[原创] 小米凶猛，家电市场格局震荡

​小米能否实现三年内成为中国家电前三的目标？ 

存在可能性，但挑战巨大。小米凭借“手机×AIoT”生态链模式、高性价比产品策略和线上渠道优势，在空调、冰箱、洗衣机等品类已实现快速增长。例如，2024年小米空调出货量超680万台，同比增速超50%，线上市场份额突破11.95%；冰箱、洗衣机出货量也分别同比增长超30%和45%。此外，小米通过米家APP实现智能联动，满足了追求科技感体验且价格敏感度较高的消费者需求，进一步提升了市场竞争力。然而，美的、格力、海尔三大传统巨头合计占据中国家电市场70%的份额，且在品牌影响力、供应链效率、线下渠道布局等方面具有深厚积累。小米要在三年内超越其中一家，需在技术创新、产品质量、服务体验等方面实现突破，并持续扩大市场份额。

美的、格力、海尔中哪家最有可能被超越掉队？

格力电器面临的风险相对较大。主要原因包括：

1. 业务结构单一：格力电器高度依赖空调业务，2024年空调收入占比约78.54%。相比之下，美的集团和海尔智家已实现多元化布局，涵盖消费电器、工业技术、机器人与自动化等多个领域，抗风险能力更强。

2. 海外市场拓展滞后：格力电器外销收入占比仅为15%，远低于海尔智家的50%和美的集团的41%。在全球化竞争加剧的背景下，格力电器的国际市场布局相对薄弱，可能影响其长期增长潜力。

3. 多元化转型进展缓慢：尽管格力电器近年来在工业制品、绿色能源、智能装备等领域有所布局，但B端业务收入占比仍不足10%，远低于美的集团的25.7%。相比之下，美的集团在新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化等领域已取得显著进展，2025年一季度这三项业务收入合计占据其总收入的22%。

4. 渠道改革压力：格力电器近年来通过渠道改革推动全品类智能家电的发展，但改革过程中可能面临渠道冲突、库存压力等问题，影响其市场表现。

美的集团和海尔智家相对稳健：

• 美的集团：凭借多元化布局、高效的供应链管理和强大的研发能力，美的集团在智能家居、工业技术、机器人与自动化等领域持续发力，2025年一季度营收规模、增长速度和净利润绝对值均全面领先。此外，美的集团在海外市场表现强劲，2024年海外收入占比达到41%，为其长期增长提供了有力支撑。

• 海尔智家：通过全球化布局和高端品牌战略，海尔智家在高端家电市场占据领先地位。2024年，海尔智家高端产品收入占比超30%，智能冰箱在一线城市份额达25%。此外，海尔智家在B端市场也有所布局，2024年装备部品及渠道综合服务业务收入324亿元，约占总收入的11.3%。