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“喝到大”商标遭驳回,是对低俗营销说不

来源 | 新京报 2021-08-12 09:30
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椰树集团“喝到大”商标遭驳回,是对低俗营销的一记响亮耳光

椰树集团深陷招聘风波后,该集团第一办公大楼的巨幅宣传画报被撤换。新京报记者 彭硕 摄

据媒体报道,椰树集团有限公司于今年2月22日申请注册“从小”、“喝到大”商标,涉国际分类啤酒饮料。企查查APP显示,目前,“喝到大”商标流程状态变更为驳回通知发文,“从小”商标,状态停留在“受理通知书发文”。

商标申请被驳回,并不意味着程序终结,根据相关规定,企业可以选择复审。然而,从舆论反馈来看,此事不但上了热搜,还引来了众多网友“拍手称快”。对于椰树集团来说,眼下该做的,恐怕不是进行复审,而是读懂大众“表情”。及早与“从小喝到大”切割,或许才是理智的选项。

熟悉椰树椰汁的消费者,对“从小喝到大”并不陌生,它是椰树椰汁的一句广告语。然而,此“小”非彼小,此“大”非彼大。多年来,椰树椰汁在包装宣传上,刻意邀请大胸美女“助阵”吸引眼球;其集团官网的宣传栏目中,还曾推出过《椰汁增大乳房之说》等文章。

明明是一款食品饮料,却以低俗营销博出位,这与广告法中“广告应当以健康的形式表达内容”相抵触。椰树椰汁暗示自身具备丰胸功效,没有科学依据,可以说是在误导乃至欺骗消费者,涉嫌虚假宣传。

椰树集团“喝到大”商标遭驳回,是对低俗营销的一记响亮耳光

2019年3月21日,国家广播电视总局叫停“椰树椰汁”部分版本广告。图片来源:国家广播电视总局官网截图

舆论的批评与质疑,也激活了监管。2019年3月,国家广播电视总局对“椰树牌椰汁”部分版本广告进行停播处理。同月,海南省海口市龙华区工商局认定,椰树椰汁广告违背社会良好风尚,对其作出罚款20万元的行政处罚。

让人诧异的是,从商标注册行为来看,椰树集团并无“改头换面”的打算。诚然,椰树集团可以改变广告内容设计,将“从小喝到大”解释为“从小孩开始喝到长大成人”。

但要知道,这句广告语已经被“污化”,尤其在经历了舆论的质疑以及有关部门的处罚后,着实成为了企业的一笔负资产。企业试图“废物利用”,只会一再挑起公众的记忆,暴露自身的黑历史,更加有损其品牌形象。

抱守“污化”的广告语不放,甚至意图申请注册为商标,椰树若坚持在这条道上“走到黑”,恐怕需要做好将企业“从大做到小”的准备。当然,这里所谓的“小”,并非只是市场占有率,还包括品牌的形象、档次。

作者 | 张瑜(媒体人)

编辑 | 李潇潇

实习生 | 韦英姿

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热门评论
任子由
椰树牌椰汁几十年来都是低俗的代表,却一直活跃在大街小巷,被屡次处罚,却有死不改悔,关键是处罚太轻。
2021-08-12 11:36
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恶心的三角函数
文不对题!张冠李戴!是不是作者“|喝到大”了?
2021-08-12 10:01
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