01. 

一度认为，自己与所谓“保健品”绝缘。

今年，在跑步的驱动下，开始哐哐吃[bǔ]各种鱼油、氨糖、代谢饮、能量胶、乳清蛋白粉、维生素等，不经意间，独自购买的品类就有七八种。甚至开始在意氨糖和软骨素的配方比例，是不是有微囊靶向、肠溶包衣这些吸收技术。

天，果然中年人对自己好一点，是2025年最稳健的社会新共识。

02. 

从“治已病”向“治未病”，从“别生病”到“活得好”，老百姓的需求，向来都是很朴素的。

当从几百万的买房陷阱里逃脱出来，当逐步看清非分欲望不可实现，当职场社会越来越卷身心俱疲，大家都搞明白了，向内求，保护好革命的本钱，才是正道。

几亿中年人开始爱自己，大健康这把火，能源源不断烧很多年。

03. 

“经济增量看大健康，大健康看营养保健，营养保健看京东健康。”

一场会可以管中窥豹。

04. 

昨天，京东健康营养保健增长大会上，公布几个核心数据：

① 2025年，我国营养保健行业规模预计突破4000亿元；② 在京东健康平台，超过7000个营养保健品牌连续3年销售增长；③ 2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。

05. 

作为一名C端用户，最大的痛点是，营养保健品类实在太多了，上万家企业，百万计的产品型号，五花八门各式各样，顶配名词飞满天，各说各的好，真假难辨。

这里面有大量的：信息不对称，技术不标准，价格不透明，即使高知学历，也无法避免成为“冤大头”。

06. 

“简单选、放心用”是最要紧的。

作为最大的健康消费平台，京东健康在持续完善品类标准（尤其滋补类和保健类），在行业里应该是最规范的。

但仅关注成分标准是远远不够的。在保健品行业成分有效不代表产品有效，配方合理也无法推导出最终产品的功效。

所以，京东健康尝试参考今年初中国营养学会发布的技术指南，评估具体产品从原料、配方到成品各个环节，是否具备真实、可信的科学证据，建立了一套完整的循证营养评价体系，对于具有科实证，满足“好成分、好制造、好吸收”标准的产品，将给予更多扶持。

小Tips：作为Plus会员，现在看的核心指标是“复购率”，复购高的产品往往靠谱系数也高，永远相信群众的眼光。

07. 

话说，AI营养师真不错，原本还有些担心，毕竟涉及到健康，但多次体验后，比预想的有效。

知识面广，回答够严谨，没有情绪化，24小时在线，能根据用户健康档案，做出个性化精准建议，这些都是AI的优势。

官方数据已累计服务2000万用户，销售转化率达到45%，应该是远远超过人类营养师的。

08. 

对于商家来说，肯定还是在意销量。

今年，京东健康启动S100项目，内核就一句话：“向行业头部优质品牌倾斜，帮助优胜者胜出”。怎么定义优质品牌？自身具备三大能力：强产品力、强供应链能力，且愿意持续共建品牌力。

从帮扶力度来看，婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化这四个大类，应该是2026年的红利战场。

具体手段包括：新品首发、包销合作、专供品开发等多模式。

过去几年，京东健康与营养保健品牌的合作，已经从简单的采销-供货关系，深入到基于数据洞察、消费趋势的反向定制，开始深度影响上游生产环节。

09. 

新产品层出不穷，都想“新品上市即打爆”。

GNC健安喜听劝，在基础鱼油很卷的情况下，开发一款97%高纯度EPA鱼油，在京东健康首发当日，成交额破百万元，并带动店铺数倍增长。

合生元第二代超金菌，首发当日，即冲上婴童营养品类目销售额TOP1，当月销售便超过400万元。

平台的数据和洞察能力，是最好的研发和营销风向标。

10. 

最好的保健品，是爱自己、相信自己、做更好自己的笃定信念。

最健康的生意，是爱用户、相信平台、做更好产品的不忘初心。