雷达财经出品 文|彭程 编|孟帅

一则网传的人事变动消息，将小米和魅族这对“纠缠”多年的竞争对手再度推至话题中心。

据多家媒体报道，网传原星纪魅族集团副总裁曾洋已于近日正式加盟小米集团，出任公关部媒介总监一职，全面负责小米集团的媒介关系管理与品牌传播统筹工作。

不过，截至目前，小米集团尚未公开确认曾洋加盟的相关信息。

值得一提的是，在网传曾洋即将履新小米的同时，此前被小米辞退的“公关人”王腾，正以令人惊叹的速度在创业道路上一路狂飙：其创办的今日宜休成立仅十多天，便拿下数千万规模的融资。

有分析认为，网传曾洋加盟小米的消息，远非一次普通的高管跳槽事件，它更像是小米在经历密集舆情危机后，对公司内部公关组织结构进行深度梳理与调整的延续动作。

事实上，除了去年密集的舆情危机外，当前小米还面临着诸多严峻的考验：公司手机业务遭遇存储芯片涨价的“成本海啸”；汽车业务在去年交付超45万辆后，开始显现出增长疲劳的迹象。

而在资本市场上，较去年6月创下的股价历史高点，小米集团的最新股价更是几近“腰斩”。

原魅族副总裁曾洋，“空降”小米？

翻看曾洋的履历可以发现，其算得上是一名“跨界老手”，在传统媒体、互联网大厂、消费电子等多个行业都留下过丰富的从业足迹。

在加入星纪魅族之前，曾洋曾任职于中央电视台财经频道，历任记者、主编、制片人；此后还任职京东公关部、知乎，担任知乎党委副书记、执行总编辑、研究院院长等职。

在星纪魅族任职期间，曾洋出任副总裁职务，全面负责市场品牌建设及公关传播。

这一时期，正值魅族被吉利收购后试图重塑品牌形象的关键阶段，曾洋深度参与其中，主导了魅族20系列、21系列及AIoT产品的市场推广与传播工作。

事实上，网传小米的此次人事调整并非孤立事件，而是2025年底公关体系大换血的延续。

2025年11月，小米启动核心人事调整，原公关部总经理王化转岗至武汉总部，由集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云接任公关部总经理。

而回顾2025年，小米在舆情方面可谓历经波折，多次陷入严峻的公关危机。

今年年初，小米创办人、董事长兼CEO雷军开启了一场长达四个多小时的直播，携核心团队成员一同亮相，直面小米近期深陷的诸多舆论争议。

“过去大半年里，扑面而来的各种质疑使我们几个人都有点懵”，雷军坦言，“骂小米确实有流量，但是一定要客观，不要故意抹黑，故意断章取义，我觉得不要这样干，这样干的是违法行为。”

在这场备受关注的直播中，雷军和团队就“绿化带战神”“小字营销”“关闭直播平台评论”“7000名法务”“小米不让农民卖小米”等一系列质疑进行回应。

然而，这场直播的热度尚未消散，小米便又卷入了“KOL投放门风波”。1月6日，小米公司发言人发文表示，针对公司相关团队与颇具争议的KOL“万能的大熊”接触一事进行彻查。

最终，小米作出处罚决定：涉事负责经办人员做辞退处罚；集团副总裁兼CMO许斐和集团公关部总经理徐洁云承担管理失职责任，予以通报批评，扣除2025年相关绩效成绩，并取消2025年度奖金。

有分析认为，此次网传空降小米的曾洋，与小米以往偏爱内部提拔或启用“雷系”老人的用人风格有所不同，曾洋身上兼具了传统媒体的内容把控力、互联网平台的传播逻辑以及消费电子行业的一线实战经验。

同时，曾洋在魅族操盘高端产品推广的经验，恰好对标小米如今面临的高端化传播瓶颈。随着王化转岗、曾洋补位，小米或将形成“徐洁云+曾洋”的全新公关组合。

跳槽传闻勾起小米魅族往事，王腾创业瞄准睡眠健康赛道

由于曾洋有着曾在星纪魅族任职的背景，此次网传其加盟小米的消息，再度将小米与魅族这对同行之间昔日的“恩怨情仇”重新拉回至公众视野之中。

据21世纪经济报道，在魅族推出“神机”M8、小米尚未成立之时，雷军对魅族创始人黄章的产品理念颇为敬佩。

然而，彼时黄章对股权的执念，使得这场原本有望实现双赢的合作最终化为泡影。当年，雷军还曾劝黄章要给高管股份，否则很容易被别人挖走，但黄章的回答则很干脆，“他被挖走我自己能干”。

最终，雷军转身创立小米，用互联网模式迅速崛起，而魅族则一步步从“智能手机鼻祖”走向战略收缩。

据媒体报道，2011年8月，黄章以他惯用的网络ID“J.Wong”在魅族互动社区上回复某网友主题。

其中写道：“我并不怕他，只是恶心他。曾经以天使投资人身份利用相关领导关系接触我，套取魅族的商业秘密。从整体理念到手机如何做为何这样做，开发流程到供应商选择，生产和销售，公司状况和计划到核心人员介绍和接触及财务报表。在他一次次的诚意和领导好心敦促下，我完全被进了圈套。”

2022年，吉利下场收购魅族。但令人唏嘘的是，此后魅族虽也推出过几款手机，却未能在市场激起较大波澜，公司业务重心也逐渐向车机系统Flyme Auto转移。

据南都湾财社，自2025年中起，星纪魅族高管层出现连锁离职潮，核心人物接连退出。

就在不久前，魅族还身陷手机团队解散等传闻。对此，魅族科技发布公告，否认“破产重组，业务停摆，手机退市”等谣言和不实报道。

不过，魅族科技也在公告中正式宣布，其将暂停国内手机新产品自研硬件项目，转向为以AI驱动软件产品为主导的发展方向。

值得一提的是，与网传空降小米的曾洋形成鲜明对比的是，此前离开小米的王腾，则书写着另一部截然不同的人生剧本。

时间回拨至去年9月，小米发布内部公告：原中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾因泄露公司机密信息，且存在利益冲突等严重违规违纪行为，被小米辞退。

离开小米后，王腾并未就此沉寂。天眼查显示，今年1月6日，王腾担任法定代表人、实际控制人的新公司——北京今日宜休科技有限责任公司，正式注册成立。

据王腾介绍，这家新公司主要研发睡眠健康相关的产品。目前，公司已经组了一个初创团队，核心成员主要来自小米、华为等头部科技大厂，具备丰富的软硬件产品开发经验。

相比王腾离开小米后的创业举动，更令人瞩目的是这家公司的融资速度。据悉，公司成立仅十余天，今日宜休便完成数千万规模的种子轮融资。

雷达财经了解到，本轮融资由高瓴创投领投，智元机器人、喜临门、云九资本等机构联合参投，投资方名单堪称豪华，显示出资本对其的看好。

值得一提的是，今年2月，王腾在社交媒体上分享了与自己睡眠质量改善相关的内容，但发布设备信息显示为iPhone 17。

据悉，这是自2025年9月从小米离职后，王腾首次被外界观察到公开使用小米及Redmi品牌之外的手机产品。

至于为何会将手机换成iPhone，王腾在微博回应称：“在用whoop、oura和eightsleep做睡眠监测，iPhone适配更好些。”

市值跌破万亿关口，小米面临多重挑战

频频卷入舆论漩涡的小米，近来在资本市场上的表现也不尽如人意。

去年年中，小米集团的股价一度攀升至61.45港元/股的历史高位，总市值逼近1.6万亿港元大关。但自去年下半年以来，小米集团的股价整体持续走低。

截至3月5日收盘，公司股价已回落至32.2港元/股，较历史高点跌去近一半，最新市值约为8419亿港元。

在股价剧烈波动的背后，小米在业绩层面也面临着多重严峻挑战，首当其冲的便是智能手机业务的“成本海啸”与需求分流。

杰富瑞在3月4日发布的研报中，将小米集团的目标价由43.36港元大幅下调至30.45港元，直言内存成本飙升将导致小米2026年智能手机出货量与利润率双双承压。

据深圳商报，自2025年上半年以来，DRAM与NAND闪存价格已暴涨80%-100%，导致小米手机物料成本中存储芯片占比从10%-15%飙升至接近30%。

而在高端市场受苹果、华为压制，中低端市场价格战激烈的背景下，小米难以将成本压力完全转嫁给消费者，毛利率面临大幅挤压，摩根大通更是预计其智能手机的毛利率可能降至8%-9%的历史低位。

国海证券预计，小米集团智能手机业务2025Q4收入约452亿元，同比下滑12%；毛利率约8.3%。根据Omdia，小米2025Q4全球智能手机市占率同比有所下滑。国海证券认为，这主要是受到了部分零部件成本上涨影响导致其在部分市场出货放缓。

与此同时，去年在市场上表现惊艳、堪称行业黑马的小米汽车，如今也面临着新的增长挑战。

2025年，小米汽车共交付超过41万辆新车，成绩斐然。对于2026年，雷军更是为小米汽车立下了全年交付55万辆的宏伟目标。

然而，据深圳商报，进入2026年，小米主力车型交付等待时间从峰值时的超30周缩短至15-17周，直观反映出终端需求热度边际放缓。

雷达财经注意到，今年2月，小米汽车交付量超过2万辆。而在此之前的两个月，小米汽车分别拿出超5万辆、超3.9万辆的交付成绩。

尽管销售数据存在淡旺季等客观因素的影响，但市场对小米汽车后续的增长动能以及盈利前景仍不免心存疑虑。

目前来看，汽车业务依然是小米各业务中的“烧钱大户”，对集团利润的贡献相对有限，尚未能成为小米盈利的重要支柱。

此外，受国内家电市场承压及行业竞争加剧等多方面因素的影响，小米的AIoT业务增长势头趋弱。

国海证券预计，2025年Q4，小米IoT与生活消费产品业务的收入约233亿元，同比下滑25%。

有分析认为，这一下滑趋势，或意味着AIoT业务目前无法有效承接小米智能手机业务留下的利润缺口，进而导致公司整体盈利状况进一步承压。

在重重严峻挑战下，小米集团后续能否实现新的业绩突破？雷达财经将持续关注。