仅仅相隔一个月，继推出椰子水之后，百联逸刻又携手君乐宝打造自有品牌鲜牛奶，吸引了市场的广泛关注。

据介绍，君乐宝 X 逸刻鲜牛奶是一款限定牧场的鲜牛奶，奶源采取100%的生牛乳，优于欧盟标准。该产品由君乐宝工厂统一生产，实现从牧草种植、奶牛养殖、生产加工零距离一体化，高效保鲜。同时，采用巴氏杀菌技术，最大限度保留牛奶中的天然活性蛋白，每100毫升鲜牛奶里面含有优质蛋白3.3克。

值得注意的是，一盒430毫升的君乐宝 X 逸刻鲜牛奶定价5.9元，远低于乳品业的普遍定价。加上百联逸刻还打出9.9元两盒的促销价格，以及各种换购和优惠搭配，使得这款鲜牛奶的性价比更为突出。

“我们这款鲜牛奶主打——大牌品质，亲民价格，”逸刻相关负责人表示，“如今，中国消费者不光注重产品性能、质量和品牌声誉，而且越来越关注价格的合理性，在这一趋势下，高质价比的便利店自有品牌产品愈发受到追捧。”

据悉，在推出鲜牛奶之前，百联逸刻已经上架了自有品牌椰子水、矿泉水和长柄透明伞，其中，火山天然矿泉水为百联逸刻和伊刻活泉联合出品。此次，百联逸刻再以联名方式涉猎牛奶领域，除了对品质保障的追求，亦是看重中国牛奶庞大的消费市场和广泛的消费场景。

《2025中国奶商指数报告》显示，今年中国奶商指数得分为67分，公众对饮奶高度重视，尤其对乳制品营养成分的认知同比提升了近13%。另据中研普华预测，2025年中国牛奶市场规模将达到5200亿元，较2024年增长12%。

众所周知，早餐是便利店一天中名列前茅的销售高峰，而越来越多消费者选择在早餐场景喝鲜奶，成为便利店鲜食的绝佳搭子。在这种情况下，百联逸刻通过自有品牌鲜牛奶的商品力和价格力融入早餐场景，一方面帮助顾客节省早餐成本，另一方面也有望实现快速渗透，打响自有品牌。除此之外，代餐、健身等需求场景的爆发也为鲜牛奶提供了广阔市场。

“自有品牌商品是便利店差异化竞争的重要手段。作为‘自研生产型零售商’，百联逸刻一直不断挖深‘自有品牌’这条护城河。”上述负责人解释，“未来，逸刻将继续扩大自有品牌布局，覆盖更多商品种类，通过推出更具质价比的商品，提升品牌形象与竞争力。”