匠心如磐，智创未来。在 2025 年学校工匠节与“职业教育活动周”同期热烈开展之际，传媒学院视觉传达设计专业师生精心筹备的优秀作品展重磅上线，为职业教育的高光时刻增添了一抹绚丽的艺术色彩。本次作品展以“传承·创新·融合”为主线，通过海报系列设计的古今共映、企业形象的品牌焕新、书籍设计的非遗活化、色彩设计的匠心手绘，以及广告策划的创意传播五大板块，多维度呈现视觉传达设计的专业特色与创新实践。这次线上系列作品展，既是视觉传达设计专业教学成果的一次集中检阅，更是对工匠精神在艺术设计领域传承与创新的生动诠释。
第二期为大家呈现企业形象设计优秀作品展。
企业形象设计，作为品牌视觉识别与精神内涵的具象化载体，不仅关乎企业的外在形象，更在深层次上传递着企业的文化理念与价值追求。本次“企韵焕新，象启华章”为主题的企业形象设计线上展，将企业形象设计与工匠节紧密结合，力求为大家呈现一场兼具专业性与艺术性的视觉文化盛宴。
在创作酝酿过程中，视觉传达设计专业的学子们以2025创意星球学院奖和2026全球吉庆生肖设计大赛为题材，既充分汲取学院奖命题的时代内涵，又深入挖掘中国十二生肖文化的精髓，在现代与传统的交汇处寻找创意支点。在此过程中，创作者们创新性地引入生成式人工智能技术（AIGC）作为辅助工具，通过人机协同的创作模式，实现传统设计思维与智能技术的有机融合，为企业形象注入深厚的文化内涵和鲜明的现代风格。本次活动共收到学生作品五十余份，经过专业评审的严格筛选，现将部分优秀作品进行集中展示，展现设计学子对工匠精神的当代诠释。
作品名称：《酱心独运》 作品作者：黄笑笑 刘海宇 常钰洋 王慧 指导老师：许超
设计说明：本设计以中华老字号“六必居”为核心品牌，聚焦“酱”字进行创意延伸，将卡通化的豆子、花生、麦穗等原料形象与几何图形相结合。这些图案以简约现代的插画风格呈现，既生动展现原料特色，又增强品牌辨识度。在提升视觉吸引力的同时，通过拟人化元素拉近与消费者的情感距离，生动传递出天然、健康的理念。
作品名称：《守护健康，“克”不容缓》 作品作者：吕卓逸 李婧怡 指导老师：许超
设计说明：快克Logo以“速效健康”为核心，融合闪电胶囊造型，象征快速缓解感冒症状；搭配盾形轮廓传递安全信赖感。作品主色调采用科技蓝+纯净白，体现专业医药属性，点缀活力橙以增强识别度。中英文品牌名使用倾斜无衬线字体，强化速度与动感。设计注重简洁性与延展性，确保在包装、宣传等场景清晰呈现。整体符合医药行业规范，通过符号化视觉语言建立“专业速效感冒药”的品牌形象，突出快克“快速起效、安全可靠”的产品特质。
作品名称：《小马奔奔》 作品作者：钱广宇 孙嘉泽 周宗琛 指导老师：许超
设计说明：作品以萌趣可爱的卡通风格呈现，线条简约流畅，棕黄毛色搭配红色中式服装，鲜明的色彩对比极具视觉吸引力。以马为原型进行拟人化创作，圆润头部、大眼睛与灿烂微笑尽显天真活泼。服装借鉴唐装元素，立领、盘扣等既展现传统韵味，又融合现代审美。怀抱的红橙鲤鱼鳞片刻画精致，头顶绒球俏皮可爱，借 “鱼”“余” 谐音赋予其富足吉庆的美好寓意，实现传统文化与现代审美的巧妙融合。
作品名称：《十二生肖IP形象设计》 作品作者：颜艺菲 陈君茹 常亚 董傲晴 指导老师：许超
设计说明：该作品旨在以现代、简约且富有创意的方式重新诠释中国传统的十二生肖文化。作品通过使用几何图形和明亮的色彩，每个生肖形象都被赋予了独特的个性和活力。 在色彩选择上，每个生肖都有其对应的标准色，这些颜色不仅能够突出生肖的特点，还能使整个系列在视觉上具有一致性。例如鼠年采用了清新的绿色，象征着生机与活力；而牛年则使用了红、绿、蓝等鲜艳的颜色，寓意着力量与稳重。在设计风格上，采用了简洁的几何图形拼接，使每个生肖形象既现代又不失传统韵味。在文字方面，每个生肖形象旁边都有对应的中文和英文名称，方便国际交流与传播。整体设计通过对传统文化元素的创新运用，力求在传承中创新，在创新中传承。
作品名称：《欢乐春节》 作品作者：尚玉欣 指导老师：许超
设计说明：围绕2026年“欢乐春节”马年主题，品牌设计以传统生肖文化与现代视觉为核心理念，以“马”为字形主体，融入书法笔触与流畅线条，象征活力与祥瑞，搭配“欢乐春节”年份数字强化纪念性；主色采用中国红，传递节日喜庆，辅以黑白为中性衬托；标题用微软雅黑突出力量感，英文“YEAROFTHEOURSE”采用简洁微软雅黑二号字体，兼顾传统与国际感；主视觉适配海报、袋子、盒子、数字媒体等场景，辅助图形融入IP马年形象、国潮墨笔的马年成语字体等等元素，以国潮的风格统一表达了对中华优秀传统文化确保节日氛围与品牌调性高度一致，文化传承与创新相融合，赋予国潮品牌年轻化又国际化的视觉表达，展现欢乐春节充满希望与文化凝聚的力量。
作品名称：《六必居企业形象设计》 作品作者：贾婷婷 刘沛霖 郝金冉冉 指导老师：许超
设计说明：该作品以传统与现代融合展开品牌标志设计，以经典书法字体呈现，彰显文化底蕴，同时搭配简洁的视觉符号增强记忆点。包装设计采用手绘插画风格，融入古代人物形象，展现传统酿造工艺，如淘洗、研磨、炒制等步骤，让消费者直观感受匠心传承，同时包装布局简约现代方便使用吸引年轻消费群体。整体设计在保留中华老字号底蕴的基础上注入时尚活力，使“六必居”在市场中脱颖而出，成为传统美食文化的传播者和引领者。
作品名称：《马年IP形象设计—年糕》 作品作者：刘欣玲 指导老师：许超
设计说明：该IP形象以马年为主题，融合传统与可爱的风格，旨在传递新春的喜庆氛围与美好祝愿。卡通人物头戴马造型帽子，白色毛绒材质凸显柔软温暖，点明马年主题。主体角色是棕色短发，俏皮可爱，亲和力十足，传递温暖愉悦之感。身着白色中式服装，领口、袖口、裙摆处有毛绒装饰。红色盘扣是中式传统元素，增添典雅韵味。衣服右侧有红色云纹图案，寓意吉祥高升。左胸口处“福”字，中国结搭配金色流苏，强化新年祝福主题。
作品名称：《无穷农场卤蛋：活力视觉指南》 作品作者：李雨萱 吴祥毅 陈杨 李抒洁 指导老师：许超
设计说明：本作品是 “无穷农场卤蛋”品牌形象的全方位展示的手册。它以 “一颗有理想的蛋” 为核心定位，通过活力满满的视觉设计，传递品牌独特魅力。手册涵盖丰富内容，从标准的标识制图、安全距离到颜色规范，确保品牌视觉识别的一致性与专业性。创意海报展示卤蛋多样吃法，如凉菜搭卤蛋解腻养胃、火锅搭卤蛋麻辣增半。周边应用丰富多元，包括手提袋、T恤、手机壳等，将品牌形象融入日常。通过生动的画面、活泼的文案，它不仅作为品牌视觉规范的使用工具，更是向消费者传递无穷农场卤蛋趣味饮食文化与生活态度的重要窗口。
作品名称：《彩虹小马》 作品作者：王梓伊 田晓婷 指导老师：许超
设计说明：IP形象风格造型圆润可爱幼态，大眼睛、小短腿、茂密的毛发，柔和的线条，直立行走的拟人形态，吸引观者的喜爱，有志性的彩虹毛和尾巴，色彩渐变酷似彩虹，给人一种视觉上的冲击，增加了毛发的质感。颜色上的搭配，以高饱和的彩虹光谱为核心，分别是红橙黄绿青蓝紫等，搭配柔和的马卡龙色系平衡视觉冲击，给人眼前一亮。每只小马的颜色都不相同，动作神态各异，有的捂嘴，有的手上抱着各类物品，但他们都共同拥有一头彩虹色的毛发，彼此之间相互呼应，构成一套完整系列，有效避免了视觉上的重复感，极大提升了观者的视觉感受。
作品名称：《云南白药牙膏企业形象设计》 作品作者：牛宇俊 指导老师：许超
设计说明：云南白药牙膏IP形象以俏皮牛仔女孩为蓝本，她头戴牛仔帽，象征云南白药源自云南的地域特色与开拓精神，金发双辫凸显活力，契合品牌积极守护口腔健康的理念。身着蓝裙，蓝色代表冷静、专业，寓意云南白药牙膏在口腔护理领域的可靠与专业。脚蹬棕色皮靴，展现坚韧特质，暗示产品对抗口腔问题的强大效能。她搞怪揪脸的动作，增添趣味性与亲和力，拉近与消费者距离。整体形象将云南白药的传统底蕴与现代活力相融合，传递专业、有趣、可靠的品牌印象，助力品牌传播与推广。
作品名称：《十二生肖·马》 作品作者：李佳欣 林心月 李一涵 指导老师：许超
设计说明：设计将马的形象简化，用线条和形状勾勒出独特的抽象艺术效果，再加上复古花纹使其让现代感和复古风相碰撞。巧妙运用负空间，勾勒出马头的轮廓，带来视觉上的惊喜，色彩选择引人注目的颜色组合，让Logo更加醒目，增加独特性。流畅的线条和细腻的纹理，让马的形象栩栩如生。将马放置在有趣的背景中，进一步增强Logo的情感和故事性。同时，创建多层次的Logo，有效提升视觉复杂性和吸引力，使整个作品更具艺术感染力。
撰稿：许 超
图片：许 超
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