这届年轻人为何如此向往三亚？

三亚，这座自带“流量体质”的城市，最近又解锁“新成就”——据央视财经《美好生活大调查》报道，今年，年轻人最向往的地级市前五名是：三亚、阿勒泰、大理、丽江和威海。三亚获得“年轻人最向往的地级市”旅游地称号，“圈粉”一大批年轻人。

数据显示，今年第一季度三亚整体进港的18岁至35岁年龄段人群占比为31.8%，同比提高2.8个百分点；其中2月至3月这一群体占比达36.3%，同比提高4.7个百分点，年轻群体对三亚旅游市场的贡献与影响力与日俱增。

盘点今年以来的消费动态，人们不难发现，年轻人在掀起“消费变革”——他们一边被嘲“抠门教主”，一边被捧为“性价比之王”。从“野性剁手”到“人间清醒”，这届年轻人为何如此向往三亚？三亚有何魅力在年轻人旅游版图中“C位出道”？

◉ 首先登场的便是三亚持续刷新“进度条”的年轻态消费场景——

在三亚这座热带滨海城市，直升机观光、跳伞、滑翔伞等低空旅游项目，成为年轻游客的“网红打卡点”，仅塔赫跳伞基地2024年就接待超1万人次，2025年第一季度突破6000人次，高空俯瞰壮阔海景的震撼体验，吸引大量追求刺激的年轻人。将视线平移，三亚尾波冲浪、游艇出海等水上运动近年来热度飙升，号称“千艇之城”的三亚，2024年游艇出海达到18.25万艘次、接待游客达104.71万人次。

1月6日，游客在三亚大东海体验尾波冲浪项目。王程龙摄

除了新潮玩法，免税购物对年轻消费者也有强大吸引力，今年4月29日，中国首个以免税商业为核心载体的国家AAAA级旅游景区——三亚国际免税城旅游区揭牌，免税城“五一”期间开启多元主题活动，以多重优惠、创意消费场景和精彩互动环节吸引众多年轻游客参与体验。对于一次度假就能玩转海陆空全空间的立体体验，年轻人很难不心动。

1月23日，游客在直升机上拍摄三亚蜈支洲岛的美丽风光。王程龙摄

◉ 其次就是主打“听劝”，持续满足多样化消费需求——

众所周知，当代年轻人非常重视消费过程中的体验与感受，更愿意为兴趣爱好、精神共鸣等买单甚至支付溢价，三亚对此主打“听劝”。

国潮火了，三亚就在元宵节期间推出文创年货节，将非遗和现代创意结合，推出制黎陶、绣黎锦等非遗潮玩项目；

岛服要新潮，三亚邀请国际知名设计师Jimmy Choo周仰杰担任“三亚岛服设计大师”，计划于2025年下半年举办“三亚岛服全球发布会”；

文体活动很city（时髦、洋气、现代化），三亚“文旅活动日历”持续更新电影节、艺术节、动漫节、电竞节、马拉松赛、帆船赛、冲浪节、潜水节等各类文体活动，满足年轻人对文体艺术的追求；

夜间经济有需求，三亚加快建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区、省级旅游休闲街区等消费场景，围绕“夜食、夜秀、夜购、夜娱”打造夜间生态，中医市集等百余场夜间文旅活动吸引游客夜间消费，周杰伦演唱会等演艺经济的注入，更是解锁城市新“夜”态。百样需求，“一站式”、全时段满足，这样的度假目的地自然容易“博好感”。

3月30日，周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站第三场在三亚市体育中心白鹭体育场进行。封烁摄

◉ 最重要的是为游客“情绪价值”不断“上分”——

“快乐消费”“悦己经济”在年轻人中持续火爆“出圈”。基于此，三亚大力开展旅游服务质量提升年行动，“五一”假期全城派送椰子热情迎宾，行李托管服务解放双手助力游客畅游城市；先行赔付“无忧退”让游客放心消费……一系列“宠粉”行动，创新诠释“心价比”时代的消费密码。

5月1日，在三亚大东海旅游区，志愿者为来自五湖四海的游客送上免费椰子。王程龙摄

三亚市旅文局局长黄兴透露，三亚正在构建智慧旅游新生态，推出128项措施全面提升三亚旅游服务质量，努力让年轻游客“来过”升级为“体验过、感动过、分享过”，聚焦年轻人和网红聚集的国内重点客源城市开展“双城联动”等系列活动，推动三亚与主要客源地在文旅产品互推、客源互送、市场共拓等多个领域合作，推出系列打折促销活动，展现“暖心”旅游城市形象，推动实现“快乐消费”与“消费快乐”的良性循环。

实践表明，年轻人是消费市场的主力军，虽然他们喜好多变、需求多元，但只要能精准捕捉就会打开消费升级的大门。要想稳居“年轻人最向往的地级市”，还需持续了解年轻消费者的痛点和需求，紧跟时代潮流，因地制宜拓展消费市场的边界与空间，构建全链条、多层次的年轻化旅游生态。

每一份持续攀升的热度，皆源自对细分市场的深耕——从对年轻人多元需求的敏锐洞察，到对消费场景的创新打造，三亚以年轻态视角细致描绘文旅版图，赢得的也必然是年轻人的偏爱。

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