改制，是全国首批脱钩的广告行业组织。本会紧密围绕“服务行业自律、反映行业诉求、服务行业发展”职能，秉承“专业创新·链接价值”的办会理念开展业务工作。

现有会员200余家，设广州4A等九大分支机构。本会积极举办广州国际品牌节、广州4A干货大会、TMA移动营销峰会等大型高端交流论坛；积极开展各类讲座；进行十佳广告公司、广告企业资质认定等各项评选，促进广州广告业健康发展。

本会代表着中国广告专业力量的成长指标，协会尊重每一位会员，全体会员共同分享协会荣耀，共谋广告行业发展大计。