学习雷军好榜样。
手工劳动/挖哥
手工编辑 /角叔
出品/独角兽观察
没有哪辆新车，像小米SU7这样，上市后热度还能长期居高不下。
4月18日，小米创始人雷军又“趁热”追击，在抖音开启直播“聊聊小米SU7开售这些天”。
在谈到小米是否成功时，雷军保持了一贯的谦逊和低调，表示现在谈小米汽车是否成功为时尚早。
诚然，小米汽车是否成功还需要漫长的时间来检验，但小米汽车在营销上的成功已经毋庸置疑。
雷军和雷军的小米汽车不但成为车圈争相学习的对象，也成了社交平台的流量富矿。
“红衣教主”周鸿祎，无疑是这波挖矿者，最成功的一位。
01
泼天的流量
buffer叠加的雷军，就是小米汽车的最好代言人。
从小米su7上市进入倒计时，雷军频繁在各个社交平台输出汽车相关内容，并且围绕车价，这个最大悬念，模棱两可的表态，各种坊间传言，各种官方辟谣，持续性地输出悬念，让吃瓜群众挪不动板凳。
临近小米su7发布前夕，雷军还将直播探访小米汽车工厂，在网上做成了连载。待到小米SU7上市之际，小米su7发布会成功破圈，成为全民关注的一大景观。
有数据为证。
去年12月28日的小米汽车技术发布会，视频号观看人数就达到480万人次，到今年3月28日到了小米SU7正式上市，全网有近亿人次观看直播。
根据第三方数据统计，在过去3个月，关于小米汽车的热搜数量达到70多个，上市当天，小米汽车相关热搜就超过了30个。
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。
在这个流量为王的时代，这个“利”就是那泼天的流量。
这段时间，雷军和小米su7就是社交媒体的流量源泉，有网红租小米SU7去吸流的，有买小米SU7去做撞车测试的，还有首批SU7车主，就因为雷军开了个车门，抖音涨粉几十万的。
当然，也有蹭流量“翻车”的，比如智已在发布会上对标小米SU7，结果将小米SU7关键参数标错，被卷入了舆论旋涡，还连续道歉了三次。
02
红衣教主
雷军造车这波泼天的流量中，只有360创始人周鸿祎接住了。
在周鸿祎的“红衣大叔周鸿祎”抖音号里，过往视频主要以人工智能、大模型、创业等话题为主，点赞数大多在几千到两三万左右。
随着小米su7开始走热，周鸿祎也跟上了热点。
看到雷军直播探访小米汽车工厂很火，周鸿祎就去了360投资的哪吒汽车直播间。稍显尴尬的是，原本周鸿祎想像雷军一样，现场直播哪吒汽车的生产过程，结果被带到了一个貌似工地的地方。
在直播中，周鸿祎当面怼哪吒汽车CEO张勇，他来参观的目的是亲眼见证汽车的生产过程，用户更希望看到的是汽车生产的实际情况，而不是一个正在扩建的工地。周鸿祎要求哪吒高管向小米学习，多学学雷军。
周鸿祎的短视频也出现多条小米汽车的话题，譬如《小米汽车营销到底好在哪？》，《小米为什么叫SU7》，点赞量飙涨到六七万以上。其中《余承东开怼小米汽车，和雷军谁懂用户心理》的短视频，因为集齐了两大自带流量的大佬，点赞高达38.3万。
学习雷军、成为雷军、超越雷军。
周鸿祎不但蹭到了这波流量，还学会了制造流量话题。
4月18日，周鸿祎发了一个“红衣卖车征集令”，表示自己做了一个艰难的决定，将把陪伴自己9年的迈巴赫600卖掉，换成国产的新能源智能网联车。他邀请二手车商帮忙收掉迈巴赫，并发布征集令请网友帮忙推荐合适的汽车品牌。
这个话题迅速登上了微博热搜，网友热情地推荐车型，余承东、李斌、小鹏……车厂大佬们也是下场“排队送车”，360公司楼下已然成为新能源车车展。
随后，围绕着“选谁的车”，周鸿祎又连续更新了几条短视频，讲了自己换车的标准，要求必须是国产新能源车。
4月20日，周鸿祎更新了一条视频，体验了吉利送过来的极氪009，后面还有一堆排队的新能源车，看情况，周鸿祎这也是要把“验车”做成连续剧的节奏。
这些征车短视频点赞量基本在10万以上，流量那是刚刚的。
某种程度上，周鸿祎已经把自己的社交平台，变成了新能源车“争夺”的宣发平台。
03
为什么是他？
从小米su7开始后，商圈掀起了一波“学习雷军好榜样”的热潮。
大佬级的长城汽车董事长魏建军开启了直播首秀，极越汽车CEO夏一平拉来百度CEO李彦宏，一起直播体验极越01。就连62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃也走进直播间，坦言自己“向余承东学习，向雷军学习，亲自讲解、介绍产品”。
车圈之外，沉寂已久的京东创始人刘强东“现身”京东直播间，通过自己的数字人化身采销东哥。
不会开直播的企业家不是好企业家。
但是，整流量这个活确实不是人人都能干的，像一些本来就性格内敛，为人低调的大佬一进直播间，多少有些被迫营业的意思。
为什么周鸿祎就可以？
要知道，有红衣大炮之称的周鸿祎，是初代互联网的网红企业家，以怼人好战而闻名于世，最著名的当然是3Q大战，只是这些年变得柔和、低调了许多。
2017年，一篇《人民想念周鸿祎》的文章刷屏，也是周鸿祎的江湖地位和网红体质的显现。
别人是学雷军，效仿雷军，对周鸿祎来说，就是本色出位而已。
从去年大模型走热后，周鸿祎就开始活跃于短视频平台，出镜率也大增，可能年纪大了，比过去要温和了许多，但怼人的功底不减当年。
今年1月，周鸿祎舌战90后创业者程前，更是让这位流量小生颜面尽失，最后公开道歉。
当然，高调后的弊端，也会有各种争议声出来。
也有网友批评周鸿祎：“自己公司经营得不怎么样？还到处教别人做事，把自己当成了商业教师爷一样。”
4月20日，中国互联网30周年发展座谈会在北京召开，周鸿祎见到了老朋友马化腾，调侃道：“感谢马总在视频号上对我的支持。”
马化腾：“现在成为主播了，你现在是网红的红是吧”。（完）
琼公网安备 46010802000728号