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“张同学”还能火多久?

这个是认证

张书乐2006

2021-12-15 11:23

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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

“上头了,不知道在看什么,但不看完就很难受”,很多网友这样给张同学留言。

专业的拍摄手法,带感的剪辑节奏,精致展现农村粗糙的单身汉生活。

今年最后三个月,张同学用东北农村“土味儿”视频成功斩获1600万粉丝。

继李子柒、丁真之后,张同学成为农村的第三位“顶流”,然而他的出圈方式和前两位不大一样。

猫狗双全、养鸡喂鹅和同村人吃肉喝酒的镜头算得上日常,连上茅厕、穿袜子和拉窗帘等不那么高级的内容,都惹来了网友的关注。

张同学用一种人们未曾想到的高级方式讲述了土味儿农村生活。

张同学爆火之后,有人质疑他背后有团队,说他给农村抹黑,拍的都是脏乱差,甚至觉得他可能会“翻车”,未来张同学的商业发展空间有多大很难说。

但最近他已经开始接广告了。变现的第一步走出之后,张同学是昙花一现还是能长红不衰,需要拭目以待。

对此,《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流,贫道以为:

在泛娱乐过度泛滥的状态下,农村题材且“干净”的视频,很容易在定位上带来独特的视觉冲击和情感刺激。

从定位角度而言,对于受众心智来说,张同学的农村视频和李子柒过度美化的农村、一些内容创作者通过过度丑化农村的视频而言,有质朴的审美和更高清的还原。

于是,受众心智在农村视频不少但同类视频罕见的状态下,很容易形成代入感。

但张同学要持续火下去,肯定还要有所迭代。

现在张同学的爆发,如果排除去镜头运用和剪辑的技术成分,门槛其实不高,很容易被人所仿效。

即使是技术元素,在当下的内容创作团队中,也并非不可实现,只是过去为了短平快而往往忽略“刀工”。

因此,同质化内容很快也会跟风。如果不能有进一步深入的内容,如展示农村真实、质朴的类似纪录片式样的感觉,可能逐步会被淹没。

李子柒、丁真和张同学风格差异又是如何呢?愚以为:

李子柒是精致的带有滤镜的农村。

丁真是偶遇的少数民族风情。

张同学是高清镜头下的农村生活。

尽管镜头上和手法上有区别,但其实都有一种纪录片的风味,真实而自然。

如果说区别,李子柒更像个人传记,手艺人的专题片。

丁真象公路片,各种偶遇,少剪辑修饰,缺少韵味。

张同学则是纪实色彩更浓烈,但镜头、刀工俱佳的“讲述老百姓身边的故事”那样的东方时空。

事实上,都可以在过去的电视纪录片模式中找到痕迹,而此类视频本身就是借鉴于电视纪录片,短视频化、网络化,都可以从过去的各种类型片中继续挖掘和探寻转化的可能。

事实上,不光是农村生活,城市生活里也有许多不经意之中错过的细节。

过去许多纪录片,特别是独立电影式样的纪录片也都有过探索,如《铁西区》之类的影片,同样值得内容创作者去挖掘,而不是一味的笑笑小电影或唱歌跳舞与搞怪。

从变现的解读来说,目前张同学的此类视频确实有点缺少变现空间。

就如六神磊磊说金庸或唐诗,在内容带货上就给人硬植入之感。

但变现的途径有很多,类似张同学这种模式,去改变内容适应变现,不如走昔日《乡村发现》的风格,仅靠冠名和片尾贴片也可以获得不错的收益。

一旦为了变现而去塑造内容,原生态的记录,就很容易变味而变成消费粉丝。

我个人认为,在未来的短视频中,会有类似于独立电影、独立游戏和更多为了情怀和追求。

而独立制作,不过度依赖商业模式和考虑商业变现的内容出现,尽管小众但却带领着各种实验主义、后现代主义的潮流,成为众神喧哗中的一个“特立独行的猪”。

至于张同学的出现,代表抖音和快手在农村题材上竞争进入白热化的标志,则有点过度解读。

抖音和快手其实正在同质化,所谓下沉市场,他们只是在内容上选择了城市或农村题材,其受众却实际上依然是在城镇领域蔓延。

因此他们并没有真正下沉市场到所谓的边远乡村受众,而只是将边远山村的内容展示给了城市或城郊结合部的人群“欣赏”而已。

# 张同学
# 丁真
# 李子柒
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这个是认证
安诗故事酒馆
不知道是谁,没见过呀
2021-12-21 07:19
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贵鸽剪辑
👍
2021-12-19 20:08
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不服来打我
连这么接地气,拍出了东北农村真实写照的视频,有些人就受不了了?请问东北大多数农村难道不是这样吗?之所以涨粉快,就是因为真实。而这恰恰是某些人不愿看到的。想告诉某些人,这样的农村中国还很多。
2021-12-16 17:08
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