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[转载] 除了南极人,还有4家知名品牌转行“卖吊牌”,以后买衣服要留意

煮酒论核弹 楼主
2021-11-26 17:30 85624
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每年我国都会卖出很多的衣服,中国服装协会发布的数据显示,2020年全国服装销量超400亿件,相当于人均一年就购买了28件衣服,因此,销售总额也非常高,达到了4.5万亿元。电商平台的兴起,更是为服装带来了很广的销路,比如服装鞋帽针纺织品,2020年网上零售额都达到了2.17万亿元。

现在已经进入2021年的下半年,冬天到来了,不久后春节也要来了,一年中最后的服装销售旺季也要来临了,各个服装品牌都在想尽办法招揽客人,尤其是南极人这个品牌。现在上某宝搜索服装,出来的服装里面,有许多都写着“南极人”的名称,并且销量极高。


很多不明就里的人,估计还以为南极人是一家知名品牌的服装公司,销量能够排进同品类的前列,那肯定是因为质量好所以就很受欢迎了。其实,以前的南极人确实是一家服装公司,而如今的南极人,早就已经转型,成为一家只卖吊牌的公司了。

只卖吊牌也赚钱的南极人

为知名品牌生产产品,再贴上授权商的标签,让授权商来售卖,这种事不论是在我国制造业还是服装业都是非常常见的,而南极人就选择了一条更奇妙的路子。由于2008年的金融危机,南极人的业务受到了影响,一度经营困难,为求生存,南极人就开始转型,把品牌授权出去,让别人交授权费,打着自己的名号去卖衣服。


此举大获成功,南极人也受到了鼓舞,把工厂都关了,还在2015年时借壳上市,改名南极电商,专注于品牌授权的事业。仅靠着卖吊牌,南极人也赚了不少钱,2021年上半年,南极电商在各电商渠道可统计的GMV达到191.03亿元,实现营收为16.61亿元,同比增长了2.15%。

截至2020年底,南极人品牌授权的店铺数量已经多达7337家,合作的经销商也达到了6079家,南极人成功地从实体企业,转型成为了轻资产的电商企业,可以说是躺着赚钱了。这种赚钱轻松的模式,自然不会只有南极人在做了,除了它还有4家服装品牌也在卖吊牌。


4家卖吊牌的服装公司

不卖产品只卖吊牌这种经营模式,最初是由恒源祥探索出来的。恒源祥是个老字号,成立于1927年,作为民族品牌,恒源祥曾经也风光过,2008年时成为了北京奥运会的赞助商。但是老品牌在新时代发展乏力,尤其是外国品牌大量进入中国,恒源祥陷入了困境之中,迫不得已就关闭生产线,做起了品牌授权的业务。

目前恒源祥在主流电商平台上的授权店铺已经达到130家,2021年的双十一购物节期间,恒源祥全网的销售额更是突破了6亿。有了恒源祥这个榜样在前面,追随者就越来越多了,俞兆林、北极绒和拉夏贝尔也加入了卖吊牌的队伍里,并且大多都取得了不错的业绩,只有拉夏贝尔是个意外。


2020年9月1日,拉夏贝尔发布公告称,要将公司的线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”模式,这也代表着拉夏贝尔正式走上卖吊牌之路。不过作为后来者,拉夏贝尔显然没有像前辈们那么成功,2021年前三季度,拉夏贝尔营收3.65亿元,同比下跌了78.16%,总负债近40亿元,2021年11月24日被申请破产清算了。

卖吊牌也不能只顾躺赚

拉夏贝尔的事例也证明了,卖产品不赚钱就卖吊牌这条路并非坦途,也不一定就是公司的救命稻草,其实不止拉夏贝尔,南极人卖吊牌之路也迎来了危机。


2021年10月26日,南极电商发布的业绩公告显示,2021年第三季度南极电商净利润只有1.57亿元,同比下降了46.07%,而整个上半年南极电商的利润也同比下降了42.85%,只有2.46亿元左右。

出现这种情况跟南极人品牌的服饰质量太差有关系,南极电商基本只管品牌授权,对产品的质量是不太管的,因此,很多劣质的服装充斥网上,败坏了这个品牌的声誉。而且现在许多人对衣服的品牌也是特别重视了,有钱了就想要买真正的知名品牌,买质量好的。


虽然卖吊牌仍然有很大的赚钱空间,但是消费者也不是傻子,不把好质量这一关,差评多了,购买者自然就会减少了,所以南极人和恒源祥这些公司要想继续靠卖吊牌赚钱,还真的不能只躺着赚钱,也要动身去严控质量才行。

而消费者们要想不买到劣质服饰,那就需要留意了,最好是避免那些“冒牌”的服装店,选择真正的品牌旗舰店吧。

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