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[原创] 拉杜卡努迅速蹿红后的冷思考

这个是认证

网球之家

2021-09-15 10:32

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在夺得美网女单冠军后,英国18岁的艾玛·拉杜卡努成为网坛最炙手可热的超级新星。简单来说,她的主要成就是有史以来第一位从资格赛开始一盘未丢连胜10场夺冠的人,她也是第二次参加大满贯正赛就夺冠的人,此前在7月份首次参加温网就闯入了16强。


拉杜卡努的经历堪称童话。多元化的出生背景、完美的技术、沉稳的性格、青春阳光的外表、高情商的发言,拉杜卡努身上展示出来的特质让众多人士看好她拥有极高的职业和商业成就,有人预测她的身价将很快飙升,有望超过目前女子网坛商业价值最高的大坂直美。


媒体和大众总喜欢做锦上添花的事情,出成绩就立即捧上天,落败后则毫不留情地落井下石。有的时候,捧杀比棒杀的后果更严重,伤害性更大。



在所有人都在忙于向拉杜卡努送出溢美之词的时刻,我倒觉得这个时候更应该保持清醒和理智,在喧嚣中沉下心来对她的未来做一些冷思考。


19岁就写出《天才梦》的张爱玲说过:“出名要趁早,来得太晚的话,快乐也不那么痛快。”即便放眼最近几十年的网坛,拉杜卡努仍是一位出名很早、有着童话般经历的超级新星。18岁的她第一次参加大满贯就闯入温网16强,第二次参加大满贯就在美网夺冠,起步就是巅峰。


就算是培养过小威和西西帕斯、阅人无数的名教头莫拉托格鲁,也绝不会预测到拉杜卡努会夺冠;就算是最大的博彩公司,也不会在美网之前开出拉杜卡努夺冠的赔率;就算是脑洞再大的小说家,也不敢编出这样的剧情。


然而,这个惊人的、童话般的经历,就真真切切地发生在这个月,发生在拉杜卡努的身上。



在资格赛首轮,拉杜卡努被安排在偏僻的小球场,观众寥寥,没有人会关心像她这样的资格赛球员。三周后的女单决赛,她的比赛被移到阿瑟阿什球场,这座可容纳2.3万人的全世界最大网球场几乎座无虚席,所有人都在期待天才的诞生。当拉杜卡努发出一记外角Ace之后,2万多人齐声为童话般的结局欢呼。


越过浩瀚的大西洋,这样的欢呼也迅速传到了伦敦的温莎城堡,95岁的伊丽莎白二世也为拉杜卡努的成功兴奋不已,她在给拉杜卡努的贺信里写道,“我向你在美网夺冠所取得的成绩发来祝贺。如此年轻就取得如此非凡的成就,这是你辛勤工作和奉献精神的证明。”


商人的嗅觉一向敏锐。拉杜卡努在温网打入16强之后,全球知名的体育经纪公司IMG迅速与她签约,经纪人乔纳森·沙利特说:“艾玛是现象级选手,她有望成为英国体育有史以来收入最高的女运动员。如果按照目前的轨迹发展,她赚的钱将超过1亿英镑。” 



在美网决赛前,著名体育营销顾问蒂姆·克劳对英国《卫报》说:“自从刘易斯·汉密尔顿在一级方程式赛车中取得突破以来,我还没有接到这么多的客户和主要品牌的电话,他们都对她感兴趣。”在赢下美网冠军后,一家营销公司向英国《太阳报》记者表示,光是拉杜卡努的笑容,就值300万英镑!


凭借着甜美的笑容和阳光的外表,拉杜卡努也引起了时尚界的注意。温网之后,《Vogue》英国版就为拉杜卡努拍摄了一组古典和时尚兼具的写真照,开始对她进行形象设计和包装。前天晚上,拉杜卡努还获邀参加了纽约最负盛名的大都会慈善晚会(Met Gala),一夜之间跻身社会名流之列。


能迅速有机会参加各种商业社交活动,背后与IMG的运作分不开。IMG对签约网球运动员的经纪服务是全方位的,他们立足于体育,将触角延伸到商业界、时尚界等社会领域,目标是尽可能地发掘和利用球员的商业价值,与球员共享利益最大化的成果。



同时获邀参加大都会慈善晚会的还有大坂直美。成名后的大坂直美签下众多品牌代言,在经纪公司的运作下频繁登上媒体的头条,甚至是著名杂志的封面,同时还拍摄了多组时尚写真。可以想见,拉杜卡努未来必然要走与大坂直美相近的商业道路。


商业价值与曝光度密切相关,而对于网球运动员来说,曝光度则与赛场成绩密切相关。在过去10多年间,网坛也曾涌现出库尔尼科娃、德门蒂耶娃、瓦伊迪索娃等外在形象美丽性感的女球员,遗憾的是,由于她们难以长时间保持较好的成绩和较高的排名,商业价值很快一落千丈。



职业网球运动员说到底还是要靠成绩吃饭,如果单纯靠长相、靠制造话题或绯闻来吸引眼球的话,那么娱乐圈里比网球运动员高明的人一抓一大把。在这方面,加拿大布沙尔就是最好的例证,2014年夺得温网亚军后,布沙尔成绩急速下滑,打不出成绩就排名掉队,任她在场外再折腾也无济于事。


对于成绩一飞冲天的拉杜卡努来说,最重要的是要保持成绩和排名的稳定,在赛场上要有持续稳定的表现。既然市场和球场能瞬间捧红一个人,也同样能让她很快沉寂下去。


之所以这样说,是跟职业网球的积分和排名规则有关。ATP和WTA实行52周滚动积分制度,如果拉杜卡努在明年的美网之前参赛的数量不够多、成绩不够突出的话,那就很难再赚到较多的积分。到了明年这个时候,她在美网赚取的2040个积分将被扣除。



在WTA本周公布的最新积分排名榜上,拉杜卡努的排名一下子飙升127位,如果她从现在开始到明年美网开赛前的成绩始终没有突破的话,那么明年这个时候排名就可能大跌约127位,很多比赛依然要从资格赛打起。


除了前面提到的布沙尔,女子网坛也有几位在夺得大满贯之后并没有在领军队伍里站稳脚跟的人。比如,斯蒂芬斯在2017年美网夺冠后,5次在大满贯一轮游,目前的排名已跌至55位。再比如,奥斯塔彭科在2017年法网夺冠时刚满20岁,其后在大满贯6次一轮游,其中在首夺大满贯的法网就有3次一轮游,积分和排名始终难有大的提升。


放眼当今的女子网坛,在小威失去竞争力之后,WTA的竞争格局越来越开放,几乎每站比赛的八强中都会涌现出几张陌生的面孔,有的甚至还夺得了大满贯冠军。比如今年的法网冠军克雷吉茨科娃和美网女单冠亚军拉杜卡努、费尔南德斯等人。



目前技术、力量、球商兼具的球员大概只有大坂直美和巴蒂了,其余人很难在大满贯赛场上有较强的统治力,所以未来虽不至于很快再出现资格赛球员夺得大满贯的事情,但大满贯涌现新的黑马可能性仍较大。


从这个意义上来说,今年法网和美网既然能出克雷吉茨科娃和拉杜卡努这样的超级黑马,保不准以后还会出现其他一飞冲天的黑马。



对超级新星的追捧是媒体和商人的天然本能。在黑马不断涌现、新人不断诞生、大满贯冠军不断换人的背景下,期望带有一半中国血统的拉杜卡努能专注于网球本身,在积分排名榜上站稳脚跟,成长为女子网坛的领军人物,而不是像流星那样划过天际,很快便消失得无影无踪。(来源:网球之家   作者:云卷云舒)


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