一个日落西山的国货品牌，不懂营销、不懂市场，从2000年创业至今都没有拿出亮眼的营收成绩。
2011年因为资金链吃紧更是被迫停牌，这一停就停到了现在，停牌前的市值为2.9亿美元，经过近十年的折腾，这点市值已经所剩无几。
原本就不多的门店更是销声匿迹，即使是一二线城市都难见它的身影。
它就是鸿星尔克，一个既陌生又熟悉的名字，外界估值3亿人民币，这次河南水灾却一口气捐出5000万物资！
直播间被网友攻陷
5000万对大企业来说不算什么，但对一个现金流短缺、濒临破产的公司意味着什么？在关键时刻，鸿星尔克体现了国货的担当、体现了国人的担当，这是中华民族团结一心的意志！
为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪，鸿星尔克动拿出了看家的资本，热心的国人当然不会看着它就此倒下。
一天时间，鸿星尔克的货品被网友狂扫一空，官方直播间的主播无货可卖，居然卖起了唱。
而网友们仍不罢休，“上架吊牌”、“上架半成品”、“踩爆缝纫机”的呼声不绝于耳，主播重复提示“请大家理性消费，确实有需要再买！”
总裁是个铁憨憨
这些提示有用吗？没有！网友们如同饿虎扑食一般，但凡发现补货就是一通乱抢，有一名网友一次抢了15双，主播再次提示理性消费“您买这么多穿不了的！”
“我是属蜈蚣的，实在穿不了就送人，咋了？”
由于这位网友太过霸道，其他没抢到的网友纷纷刷屏，全是“不讲武德”！
如果鸿星尔克总裁嗅觉敏锐一些，应该马上补货，趁此机会大赚一波，但他没有，反而在办公室协调物资的出货时间。
救场时共享单车被人骑跑了
主播哪里见过这种场景，愣了半天才想起向公司汇报，总裁吴荣照连忙踩着共享单车跑进直播间，尴尬的是，他和主播说了几分钟才找到直播的摄像头在哪里，这就是铁个憨憨。
不难看出，他知道直播可以带货，但对流程却一无所知。在现场，吴荣照不停向网友道谢，称捐款捐物的不止鸿星尔克，还有很多公司和个人都捐了，再次提醒大家理性消费。
结果，网友还是不领情“你们野性捐款，我们就要野性消费！”
劝阻无果的吴荣照只得返回公司，但尴尬的事又来了，他骑来的小黄车被人扫走了！
大家有空可以去看一下鸿星尔克的直播间，“野蛮”网友的弹幕能把人笑翻，而主播也是实惨，由于无货可卖，网友提出了千奇百怪的要求！
“没货不要紧，你发个吊牌过来，我挂脖子上！”
“把主播小姐姐上架！”
“把你们老板上架！”
“后面的背景板不错，我要了，快上架！”
“小姐姐，你的手链不错，上架吧！”
……
鸿星尔克为何会没落？
这就是网友的热情，这就是国人的热心，在同胞受难时，所有素不相识的陌生人都表达了自己的善意和支持，有这份心，什么灾难扛不过去？
虽然不同地区的网民在平时也会打嘴仗，互相看不顺眼，但在关键时刻却拧成了一股绳，摒弃所有偏见和不满对同胞伸手援手，打归打，骂归骂，危急时刻还是自己人。
反观鸿星尔克的没落，除了产品样式有些过时，缺乏营销细胞才是最大的问题，直到这个时候，从上到下的口径仍然出奇一致“感谢大家的支持，请大家理性消费！”
穷得叮当响的鸿星尔克只是一个缩影，被挤到行业边缘的奇瑞汽车也一样，一口气捐了3500万，这是奇瑞5年的利润总和！
边边被人调侃“奇瑞奇瑞，修车排队”，那边却对同胞倾囊相助，这就是国货良心。
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