雷达财经出品 文|周慧 编|深海

随着春节的临近，大规模的返乡潮也如期而至。不过，也有部分群体因工作、距离等因素选择了就地过年。

在此背景下，UU跑腿近期上线了春节“代拜年”系列服务，其中定价999元的代磕头服务引起了巨大的争议，支持者表示其可帮助解决异地“尽孝无门”的难题，而反对者则质疑孝心是否可以被商品化。

尽管UU跑腿强调，这项服务并非为了挑战传统，而是在最严格的规范下，为用户提供一个传递心意可选项。但随着舆论的发酵，平台在2月10日下架了相关争议服务。

值得关注的是，UU跑腿屡次引发争议，2025年清明期间，UU跑腿还曾推出过“代祭扫”服务。

有分析认为，UU跑腿代磕头服务的出现与争议，本质上是2026年新型春节消费市场崛起的一个缩影。随着物质生活的丰裕，为“情绪”买单正成为新年消费的新趋势。

UU跑腿推出“代拜年”系列服务

2月2日，2026年春运大幕正式拉开。据交通运输部测算，今年春运全社会跨区域人员流动总量预计达95亿人次；日均人员流动量将达到2.99亿人次，有望刷新春节假期客流新高。

然而，在大规模返乡潮的另一面，仍有部分年轻人由于工作、距离等因素选择就地过年。

在此背景下，UU跑腿近期推出了春节专属“代拜年”系列服务，其中定价不菲的代磕头服务，迅速成为舆论焦点，引发了网友对“孝心是否可以被商品化”的讨论。

据了解，该系列服务涵盖代贴春联，代拜年、代磕头三大核心场景。其中，代贴春联套餐定价69元，面向独居青年和租房群体；199元的代拜年求红包套餐适配社恐青年，跑腿会按要求拜访指定的3家亲戚，并包含代祝福、礼品，讨要红包等服务。

而争议最大的代磕头服务则定价999元，包含代买代送年货礼品、1分钟的吉祥话、行传统磕头礼仪等内容，并会实时视频直播。

UU跑腿强调，该服务仅针对长辈，禁止恶搞，订单遵循双方自愿原则，骑手拥有完全的拒绝权且经过专项培训。此外，该服务还需事先获得长辈同意，平台也将为参与春节服务的骑手提供定向补贴。

UU跑腿品牌总监陈东晓指出，“代拜年”服务的初衷，旨在为那些因工作、距离或特殊原因实在无法返乡的游子，提供一个表达心意的情感补充方案。

陈东晓进一步补充称，在推出服务前，平台已进行了大量调研，发现确有部分存在磕头习俗的异地用户有此需求。同时他还强调，UU跑腿并非为了挑战传统，而是在最严格的规范下，为用户提供一个传递心意可选项。

有分析认为，此次UU跑腿999元代磕头服务引发的争议，本质上是对情感需求消费的探讨。

质疑这一服务的网友认为，磕头拜年是承载情感和敬意的传统礼仪，沾上商业标签后，会使其流于形式，变得功利化，失去原本的意义。同时骑手给陌生人下跪，或存在着对其人格的侵犯问题。

而支持方则表示，找跑腿代拜年可以让自己清静，亲戚省心，避免面对被问工资，催婚的尴尬场景。此外，对于无法返乡的异地游子，包含实时视频直播的999元套餐，可让其直观地看到长辈收到祝福的场景，解决他们“尽孝无门”的难题。

不过，随着争议的持续发酵，UU跑腿于2月10日下线了相关业务，仅保留了69元代贴春联套餐。对于下线原因，平台回应称，如果相关城市没有显示该服务，可能是配置下线，后续可以关注相关服务是否会上线。

还曾推出代扫墓服务

天眼查信息显示，UU跑腿运营主体为郑州时空隧道信息技术有限公司，其成立于2014年，企业注册资本为2328.84万元，公司实际控制人为乔松涛。

作为即时配送行业的早期入局者之一，UU跑腿近年来深度布局情感需求赛道。

2021年，UU跑腿曾推出“代道歉”服务，高峰期单日接单超2000次；而2024年上线的，旨在解决宠物主出差难题的“陪伴遛狗”服务，复购率也达到35%。

值得注意的是，2025年清明节期间，UU跑腿也曾为无法回家的用户提供了“代祭扫”服务，帮其完成未尽的情感表达。

据悉，“代祭扫”服务分为三档，最便宜的Pro版2小时起收费239元，服务内容包括祭品4份、祭拜行礼和回传照片等；中间档Max版2小时起收费449元，服务内容包括清理墓地、烧纸行礼、宣读祝词、全程直播或录像等服务；收费最贵的Ultra版4989元，服务内容在Pro版基础上还增加了修缮墓地、寺庙祈福、拍3分钟微纪录片等内容。

彼时，该服务同样遭受了不小的争议，但更多声音认为“不回家的人更需要情感出口。”

据悉，“代祭扫”服务上线不到三天，UU跑腿后台预订量就已超过500单。

春节消费正在回归本质

UU跑腿代磕头服务的出现与争议，并非孤立的商业行为，其折射的是2026年新型春节消费市场崛起的一个缩影。

中国经济网指出，为“情绪”买单正成为新年消费的新趋势。随着物质生活的丰裕，人民群众对情感归属、尊重和自我实现的需求愈发凸显。国民消费也因此从“物质满足”转变为“情感体验”。

《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

此前爆火的“哭哭马”，也正是人们追求情绪消费的真实写照。2026年1月，一工人在缝制马年玩偶时，误将上扬的嘴角缝成下撇，形成了“委屈脸”。由于这一造型精准诠释了当代人“表面笑嘻嘻，内心哭唧唧”的精神面貌，满足了消费者的情绪需求，该玩偶迅速走红网络。

光明文艺评论指出，“哭哭马”成功出圈的实质在于，当产品的价值不再由功能与价格决定时，那么及时关注到人的精神需求、尊重真实的情绪表达，才是给产品“续命”的灵丹妙药。

而UU跑腿此次推出的“代拜年服务”，之所以能得到部分网友的认可，也正是在于其命中了社会上部分群体对于异地拜年的情感需求。

对于春节情感服务链的崛起，有分析人士指出，这是时代变迁的必然产物，但如何在满足多元需求的同时，守住伦理底线与法律边界，让商业创新真正传递温度，是整个行业需要回答的命题。

“春节消费正在回归本质——消费者既追求个人舒适的边界感，也渴望真实的情感连接。”英敏特资深分析师Gloria Gan在《2026年中国春节消费洞察前瞻》中指出，品牌需在传统与现代之间找到平衡点，通过场景化设计、省心服务与文化共鸣，成为消费者节日体验中值得信赖的伙伴。