[原创] 星起航：亚马逊全面布局直播产业，电商直播在欧美市场前景难测

近几年来，社交媒体的广泛普及，更多的消费者习惯通过各大社交平台了解最新流行动态，在TIKTOK上还流行这全新的电商形式，直播电商给消费者的消费习惯又造成了一大冲击。

而在TIKTOK上可以直接通过“#amazonfinds”的词条找到亚马逊的最新产品趋势，目前该词条的相关视频的观看次数已经超过了230亿次。而这种新兴的社交传播方面，也引导了大批观众在亚马逊上进行消费。同时亚马逊平台也热衷看到这样的广泛传播，能快速实现自己平台产品的引流和销售，从而实现自己购买率的提高。

上一季度，亚马逊的销售额受通货膨胀影响有所下降，为进一步改善市场销量增长的问题，亚马逊也亟需通过直播电商的趋势来为平台和卖家提供业务的有效增长。不仅如此，直播电商的成功，也能帮助亚马逊进军过去不太成功的新领域。

在亚马逊直播平台上，通过短短几个小时的直播，可以推荐十几种甚至近百种商品，消费者可以迅速实现购买，购物的方式更加简单了，而且商品也是通过亚马逊物流实现“两日必达”。

亚马逊直播平台与社交直播最大的区别就是直播的形式更加利益化，而没有社交媒体的轻松活跃氛围，平台上的直播单纯是为了介绍产品的特征和优势，而TIKTOK等媒体平台的直播社交性更强，带货只是附加服务。

对于不同产品类目，平台给予带货主播的佣金抽成比例也是不一样的，网红在入驻亚马逊后，后收获相应的报酬，需要在不同的社交渠道上进行产品的营销推广实现销量增长。