搜索
评论
6 3
分享

[原创] 拿日本福岛装高档,农夫山泉有点土

这个是认证
舒圣祥律师 楼主
2021-06-27 17:05 234513 6
举报 收藏本帖

图片

日前,农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水,在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样。有媒体称,这一描述让消费者认为其产品原料取材于日本福岛。

农夫山泉回应称,研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似拂晓桃风味的产品,与拂晓桃产地没有关联。配料中没有从日本福岛进口的成分。产品的标签标示符合相关法规要求,并无错误或误导。

农夫山泉的强硬回应,本来是想要“灭火”,没想到,却在网上越炒越热。貌似理直气壮的回应,实则一次失败的舆论公关。

因为相关事实非常清楚,农夫山泉在宣传文案中,的确刻意强调了“拂晓白桃产自日本福岛县”,超市卖场堆头广告,也在强调“宫崎县产柑橘,福岛县产ATAKUTI桃”。农夫山泉愣要拿日本福岛做卖点,怎能又怪消费者误读呢?

非要和日本福岛绑在一起做宣传,最大的可能,当然就是产品原料取材自日本福岛。消费者的理解,并没有错。否则,不就涉嫌虚假宣传了么?

桃既不来自日本福岛,柑橘也不来自日本宫崎,为何要在宣传时这般强调?大概是为了让消费者误以为是日本货,进而让自家产品显得更为“高档”;只可惜,拿日本福岛装“卖点”不成,反而人造了一枚“炸弹”。

农夫山泉的回应,强调只是创制了拂晓桃风味,配料中并没有从日本福岛进口的成分。硬和日本扯上关系,因而只是宣传上的策略,用网友的话说,可谓“精日文案”。旨在让消费者产生某种联想,进而给自家产品贴上一个“进口货”的高大上标签。

现在,消费者倒是发生联想了,只不过,不是商家设想中的高大上联想,而是始料未及的核泄漏污染联想,农夫山泉就不乐意了,这是没道理的。

“日本福岛桃”是农夫山泉一直刻意对外强调的信息,是否涉嫌虚假宣传,需要由市场监管部门来调查和处理,暂且搁置不论;但是,自己能够如此宣传,却禁止外界如此理解,未免过于蛮横了些。

此时此刻,商家不为刻意误导的广告文案道歉,不为消费者产生的担忧道歉,不为给消费者造成的困扰道歉,反而语气强硬地指责媒体报道,实在不是什么明智的做法。

曾几何时,似乎只要看上去是个进口货,甚至只要取个洋名,就有一种唬人的力量,让国内商家乐此不疲,并且屡试不爽。

有些产品明明在外国零销售,是专供国内市场的产品,却非要舍近求远跑到国外注册个企业,冒充假洋鬼子,号称“法国某某某”。

农夫山泉强调“日本福岛拂晓桃”,炒作套路与此一脉相承。但此一时彼一时,国内消费者早没那么好骗了,知道美国加州没有“加州牛肉面”。

此次事件,不仅对农夫山泉,对于类似商家,其实都是一种警示。

首先是,不要试图欺骗消费者,更不要自以为打得一手好擦边球,消费者没那么好糊弄了;其次是,那种似乎只要和外国扯上关系,就显得更为高档一些的粗鄙营销思路,早该换换了。

我们应该有我们的文化自信,外国的月亮并不比中国圆,不要动不动就拿一个外国地名,来冒充高档。

消费者已经慢慢成熟了起来,商家不能还是那么幼稚。


欢迎关注我的微信公众号“舒圣祥专栏”。

本文为凯迪网自媒体“凯迪号”作者上传发布,代表其个人观点与立场,凯迪网仅提供信息发布与储存服务。文章内容之真实性、准确性由用户自行辨别,凯迪网有权利对涉嫌违反相关法律、法规内容进行相应处置。

帖子看完了,快捷扫码分享一下吧

投喂支持
3人点赞
全部回帖
翻身把歌唱
1楼
2021-06-27 17:35
好文
0 举报 引用
这个是认证
llenbuch
2楼
2021-06-29 07:59
别拿消费者开玩笑
1条回复
0 举报 引用
场生命王海军
3楼
2021-06-29 08:56

引用llenbuch发表的:

别拿消费者开玩笑

“日本福岛桃”是农夫山泉一直刻意对外强调的信息,是否涉嫌虚假宣传,需要由市场监管部门来调查和处理,暂且搁置不论;炒作炒作炒作还要跌多久投资投资散户更加是拿不住的
0 举报 引用
时光摆渡者
4楼
2021-07-05 16:48
现在的90后可是非常喜欢国风复潮的一代,有着绝对的文化自信,才不会广告怎么写就会跟风呢
0 举报 引用
猫友1883900
5楼
2021-07-07 08:32
只能说明,崇洋媚外的时代过去了
这非常重要
对于自我的自信,才是一个民族真正崛起的基本点
最近,国产汽车在某些点的突破,造成爆款,也是一例,这还是不便宜的20-30万级别的车,而且还不止一个品种
0 举报 引用
猫友1883900
6楼
2021-07-07 08:33
所以,乐见未来,中国传统文化重新回归华夏大地
0 举报 引用
发表评论
请先 注册 / 登录后参与评论