2025 年春夏，亚麻衬衫成为开年春夏最流行的单品之一。根据《 2025 年中高端女装衬衫单品多平台数据前瞻报告》，在 2024 年春夏至 2025 年春夏期间，亚麻面料的衬衫销量增长显著，成为面料选择中的热门趋势。根据世界纺织文摘（Textile World）数据，到 2025 年，全球亚麻纤维市场规模预计以 8%～10% 的年增长率扩张。从奢侈品牌杰尼亚、阿玛尼、Loro Piana，到设计师品牌 The Row ，再到快时尚品牌优衣库、H&M 、Zara 等，这些品牌无一例外都将亚麻作为核心面料之一，以这种天然纤维贯穿从高级定制到时尚潮牌的整个价值链。
新经济形态背后是新文化产物，在时尚产业而言尤为如此。曾经在历史中被视为“软黄金”的亚麻，为何在新周期涌现出了新价值？
追溯历史，亚麻因生长环境苛刻，仅占天然纤维的 1.5% ，产品价格昂贵，其所代表的不仅仅是面料，更是身份与品位的象征。古埃及视亚麻为“软黄金”，常用作祭司和法老的服饰，在中世纪欧洲，亚麻则被广泛用于贵族的服装和家居用品。如今，随着生产技术的改善与进步，亚麻的价值坐标已然不再取决于产量稀缺，而是转向由奢侈品牌与当前消费需求重建的情绪价值叙事中。从 Z 世代用亚麻衬衫包裹的“反焦虑”宣言，到高净值人群以“松弛感”构建新型社交认同，亚麻所代表的情绪价值已形成比 Logo 更坚固的“情绪护城河”。
既区别于传统奢侈的浮华感，又规避了快时尚的廉价感，亚麻的“不完美美学”正在精准捕获现代消费情绪下的消费本质——通过“去精致化”的材料叙事，实现从“消费凝视”到“自我感知”的消费范式迁移。根据麦肯锡发布的《 2024 年中国消费趋势调研》，64% 的消费者更加看重精神消费，且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。基于这样的消费趋势，亚麻已经将消费者对“松弛感”与“真实感”的情感消费诉求，淬炼为比钻石更坚硬的“情绪资本”。正如设计师品牌 The Row 投资方 Mousse Partners 负责人所言：“我们押注的不是某个潮流，而是一种正在重塑的奢侈认知——真正的稀缺性从不在表面。”
亚麻曾作为贵族与财富的象征，在如今“老钱风”“静奢风”“得体风”构筑的美学文化中，已然成为松弛感的代名词。奢侈品牌 Loro Piana 作为亚麻的忠实推广者，在今年 1 月品牌最新拍摄的 2025 春季广告大片中，大片摄影师 Mario Sorrenti 说道：“温暖的灯光与尼迈耶设计的纯粹感相融合，完美展现了该系列丰富的亚麻纹理，一种轻松的优雅感油然而生，它拥抱着自然世界，散发出一种既简单又深刻的轻松精致感。”
在轻奢品牌 A&F 推出的 2025 春季系列中，代言人李现以一身亚麻衬衫搭配休闲长裤演绎春季大片，展现松弛自在的春日风格。质感亚麻面料的垂坠感与宽松剪裁的设计，传达出随性而不失精致的造型风格。
此外，轻奢品牌 Everlane 推出的“轻松亚麻”系列，如 The Linen Billow Blouse 主打宽松、透气、可机洗；COS 推出的 2025 春季新品中，采用宽松版型，以绿色亚麻面料，将亚麻服饰融入都市通勤风格。这种介于精致与随意的微妙平衡，恰恰击中了当代消费者的双重痛点。从高端奢侈品牌到大众潮牌，亚麻正在以“松弛感”为密钥，重构时尚产业的叙事法则。而其背后所代表的符号价值，也早已经从贵族财富的象征打通成为与大众消费的隐形桥梁。
这不仅是当前消费情绪下人们对现代生活压力的集体回应，也是消费社会对“现代性焦虑”的集体疗愈。在亚麻织就的这张地图上，所有人都是平等的“松弛感公民”。
当“松弛感”从社会情绪演变为消费意识形态，亚麻的可持续基因更为这场疗愈注入可量化的经济价值。根据《中国电子商务绿色发展报告》数据，90 后和 00 后对绿色消费的理解程度明显高于其他年龄段，分别达 70% 和 79% 。 另外德勤数据显示，57% 的受访者表示愿意改变他们的购买习惯以减轻对环境的有害影响。根据市场调研，超过 80% 的消费者表示愿意为高品质且具有可持续性的亚麻服饰支付更高的价格。作为唯一同时满足“天然环保”“可再生”“碳中和”三大属性的纺织品，亚麻正在受到品牌与消费者等产业链各端口的广泛青睐。在今年 2 月的米兰国际纺织品贸易展上，意大利高端奢华面料品牌 Piacenza 宣布将成立一家公益公司，以对人民、领土和环境负责、可持续和透明的方式运营。另外，奢侈品牌杰尼亚承诺自 2024 年起 Oasi Lino 系列中使用的纤维将全部通过可追溯认证；轻奢品牌 Eileen Fisher 在其 2026 春夏系列中继续强调亚麻的环保与实用特性，推出了亚麻直筒连衣裙、亚麻衬衫裙等多种亚麻服饰；另外在 Muji 推出的 2025 春夏系列中，其汉麻宽版裤采用无水染色技术，碳排放较传统工艺减少 45% 。
根据中研普华产业研究院的报告，2025 年全球亚麻市场规模预计将突破 2200 亿元人民币，中国占比提升至 28% 。面对不同品牌对亚麻的差异化创新，时尚行业中的“可持续”不再是成本负担，而是逐渐成为各大品牌新的利润增长点与设计创新的源泉。
先锋设计大师山本耀司说：“美的概念外延被扩展开来，亚麻的材质肌理之美战胜了统治时装界多年的装饰之美。”那些曾被黄金、珠宝、刺绣垄断的审美话语权，正在向植物的原生褶皱悄然迁移，亚麻正在成为这场无声博弈中的最佳注解。
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