近日，白云山发布了2025年上半年财报，整体营收达418.34亿元。其中，王老吉大健康公司表现尤为抢眼，实现主营业务收入64.99亿元，净利润12.95亿元，不仅同比双增，上半年净利润甚至超去年全年，走出了一条典型的“微笑曲线”。

精准绑定“吃辣”场景

渠道赋能显成效

这一成绩背后，离不开王老吉持续深耕的“辣文化”战略。尽管当前餐饮大环境承压，王老吉仍借助与美团、大众点评、饿了么、抖音等平台的深度合作，不断强化“吃辣喝王老吉”的消费场景。比如七月联合多家餐饮品牌推出联名套餐，覆盖全国超350家门店，进一步巩固其餐饮渠道优势。

小棉袄电商观察到，除了主打“辣”场景，王老吉也持续拓展产品矩阵，比如果摇爽等新品逐步铺进线下终端，意图打造第二增长曲线。这种“老品做透场景、新品试探增量”的策略，为其带来了明显的业绩反弹。

“本土化+渠道”双轮驱动

掘金海外新兴市场

海外布局同样不容忽视。上半年，王老吉重点推进中东和东南亚市场的本土化运作，不仅完成国际商标注册，更联合宝钢包装、农心集团等企业落地马来西亚生产基地，实现“本地生产+区域辐射”。同时，通过与多家本土经销商达成合作，快速切入尼泊尔等新兴市场。

小棉袄电商认为，王老吉的阶段性成功，来自于清晰的“内外双线”战略：国内紧扣餐饮场景做渗透，海外借本土合作快速落地。这种结构化的市场推进方式，为其带来了扎实的增长回报。

王老吉：以“场景+增量”策略

穿越竞争周期

纵观其发展路径，小棉袄电商建议广大品牌可关注王老吉如何将传统品类融入新消费场景，以及如何通过合作打破海外市场壁垒。在当下消费复苏与竞争加剧并存的背景下，持续聚焦核心场景、稳步拓展增量，仍是很多品牌可借鉴的策略方向。