今年（2025年）“双十一”之所以显得格外安静，主要有以下几方面原因：

1. 平台与商家“去GMV化”，不再炒作成交额

过去“双十一”最热闹的部分，是平台实时公布成交额、破纪录的战报。但今年，包括天猫在内的主要平台都取消了GMV（商品交易总额）实时播报，甚至连总成交额都不再公开。这种“低调”并非偶然，而是平台战略转向的结果：不再追求爆发式增长，而是强调用户留存、复购和利润

2. 促销周期拉长，消费者“审美疲劳”

今年各大平台的促销周期进一步拉长，例如抖音达57天、京东37天、天猫31天。这种“马拉松式”促销导致节日感被稀释，消费者不再集中抢购，反而更理性地“按需购买”

3. 消费趋于理性，低价吸引力下降

随着折扣常态化，消费者对“双十一最低价”的信任度下降。很多人发现，所谓大促价格并不一定比平时便宜，甚至出现了“先涨后降”的现象。同时，经济压力和收入预期不稳也让消费者更倾向于只买刚需品

4. 直播电商分流，传统平台热度下降

直播带货的兴起让“天天都能买到低价”，消费者不再集中等待“双十一”。此外，即时零售（如美团闪购、淘宝闪购）也在分流传统电商的用户和订单，使得“双十一”不再是唯一的购物节点

5. 商家疲惫，参与热情下降

不少中小商家表示，促销成本高、利润薄、退货率高，让他们对“双十一”逐渐失去热情。平台流量向头部品牌或新品倾斜，中小商家更难获得曝光，导致整体参与度下降

综上，今年“双十一”的“安静”并非偶然，而是消费者理性、平台策略转变、市场结构变化等多重因素叠加的结果。它从一个全民狂欢的购物节，逐渐演变为一场常态化、理性化的促销季。