综述：中国新能源汽车市场景气度持续上行，理想汽车作为中国造车新势力中的明星品牌，曾凭借理想 ONE 一款车型就谱写了中大型 SUV 市场的销冠传奇。中大型、中高端、增程式、奶爸车成为了理想的重要标签。但理想的发展并非一帆风顺，今年 8 月就因产品换代问题遭遇了滑铁卢，仅交付新车 4,571 辆，环比下降 56.14%，同比下降 51.54%。随着 9 月理想 L 系列新产品开启交付后，理想的市场表现迎来柳暗花明。
理想汽车自 2015 年成立以来，经历了多轮融资，并成功在美国、香港挂牌上市。公司秉持“创造移动的家，创造幸福的家”的品牌使命，聚焦为广大中产家庭用户提供更安全更便捷更精致的智能电动车产品。
从市场需求水平和销量增长周期的双重角度衡量，理想汽车的市场表现在新势力中尤为出色。理想 ONE 曾连续多月蝉联中大型 SUV 销量冠军，远高于其余中大型 SUV 产品销量，L 系列的新产品有望接棒理想 ONE 在中大型 SUV 市场的传奇地位。得益于理想汽车交付量的提升、销售模式及供应链的优化等驱动因素，公司经营情况持续向好。理想的财务情况中，除总收入和研发费用外，其余方面均优于蔚来和小鹏。
理想在生产、采购、销售、服务、研发等方面表现优异。公司通过自建自动化智能化工厂，保证品控，贯彻落实“理想智造”理念；还与多家客户深度绑定，拥有合作研发权。通过线上下全直营模式，打造高端品牌形象，扁平式和三位一体的门店体系大幅提高了服务质量。理想汽车也非常注重提升研发能力，通过研发来建立和巩固公司的市场地位。
理想汽车有两大特色，主要以精准出色的产品定位能力和贴近用户需求的智能化能力著称。理想汽车创始团队实力雄厚，奠基了优异的互联网和造车基因，是指引企业发展及产品定位的方向标。公司精准出色的产品定位能力、贴近用户需求的智能化能力，与团队的精准判断密不可分。
理想汽车另辟蹊径，核心解决家庭出行过程中的痛点问题，精准切入中大型 SUV、中高端产品及增程式电动三大优质赛道。随着二孩及三孩政策的放开，家庭出行接送场景的重要性逐渐凸显，理想锚定家庭用车市场，产品大多为中大型 SUV，并以较高的性价比填补了 BBA 在 SUV 市场的空缺区间，致力于实现在中高端 SUV 市场全价位区间的产品布局。基于对续航里程焦虑的考虑，理想选取了增程式混动车赛道为切入点，较好地缓解了消费者的顾虑与担忧。
优异的品牌性价比叠加豪华的智能化配置使理想汽车树立了良好的品牌形象。自动驾驶受技术和法规限制，距正式落地仍需等待，在此时间档口，智能座舱成为了当下车内用户感知最强烈的智能方案。理想汽车发力智能座舱领域，叠加 SUV 较其它车型在座舱内可承载的内容更多，理想汽车的智能座舱配置较为出色，驾乘体验感更贴近用户需求。
增程式叠加纯电动双平台，丰富企业产品版图。理想汽车以增程式为切入点，发布了理想 ONE 和 L 系列产品；并同步研发Whale 及 Shark 高压纯电平台，以满足不同的消费者需求。通过增程式过渡，缓冲进入纯电车市场，主要是基于对电池续航问题的顾虑，但鉴于其他新势力品牌在纯电领域的多年深耕，理想明年打入纯电市场是机遇也是挑战。
自产自销模式，助力企业了解消费者需求，赋能企业产品定位能力。一方面，理想汽车通过自建工厂保证产品品控和企业盈利能力；另一方面，通过线上线下的直营模式，直接获取用户数据，帮助企业更好地了解消费者需求，有助于提升企业的产品定位能力，为用户提供更加符合品牌形象的优越购车体验。
内外并举，快马加鞭，加速智能驾驶布局。理想汽车注重研发，持续加大研发投入，在前瞻技术研发领域广纳贤才。理想目前智能驾驶的自研能力并不突出，仍需和其他公司合作，但其智能驾驶辅助系统可以免费搭载在所有已购车型上，利于企业收集数据、推动系统升级，随着上海研究所的成立以及谢炎等重要技术人才的加入，理想汽车智能驾驶技术的发展将进一步加速，未来研发能力有望进一步上升。
对于汽车行业的未来发展，读者若有自己的想法，欢迎在评论区进行讨论
资料来源：各公司公开资料
琼公网安备 46010802000728号