第一,不是一成不变的。

曾经的王安电脑在美国叱咤风云，结果随着PC时代的来临，很快就被淘汰出局；曾经在国内市占率遥遥领先的诺基亚手机，在不到短短的10年里，就成了全球市占率不足5%的小众品牌；曾经TCL电视在国内销量常年第一，如今却被小米斩落下马；曾经90年代名噪一时的春兰空调，结果被小小的格力逆袭成功。

格力，曾经被赋予了各种名誉，什么“国内销量遥遥领先”，“格力掌握核心科技!”，先是找成龙代言，之后董明珠亲自出马，反正格力在空调销量和收入方面，拥有着压倒性的优势，同时由于董明珠的高调，格力和董明珠也成了互联网热词，在商业新闻里，格力和董明珠的出现频率极高，尤其是董明珠几乎每次都是语出惊人。

然而，第一不可能永远是第一，也会在竞争中落伍甚至被淘汰出局。而如今董明珠和她的格力也面临着这样的困境。

早年，美的、海尔和格力被誉为家电界三雄，各自都有优势领域，海尔的竞争优势是洗衣机，美的的优势在冰箱，而格力的优势是空调。其中格力更有比较优势，因为一个家庭一般只需要一个洗衣机和一个电冰箱，却需要两三个，甚至四五个空调。

更重要的是空调的毛利率远高于洗衣机和电冰箱，而且空调的客单价也相对较高，这就让格力在家电市场中拥有了较高的优势，虽然格力电器的营业收入不如海尔和美的，但是格力电器的毛利率、净利率和净利润，却比前两者要高出很多。

这也就是董明珠敢于各种自夸和贬低对手的原因，然而短短的一年多，空调市场就出现了较大的逆转。

在2019年，我国各品牌空调的总销量占比份额来看，最大的还是格力，市占率高达30.87%，而排名第二的则是美的，总销量的占比是在28.22%，第3名这是海尔，数额为7.41%。

从内销数据然后来看，三者之间的差异就更大。在内销市场的份额当中，格力的市占率高达36.7%，美的的市占率是26.77%，海尔市占率是9.27%。

这也就给了董明珠在2019年自夸的勇气，当年她曾对外放言：“在空调领域，格力空调世界第一，没有第二”。

到了2020年，情形为之一变。

格力的内销出货量约为3000万台，美的的内销出货量为2500万台；而外销出货量方面，格力仅为1068万台，而美的却高达2241万台，海尔是在295万台。

2020年，格力的总销量达到4031万台，美的的总销量是4804万台，海尔的总销量是1101万台。美的的总销量正是全面超过格力，成为全球第一。

而在今年上半年，格力与美的的差距更是加速拉大。今年上半年我国空调总产量8652.8万台，同比大增15%，内销4461万台，外销4175万台。虽然受到原材料涨价20%的影响，但是由于国内外的需求较为强劲，抵消了原材料价格的上涨压力。

而总销量占比方面，今年上半年格力的数据是25.7%，而美的的数据则高达35.2%，海尔则为8.6%。换算下来，美的的空调销量比格力要多出近10%，也就是800多万台。

在内销市场的占有率方面，格力与美的的差距大幅缩小，格力的数据是33.9%，美的则是32.8%，两者只差了一个百分点。而在出口方面，格力的占有率是17%，而美的者是37.7%

现如今，显然美的已经胜出。对于这些家电品牌而言，2020年是相当艰难的一年，受到疫情影响，国内家电市场瞬间降温，2021年虽然受到原材料价格上涨影响，美的、格力包括海尔销量都出现了回升，显然美的的上升势头更快。

民生证券研究院统计的数据显示，美的空调的渠道库存周转月数仅为1.5个月，而格力电器则达到了3.5个月，很明显格力空调比美的空调要难卖得太多了。

另一个噩耗就是，根据苏宁电器在线下的销售统计显示，销售额最大的三大家电品牌依次是美的、海尔和小米，格力已经掉出前三。

总之，空调已经成为人们日常生活的重要组成部分，消费者对于空调除了追求方便外，更加追求个性化和使用感，这就要求了家电企业需要不断顺应客户需求，对于产品进行改变或者定制，否则将面临被市场淘汰的局面，格力如今的变化，正在印证这个道理。