业绩增长破亿，野性消费的背后，还有不为人知的真相？

近日鸿星尔克，不但被用户野性消费，还被网友疯狂推上热搜，不过此举能有回报，真的属实不易。鸿星尔克董事长CEO吴荣照还多次出来澄清：我们没有濒临破产。但持续的亏损跟此次捐款的5000万，有人感动的同时，也有人提出种种质疑！

有人说鸿星尔克的热点是经过有目的营销、策划。但实际鸿星尔克早在2008年汶川地震就捐赠了600万， 2013年与福建残联携手公益捐赠2500万， 2020年新冠到来再次向武汉捐赠1000万。早先的这些善举，之前并没有多少人关注或得知。

回顾鸿星尔克的一夜爆红并非偶然，一句“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多”的“心酸”爆梗，好比老一辈，辛辛苦苦攒了一辈子的存钱罐，因一方有难就立刻砸开罐子，一块五毛的票子，挥手就捐。

鸿星尔克的“心酸”之举充满善意，点燃了国民共鸣，随着国内经济的强大崛起，有些人就是愿意去支持良心企业。

野性消费的核心需求，是见证了国货信仰与情怀之举，唤醒了过去消费的崇洋媚外。打破了长久以来被外货品牌占领的市场和压制，还记得老干妈创始人陶华碧说：我要赚外国人的钱，把老干妈卖到外国去。目前国外市场一瓶老干妈能卖到十几～20美元，在美国的定价是我国的十几倍。包括我们大家从小耳濡目染的卫龙辣条，曾经一度登上美国零食界的奢侈品，从几元～三十美元的价格飙升，打着中国制造的辣条，在国际市场卖的精精有味。

7月26日小米CEO雷军在晨跑时也晒出了鸿星尔克，并回应是响应网友号召，可见身为国货小米的创始人，也是为了支持此举。但随着时间的流转河南的洪水也终将会退去，在不久的将来鸿星尔克该如何用新的形象吸引目光，To Be NO.1的广告会不会在不久以后回归我们视野？

在这个内卷激烈的竞争时代，只有良好的企业形象是远远不够的，未来如何定位、转型、产品升级、企业优化、都将会是鸿星尔克要面对的全新方向。