香氛市场持续升温，独特的中国香氛气韵悄然生长。一批本土品牌加速步入这片风起云涌的“香雾”之中，强势占领当代消费者心智。不同于沿袭西式香型的旧路，它们开始转向山川田野之间的气味密码，试图用中国自己的语言，讲述香的故事。作为这场“气味革新”中的先行者，西苔于近期推出了第二期中国植物香原料溯源系列——杭州龙井系列香薰，以龙井茶香为韵，还原春日江南的清雅气息。同时，西苔还宣布青年舞者孟庆旸为品牌挚友，将其所展现的中国气韵与灵动之美，打造成为西苔气味哲学的具象延伸。西苔，正以扎根土地与植物的语言，回应当代用户对香氛的感官期待与情绪价值，在产品与文化之间，建立起一种更具延展性的表达方式。
以龙井为脉，挖掘本土植物源的独特香氛谱系《2024 年香水香氛品类趋势洞察》报告显示，从整体渠道来看，中国香水/香氛增速远高于全球水平。2018 年至 2025 年，中国香水/香氛市场年复合增长率高达 14.73%，而全球同期仅为 3.01%。本土香氛市场的迅猛成长，既代表着消费成熟度的跃升，也意味着品牌间的差异化竞争愈加激烈。尤其是“东方香”、“中式香”成为关键词的当下，市场呈现出激烈拥挤、表达趋同的趋势。当文化意象逐渐沦为符号堆砌的标配装饰，真正能跳脱窠臼、呈现不落俗套的中国香氛叙事和品牌体验，才是进阶为下一个常胜者的关键。
在此语境下，西苔选择从原料源头切入，以“龙井”这一极具辨识度的中国春茶为线索，推出“晨雾龙井”、“愈木龙井”及限定香“竹海龙井”三款新作，开启第二期“植物香原料溯源计划”。这一系列新产品不仅是一次气味创新和体验的革新，也为中国本土植物源注入了当代商业活力。
西苔杭州龙井系列香薰龙井，作为杭州春季的地标性植物，不仅承载了地域文化的精神象征，也成为西苔“本土植物香原料”路径中极具分量的一笔。品牌由此也成为首个深入西湖龙井一级保护区核心产地——杨梅岭村的香氛品牌。这场溯源，不仅是地理维度的回溯，更是一场关于文化与感官记忆的再发现。此次新香型的诞生，也是西苔对非遗文化的一次深入探索。在此次系列中，西苔携手绿茶制作技艺（西湖龙井）项目区级非遗传承人应云展，以其独有的制茶技艺，重现绿茶工艺中“鲜灵甘醇”的气息，并通过活花萃取技术，将清逸的茶香完整带入香氛中。
绿茶制作技艺（西湖龙井）项目区级非遗传承人应云展更重要的是，西苔并未止步于对传统香型的“复刻”，借助EmoElev™情绪提振技术、EMOTIWAVES®情绪香氛技术与DEODECLYX®R异味中和技术等前沿科技，并联合铭康、帝斯曼芬美意等国内外头部香精公司与专业调香师，西苔让“龙井气息”从植物香原料，转化为具有情绪共鸣的气味表达，将传统植物香原料重新编织为“有情绪温度的生活语言”，实现了从原料到体验的跃迁，丰富了消费者嗅觉体验。通过原料溯源、非遗融合与科技演绎三重路径，西苔在“龙井”这一传统意象之上，开拓了本土植物香氛的现代表达方式，也勾勒出一幅更具可持续性的中国香原料地图。
疗愈经济热潮下，西苔如何持续挖掘独特的中国品牌价值产品力先行，基于对当代消费族群的精准认知，以及围绕品牌 DNA 所展开的体验、传播等恰逢其时的价值链搭建，成为中国香氛品牌保持市场活跃度和忠实度的下一条护城河。当植物成为文化记忆的传声筒，香气便不再只是气味，更是一种情绪语言。西苔将“本土植物”的文化肌理与感官表现编织融合，让植物原料不只是“调香”的媒介，更成为“调情绪”的载体。这种以气味唤起感受、以植物激发共鸣的能力，构成了西苔品牌差异化的核心所在。
西苔龙井系列事实上，本土香氛市场的飞速崛起背后，消费者对香氛的理解与使用心态也在悄然演化。根据颖通《2024 中国香水香氛行业白皮书》，进阶与资深香水用户的比例由 2023 年的 18% 提升至 2024 年的 24%，且消费者的购香频率持续增长，偏好逐渐向个性化、体验感与情绪链接倾斜。香氛，在疗愈经济和强劲的情绪价值需求下，正逐步从“气味符号”演化为“情绪寄托”与“感官疗愈”的载体。而消费认知升级的背后，也契合了全球“疗愈经济”的强劲增长势头。颖通《2024 中国香水香氛行业白皮书》指出，全球疗愈经济年均增速高达 10%，预计到 2025 年将达 7 万亿元规模。香氛作为情绪价值的具象化媒介，正站在这波趋势的前沿。西苔在这一趋势演化中找到发展方向，通过跳脱“文化标签”式的单点输出，从气味、包装和品牌形象三大维度出发，以植物气息与中式美学语言，重塑香氛赛道的情绪感知路径。
此次发布的龙井系列新品，分别围绕“晨雾茶园”、“小隐天地”和“徒步竹海”三重意境展开，借由茶香的温润与植物的自然韵律，回应用户对情绪疗愈与自然共处的渴望。香氛不再是点缀，而是一种对生活节奏与内在秩序的柔性回应。《2024 年香水香氛品类趋势洞察》报告指出，在非促销节点中，自用香水的购买占比高达 55%，其中“情绪价值”成为自用决策的关键触发因素。西苔敏锐捕捉到这一变化，也进一步将“情绪场景”具象化于精益求精的产品细节与传播语言之中。在“中式美学复兴”的文化语境下，西苔为龙井系列配套打造升级器型“苔琮”。以这一承载中式审美意象的器型，在形成兼具文化记忆与视觉张力表达的同时，强化产品的美学识别度与收藏价值。
西苔为龙井系列配套打造升级器型“苔琮”与此同时，西苔还官宣青年舞者孟庆旸为品牌挚友。孟庆旸在舞蹈诗剧《只此青绿》、舞乐《中国故事·十二生肖》等代表作中，展现出极具辨识度的中式气质与灵动之姿，与西苔“静谧、自然、疗愈”的价值主张相得益彰。孟庆旸的加入，为西苔所构建的情绪共鸣系统提供了更鲜明的文化映射。
西苔品牌挚友孟庆旸当“情绪价值”成为香氛消费升级的关键词，“中式情绪香”所指向的，也不止是疗愈身心的即时抚慰，更是一种润物无声的持久影响力。在留白与节奏中，在植物的气息与器物的手感中，它构筑出一种更内敛、更柔性的生活秩序感。
西苔试图唤起的，正是这种“香非点缀，而为日常秩序与内心安顿”的价值共识。
可以说，西苔所讲述的，已不再是传统意义上的“文化叙事”，而是以更细腻的感官语言、更柔性的情绪承载力，塑造出一个有温度的生活消费媒介。在西苔的表达中，香不止为香，而是一种当代生活方式的注脚。
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