据中国国际象棋协会消息，广州醇鲜然乳业有限公司（以下简称“醇鲜然”）日前与国家体育总局棋牌运动管理中心、中国国际象棋协会签署合作协议，成为中国国际象棋国家队的官方合作伙伴。
这一合作标志着中国羊奶行业首次深度融入国际顶级智力运动，开创“营养赋能运动，运动反哺健康”的产业新范式。
战略合作的多重首创性突破
此次合作创造中国体育赞助史上多项里程碑。
首次公开征集与平台交易：这是国家体育总局棋牌中心首次以公开征集方式选定中国国际象棋国家队赞助商，也是首次通过体育无形资产交易平台完成的合作项目，标志着中国棋类体育赞助市场化进程的重要突破。
首个食品类与两年期合作：醇鲜然成为国际象棋国家队首个食品类官方合作伙伴，合作期限长达两年，打破了传统赞助的短期化模式，为长期品牌价值共建奠定基础。
国际化传播新路径：双方将通过国际赛事联动，推动“中国棋艺”与“中国羊奶”同步出海。棋牌运动管理中心相关负责人在签约仪式上表示，醇鲜然的名字将随着国家队征战步伐走向世界。这一创新模式或将成为中国品牌国际化的新样本。
中国国际象棋国家队的辉煌底色
作为世界棋坛的“东方劲旅”，中国国际象棋国家队拥有无可争议的竞技实力，代表着中国在该领域的最高水平，是智慧、实力与拼搏精神的化身。
自1991年谢军首夺女子个人世界冠军以来，国家队已累计斩获34个世界冠军，包括丁立人2023年首夺男子个人世界冠军的历史性突破。
男队、女队多次包揽奥林匹克团体赛和世界团体赛冠军，其中女队 6 次登顶奥赛，男队2次夺冠，竞技水平稳居世界第一梯队。
青训体系成果显著，先后培养出侯逸凡、居文君等“天才棋手”，青少年棋手在国际赛事中屡创佳绩，形成“老中青”三代人才梯队。
这种追求卓越、坚韧不拔的竞技精神，与醇鲜然乳业旗下以“羊大师”为代表的产品理念：“香醇、新鲜、天然”高度契合。通过支持国际象棋国家队建设，醇鲜然乳业体现了对体育运动特别是国际象棋运动的深厚情怀和社会责任感，将示范带动更多企业关注支持中国国际象棋运动。
羊奶行业的健康生态革命
醇鲜然作为中国羊奶行业的创新者，此次合作不仅是品牌营销的突破，更是行业价值重构的起点。
羊奶天然含A2蛋白、300+活性营养物质，其95%的高吸收率可满足运动员高强度训练的营养需求。醇鲜然乳业通过“2小时极速锁鲜”技术，将牧场营养直达运动员餐桌，构建“从牧场到运动场”的全产业链精准营养赋能。推动羊奶从小众营养品向 日常健康必需品升级转型。
醇鲜然乳业创始人林文明认为本次合作基础扎实、前景十分广阔。他表示，国际象棋，象征着深谋远虑、沉着冷静、运筹帷幄与永不言弃的竞技精神。这与醇鲜然乳业的企业精神高度契合，我们同样需要在产品研发上深思熟虑，在品质管控上精益求精，在市场布局上运筹帷幄，在服务用户上永葆初心。
在“健康中国2030”政策推动下，此次合作正引发乳业与体育产业的双重变革。
传统乳业竞争聚焦产品功能，而醇鲜然乳业通过探索构建“体育+营养”的生态，尝试将品牌从“卖产品”升级为“卖健康解决方案”。这种探索将品牌价值重构，以“精准营养+场景化产品矩阵”的战略方式推进，预示羊奶行业将进入健康生态竞争新阶段。
在品牌传播范式上，海信、联想等企业通过体育营销实现品牌出圈的经验表明，“技术+文化”的组合拳是破局关键。醇鲜然乳业与国家队的联动，未来有望实现“中国棋艺+中国羊奶”的文化输出模式，在国际市场建立起中国人的体育文化自信和饮食文化自信。
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