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快手切入蓝领招聘,58同城准备好了吗?

这个是认证

翟菜花

2022-01-26 18:40

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1月26日,据媒体消息,快手App部分账号的直播间内上线直播招聘功能,该产品是快手新推出的招聘平台“快招工”,据介绍,求职者无需投递简历,只需留下联系方式,即可在直播间完成职位投递,主要是面向蓝领群体提供简易化的操作。

这也意味着在打赏、带货外,快手直播间多了一种新的可能性——招聘。据了解,“快招工”上线前经过将近一年的孵化。2021年3月,快手服务号曾引入工厂、家政、餐饮等行业头部商家入驻,连续5天开展专场招聘直播。其中,骑手招募专场吸引了将近4000人报名。

在线招聘的业内人士分析,移动互联网流量增长接近天花板,各大互联网巨头其实都试图围绕既有用户延展更多服务,快手在下沉市场用户多,他们中很多人有外出务工的需求。“当然,这些跨界而来的互联网巨头,最看重的还是蓝领招聘庞大的市场规模。”

根据国家统计局公开数据显示,我国有9亿劳动人口,其中白领近2亿,蓝领约4亿人。4亿蓝领中农民工占2.74亿,制造业蓝领约占1亿,建筑业蓝领占5000-8000万,服务业蓝领约占1.2亿。单从人口数量上来看,蓝领招聘市场规模应是白领市场规模的2倍以上。

不同于白领,蓝领求职更为高频。由于更重视职业技能的积累,通常一个白领平均主动求职和跳槽的频率在1年1-2次;而一个蓝领1年中主动求职和跳槽的频率是4-5次,是白领的近4倍。

据悉,企业用中介机构招聘一名蓝领,大约愿意付出1000元的成本,用工旺季,价格还会更高。以此推算,蓝领招聘的市场规模至少也有上万亿元。“即便是抢下10%的市场份额,也是千亿元的大生意,对互联网巨头来说,何乐而不为呢?”上述人士介绍。

古希腊著名历史学家修昔底德曾提出:“当一个崛起的大国与既有的统治霸主竞争时,双方面临的危险多数以战争告终”,后人称之为“修昔底德陷阱”。放在企业的竞争中,修昔底德陷阱同样适用。

新势力携流量、资金气势汹汹而来,作为蓝领招聘的老大哥,58同城做好准备了吗?

 58同城的护城河

如果要问蓝领一般会用什么招聘软件找工作?大多数人的回答可能是58同城。起于2005年,58同城已经成为国内最大的综合分类信息平台,其覆盖的房地产、二手车、本地服务等行业天然有招聘蓝领的需求。

企业多、岗位多,应聘者有更多的选择空间。再加上一路高举高打,为58同城积累了品牌优势,使其整合品牌资源更为便利,在企业端也有较高的认可度,58同城逐渐成为蓝领招聘领头羊。

近年来,58同城又围绕蓝领招聘不断修河建墙,推出新的产品服务蓝领求职者。

2019年5月,58同城推出部落产品。其中,职场部落类似于白领职场的脉脉,那些被视为沉默大多数的蓝领群体,有了自己发声的渠道。他们不仅可以在职场部落里发布关于工作环境、薪资条件和工作内容的帖子,帮助求职者熟悉公司内部信息,也可以在这里找到同行交流经验,提升技能。

2020年2月,疫情阻断了蓝领的线下求职路。58同城启动直播招聘服务,求职者可以在直播间了解企业岗位信息、工作地点、福利待遇,并向企业HR发送求职意向和个人简历,与招聘方进行一对一深入交流,求职者足不出户,就可以获得工作机会。

58同城上的直播招聘

对于有招聘需求的企业来说,58同城为企业提供资深招聘从业者为专业主播,招聘企业只需提供职位资料,而无须额外耗费人力、物力及资源,就可完成线上直播,坐等收取求职者简历。

网络效应、品牌势能、创新服务,为58同城提供了深厚的护城河,这也是58同城不惧与快手同台竞技的根本所在。

姚劲波曾公开表示,“如果没有竞争,说明创业者可能走错了路,或根本没在发展趋势上。姚劲波认为,竞争将倒逼企业将不够完善的事情做好,58同城会利用竞争让公司凝聚力更强、效率更高。”

换而言之,互联网巨头的入局,反而有可能成为58同城在蓝领市场上的助推器,使得58同城不断优化技术和细节,更好地服务求职者和招聘者,持续保持市场领先地位。

能做大盘子

中国真正意义上的蓝领出现在改革开放后。

那是社会主义市场经济体制改革确立的1992年,东南沿海一批乡镇企业应声而起,随之而来的是劳动力的大量短缺。财富效应驱使下,我国迎来了前所未有的打工潮,当年大约有4000多万农民工由内陆流入沿海地区。

这些数量庞大的制造业工人,构成了中国第一代蓝领的主要群体。他们离开家乡,进入一个完全陌生的城市,要找工作除了熟人推荐,主要依靠密布在工厂附近的大大小小劳务中介机构。

如今随着85、90后以及95后成为了新一代蓝领的主体,移动互联网的发展,使得他们的就业范围不再局限于制造业。其中,越来越多的蓝领求职者涌向一二线城市,成为外卖小哥、快递员、网约车司机、房产经纪人等。

与第一代蓝领群体相比,新一代蓝领的典型特征是接受的基础教育比较完整,学历也普遍偏高。以外卖骑手为例,根据饿了么蜂鸟配送发布的《2018外卖骑手群体洞察报告》,学历主要集中在高中、职校或中专,占比超过50%,而大专及以上学历的人数占比接近20%。

他们从小在互联网的环境中成长,因此更倾向于在网上找工作。根据智研咨询数据显示,在2020年,蓝领的线上招聘渗透率为31.3%,未来五年蓝领网络招聘市场规模年复合增长率为27.8%,蓝领在线招聘服务注定能做成大盘子。

浩瀚的星空是很美好,但脚下的路却并不好走,蓝领在招聘领域还有很多环节需要改造。比如招聘端和求职端的信息不完整和琐碎,遍布的中介机构导致信息的不透明等,造成蓝领招聘领域诈骗、爽约现象严重。

长远看,巨头下场能进一步改造行业,共同竞争,对广大的蓝领工人来说是有益的。但也需要清醒的看到,招聘业务过程长、环节多、改造难度大,过往蓝领招聘领域不乏巨头下场,鲜有后续。

快手能做好蓝领招聘这件事吗?时间总会给出答案。

# 互联网
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