来源：放大灯
小米终于神功大成。
数据显示，在 2021 年第二季度，小米出货量首次达到全球第二，市占率实现 17%，与三星的差距已不到 1% [ 1 ] 。
而 Counterpoint 数据显示，2021 年 6 月，小米更进一步，月度销量超越三星，首次成为全球第一的智能机品牌 [ 2 ] ，这和三星在东南亚的生产线因德尔塔病毒肆虐，开工率骤降有很大关系，尽管可能只是昙花一现，但第一就是第一。
接下来，一份热热乎乎的中报，适时地证实，小米在二季度真的赢麻了。
2021 年 8 月 25 日发布的财报显示，期内小米实现收入 878 亿元，同比高增 64%，为历史新高；期间利润达 83 亿元，同比增长 84%；经调净利润实现 63 亿元，同比增长 87%，同为历史新高；且三组数据均大幅超越此前市场预期，这背后得益于其智能机在全球市场高歌猛进。
在过去的一个季度，小米到底发生了啥？
陈闷雷 | 作者
一萌 | 编辑
放大灯团队 | 策划
重做手机厂
数据来源：公司公告 [ 3 ]
从整体数据看，小米二季度营收高达 878 亿元，同比 64% 的增速远超往期，已经接近 2018 年上半年水平，真真正正的来了个焕发第二春。
从具体业务看，本季度创收的最大功臣，正是公司的老本行——智能机。
小米二季度在全球范围内，出货量同比增长高达 83%，这一数据比其他四家 TOP5 厂商加起来还要高出 21 个百分点。相应的，公司智能机业务收入暴涨 86.8%，达到 591 亿元——超过去年同期总营收。
手机业务的爆发，也带动了公司海外市场的繁荣。期内小米的境外收入创历史新高，实现 436 亿元，同比增长 81.6%，在总营收中占比达到 49.7%，可以说小米营收的结构性变化近在眼前。
不过一个十分有趣的现象是，消费者对小米手机的偏好，可能存在极化倾向。根据财报数据，小米在中国大陆定价 3000 元及以上，以及境外定价 300 欧元及以上的智能手机，在 2021 年上半年全球出货量超过 1200 万台，已经超过 2020 年全年。
然而，小米二季度的 ASP（平均销售价格）为 1116.7 元，较 2020 年同期的 1116.3 元几乎没有任何变化，却比一季度的 1042.1 元高了很多。
这里面的说法可就多了。高端机出货量的快速增长没有带来 ASP 的增加，要么是经销商处存在高端机积压，要么就是低端机型的增长更快，拉平了数据。而且这也可能意味着，1000 元 -3000 元价格带的机型不受市场青睐，消费者在快速向两端迁移，否则很难解释数据的表现。
和手机过于漂亮的数字相比，IoT 与生活消费品业务就有些不够看了。期内该业务实现收入 207 亿元，同比增长 35.9%，其实也很不错；海外市场则同样表现优异，同比增 93.8%，但由于小米没有给出具体销售数据，所以不太清楚前期基数影响有多大。
至于此前高调官宣的造车业务，则在财报中提都没提。这很容易理解，一个还处于 PPT 画饼阶段的业务，实在是没什么数据可以拿给市场看。
不过小米布局的动作并未停下。就在发布财报当天，小米同时宣布以约 7737 万美元的总交易金额，收购自动驾驶技术公司深动科技（DEEPMOTION TECH） [ 4 ] 。完成交易后，该公司将成为小米全资附属子公司。
只是造车市场从前几年到现在，实在出了太多幻灯片造车、假造车真骗补，甚至是某贾姓老板，以及 " 加水就能跑 " 这样的奇葩。对于这样一个领域，需要冷静看待。如果坚信不具备先发优势的小米，能搞出什么极具竞争力的产品，还是有些盲目乐观。
激战新兴市场
说完了全盘业绩，再具体聊聊手机的事儿。
小米本季度最亮眼的，其实并非是在中国大陆与印度市场的稳定表现，甚至不是在欧洲的强劲增长，反而是在各个新兴市场取得的突破。
数据来源：Canalys [ 5 ]
2021 年二季度，小米智能机在全球范围内的出货量达到 5280 万部，较上年同期激增 83%；当季全球智能机市场则恢复了 11%。之所以使用恢复一词而非增长，是因为去年上半年受疫情高峰影响全球出货量大幅下滑，今年较 2019 年同期实际上并没有取得增长，全球智能机市场出货量仍未摆脱缓慢但持续的萎缩态势。
近期全球市场的显著利空，还是受德尔塔病毒影响，部分地区的生产线因防疫政策影响，产能大幅下降，例如三星就因东南亚疫情遇到了明显的供应受限。
然而这却是对小米的利好。凭借如常运转的生产线以及比较全面的产品组合，公司迅速填补了因短缺空出的市场，成了本轮疫情最大的受益者之一。
只能说，华为的市场吞得下，三星的空缺补得上，小米在查缺补漏这方面确有其独到之处。
数据来源：Canalys [ 6 ]
欧洲市场方面小米表现极佳，依靠同比 70% 的超高增速，一举超越三星，首次达成市占率第一，我们可以明确的说，小米在欧洲成功复制了它在印度的巨大成功。
若进一步细分看，小米在西欧地区的市占率在 22% 左右，在中东欧则高达 36.5%。
若看具体市场，小米二季度在一些主要发达国家都取得了非常不错的成绩：西班牙第一，市占率 41.2%；意大利首次第一，市占率 35%；法国首次第一，市占率 29.7%；在德国也占据第三位置，市占率 15.2%。
与很多人想象中不同的是，欧洲虽然遍地发达国家，但却是个极端复杂，高度分化的特殊市场，各个国家彼此之间差异很大。高端机在这里并不具备统御万物的地位，旗舰级的竞争固然激烈，但就好比是白垩纪末期的巨兽打架一样，生态位总是有足够的空间，可供专精性价比的企业发展壮大。
无论是遭大洋彼岸铁拳制裁前的华为，还是如今称王的小米，抑或是 Realme 翻了将近 14 倍的出货量，无不说明在对价格更为敏感的市场，国产手机具有完全不输于海外品牌的极强竞争力。
所以，小米的成功其实并不真令人意外：公司早早开始渠道布局，随后在华为遭到打击时凭借早已建成的销售网络快速渗透市场，在其它竞对来不及做出反应便补齐了华为空出的缺口。这样的路线，其实与过去华为凭借极高的性价比打穿其它品牌，占据特定价格带的策略十分接近，对其它想要演一出 " 西游记 " 的企业，也是很好的示范。
不过，二季度欧洲市场再好，也好不过新兴市场。
道理很简单，小米在中欧印三大市场的同比增速都低于全球出货量增长，那么一定是其它市场以更快的增长拉动了全局数据，北美地区又自成一体油盐不进，那显然就是东南亚、中东、非洲以及拉丁美洲这些新兴市场的功劳了。
数据来源：Canalys [ 7 ]
东南亚市场方面，小米直接增长了一倍还多，从上季度的第三，蹿升到了第一的位置。不过，当前德尔塔变异病毒正在东南亚肆虐，这一市场在 Q3 的表现大概率会极为糟糕。
数据来源：Conterpoint [ 8 ] [ 9 ]
一倍多的增长放在别的市场简直是不可能的数据，然而在新兴市场领域却只能说洒洒水。拉丁美洲，以及 MEA（中东及非洲）市场的统计数据才叫真正的疯狂。
小米在拉美地区的市占率从去年的 4.9%，直接增长到了 11.4%，正在加速与后方企业拉开差距，而这仅是销售口径的数据。若看出货口径，则财报显示，同比增长了 324%。
在中东及非洲市场，小米凭借积极的市场策略，同样成功接管了此前属于华为与荣耀的市场，市占率从 3% 蹿升到 11%。
不过要说这一市场真正的霸主，仍非传音莫属。上表中的 TECNO、itel 以及 Infinix 其实都是传音的子品牌，总计市占率在二季度高达 32%，较去年的 16% 翻了一倍，表现出了极为强劲的竞争力。
尽管这些新兴市场各自的体量可能都不大，但小米已经通过早先的渠道铺设，获取了颇为积极的回报。也不是不能期待，将来这些地区成为小米下一阶段的增长驱动力。
数据来源：Canalys [ 10 ]
中国市场其实可说的不多，表现仍然极为疲软，整体出货量不足 7500 万台，直接退回了 2012 年水平。在失去华为后，各家厮杀的血流成河，可却始终没有谁能真正重现华为此前的统治力，叠加中国智能机市场本就十分成熟，属于典型的存量竞争，可能现状还要持续一段时间。
小米本季度在国内的表现不错，同比 35% 的增速远超其他竞争对手，市占率快速回升，只是抢华为蛋糕就没有在海外那么顺利了。vivo 与 OPPO 仍然保持着相当强的竞争力，三家要想分个胜负，还得打上一段时间。
如今最大的变数，是荣耀回来了。
数据来源：Counterpoint [ 11 ]
在完成了与华为的切割后，如今荣耀的同比数据虽然还是很难看，但环比开始快速修复，也许将在下半年的两个季度，再度搅动国内市场。
数据来源：Canalys [ 12 ]
最后再聊聊印度市场，粗看增长很高，细看的话就会暴露出一些问题。950 万的出货量虽说比去年同期高了很多，但 20Q2 也是印度智能机市场遭到疫情毁灭性打击的时期。只能说这 77% 的增长数据，完全是建立在前期基数不高的基础上，更何况整个印度市场的同比增长可是有 87%，表明小米甚至没跑赢大市。
当然，与其它品牌相比，小米的领先优势仍然明显。必须承认，率先开拓印度市场，确实是雷老板的一步好棋。它帮小米抗过了国内市场疲软，海外市场尚未打开，公司最为危险的时期。不管未来怎么样，印度市场的历史使命已完成。
不得不说：
不过我们还是不能忽略这样一个事实：小米的统计数据包括了红米，而 OPPO 与 vivo 则不含子品牌数据。所以，我们看到的市占率仍然存在一定偏差。以印度市场为例，若将 OPPO 与 Realme 加总，则市占率将直逼小米，差距在 2 个百分点以内，八十万台设备上下——以 Realme 增长幅态势，随时都可能反超。
所以小米虽然在二季度数据强劲，但也没乐观到独步天下的地步，OPPO 与 vivo 仍在步步紧逼，挑战着小米来之不易的地位。
此外，本季度全球市场的异常繁荣，本质仍是对去年疫情破坏的报复性回弹，而这种反弹是不可持续的。在 2021 年的下半年，我们在全球市场能够继续看到需求大量释放的可能性不大，只能说，手机厂商们，珍惜当下吧。
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