山水有灵 画笔生金——动漫产业融合乡村振兴的崛起样本

昌学村随处可见的动漫元素

山水有灵 画笔生金

——动漫产业融合乡村振兴的崛起样本

文、图 | 本刊记者 朱薇

步入海口市龙华区龙桥镇昌学村，首先映入眼帘的是一座火山石外墙的办公楼，屋顶坐着一只巨大的卡通兔子。高大的榕树上挂着中国风十足的福袋和灯笼，树下的路牌上写着：风里雨里我在昌学村等你。难以想象，几年前，这里还是一片交通不便、基础设施落后的古村落。在海南自贸港政策的推动下，通过引入动漫产业，这个古村不仅保留了原有的特色风貌，还增添了许多新的发展亮点。这座曾在地图上难觅踪迹的小村，如今每块青石都在讲述着传统与潮流碰撞的奇幻故事。

换一条发展的路子

　　发展动漫产业，最初源于一场因地制宜的探索。龙桥镇镇长龙官进说，“这里属于羊山地区，土地缺水而贫瘠，不适合发展传统农业。我们一直没有找到合适的发展路径，导致村民收入长期偏低。”

老路走不通，那就换一条新路——海口市以创新驱动发展战略为引领，立足乡村振兴全局，探索出一条“传统村落活化+数字创意经济”的城乡融合新路径。在实践中，海口市以和美乡村群落连片打造为契机，以昌学村为中心，向周边四村扩展，将五村连片区域认定为“龙华动漫产业园”，积极推动动漫产业发展。2022年6月，随着海口市政府为“筑巢引凤”而建设的乡村动漫工场的竣工并启用，漫创社团队带动83位动漫人才入驻昌学村。几年下来，昌学村的动漫产业已经初具规模，不仅吸引了多家企业入驻，还带动了周边地区的经济发展。动漫企业的入驻为当地村民提供了就业岗位，显著提升了村民的生活质量。

海口市龙华区以此为契机，将羊山地区整体纳入“十四五”文化产业发展规划，通过“五网融合”工程实现片区基础设施全面升级。投资上千万元建设的昌学环村旅游公路与3条公交专线，不仅打通了城乡交通脉络，更使该区域成为连接观澜湖度假区与主城区的文旅枢纽。

昌学村导游地图

“物管乡村”的新尝试

　　村民的收入增加了，生活品质得到改善，精神面貌也随之提升。昌学村在乡村治理方面主动创新，以党建引领基层治理，推动城乡产业深度融合。村党支部升格为党总支部，并成立了昌学、保明等自然村党支部，依托“镇+村+组”机制实现网格化管理。这一举措不仅加强了党的领导，还提高了基层治理效能。同时，昌学村联合多家企业党支部，共同开展多样化的延伸服务，如漫画教学、假期托管、长者饭堂等，累计解决群众急难愁盼问题150余件，受益群众超3000人次。

　　在实践中，昌学村大胆尝试推行“物管乡村”模式，村集体与企业共同组建物业公司，负责公共环境清洁、安防巡逻、水电维修等工作。这一模式不仅吸纳了多位村民在家门口就业，还盘活了闲置资产，引入动漫餐厅、昆虫部落等业态经济，村集体经济进一步发展壮大。

　　为了体现科学管理的进步性，昌学村常态化开展积分制管理，通过积分量化村级事务和村民行为，将物质奖励与精神奖励相结合，将积分管理与产业发展、环境整治、移风易俗等相结合。这一举措持续调动了村民参与村级事务的热情，形成了共建、共治、共享的社会治理格局。截至2025年，已有超过70%的村民参与到积分制管理中，有效提升了社区凝聚力。

办公楼顶上趣味十足的卡通兔子

慢一点，细一点

　　“这里的天空蓝得像漫画里的一样。”漫画家极乐鸟（本名刘克）说，每天出门看天都让他心情舒畅，非常有助于寻找创作灵感。2022年7月，他和妻子干脆把家从北京搬来这里，快乐地做起了“新村民”。如今，越来越多像极乐鸟一样来自北京、上海、武汉等地的漫画家们，在昌学村找到了更放松、更自在的创作方式——让一切慢下来。古老村落特有的传统文化氛围和优美的热带环境，让动漫产业在这里沉淀出厚实的成绩单。截至目前，产业园累计营收3亿元，总纳税800多万元，年均40多部国漫作品从这里走向国内和海外。

　　有趣的是，当多数产业追求“流量快消”时，这里却给了漫画家们“睡到自然醒”的舒适圈。用龙华动漫产业园的招商、运营以及管理方，海南漫旅文化发展有限公司董事长兼总经理易慧的话说，“我们要的不是简单粗暴的流水线，而是能震撼人心的精品IP。”慢工出细活的定力，使得从这里走出的作品从分镜草稿到衍生品开发需经历多道打磨工序，单个人物形象甚至需要修改上百稿。著名的动漫作品《斗罗大陆》《平语近人》《你的声音》等就出自这里。

持之以恒的“慢发酵”模式催化出奇妙的化学反应：园区企业营收年年攀升，但更可贵的是形成了“创作—转化—反哺”的生态闭环。当一些乡村振兴项目还在摸索“输血”的路径时，昌学村已培育出20家动漫企业、21个工作室的产业集群，找到了自己的产业发展节奏。

村里动漫主题的涂鸦墙

多巴胺的创意与活力

　　在龙华动漫产业园一期的成功基础上，一个新的创意又顺势而生。2024年10月，龙华动漫产业园二期保明数字创意街区开街。这是由32栋房屋组成的一条多巴胺风格街道，在这里，共享办公楼、共享直播室、跨境数字业务实训楼、公益绘画馆、当代艺术中心、数字游民民宿等园区配套楼宇依次排开，绚丽如梦的色彩和创意十足的布局，使人仿佛沉浸在童话的王国里。

　　易慧介绍说，在一期创作人才聚集的基础上，龙华动漫产业园二期引来大量的“文化出海”跨境业务。业务涵盖动漫、游戏、短剧、自媒体、线上教育等多个领域的30余家进驻企业，结合最新的AIGC技术，迅速开展数字加工贸易，不但为龙华区探索数字创意文化产业发展提供了有效助力，而且为海南自贸港的数字经济发展注入了新的动力。

　　“多巴胺”不是一个简单的街景概念，而是一个体系的延展，标志着以昌学村为核心、辐射周边四村、实现五村联动的龙华动漫产业园二期正式启动。这片五彩缤纷的园区，以动漫、游戏、网络文学、直播与自媒体、“AI＋数字经济”、元宇宙、线上教育等数字创意领域为重点产业集群，通过提供人才服务、参与投资入股、推动业务融合等方式，促使入驻企业形成以本地“增量业务驱动”为主的发展路径，从而加快构建独具海南特色的数字创意产业生态体系。

动漫小镇会客厅一隅

尽力和人才双向奔赴

　　“缺什么，要随时和我们说！”这是昌学村和保明村中出现频率极高的一句话，说这句话的，正是龙华区委组织部有关负责人。他们始终坚持一个理念：“要尽力与人才实现双向奔赴。因为人才服务是引才聚才的‘软实力’，更是招才引智、留才用才的关键所在。”

　　围绕这一理念，2023年以来，龙华区充分发挥自身人力产业资源优势和数字创意产业人才优势，先后打造了杰锦人力资源服务产业园人才工作站、龙桥昌学动漫小镇人才工作站等人才平台。这些平台在政策解读培训、服务咨询、项目孵化等方面发挥了重要的阵地作用，为人才发展提供了坚实支撑。

　　与此同时，龙华区还在全省率先出台区级楼宇经济发展措施，启动“注促营、个转企、小升规”企业培育三年行动计划。通过组建工作服务团，依托楼宇人才服务联络站和楼宇党群服务中心等平台载体，为企业和人才提供招商引资、政策咨询、数据采集、人才培育等一揽子服务，持续优化更具吸引力、承载力的人才发展生态，为海南自贸港建设蓄势赋能。

　　正是这样持续优化的人才服务生态，为昌学村的发展注入了源源不断的智力支持和创新活力，也为乡村转型升级提供了坚实保障。这场蝶变，是一段乡村发展的现实传奇，更是海南自贸港背景下创新驱动、文化引领、产业赋能的生动实践。从“穷山僻壤”到“动漫小镇”，昌学村走出了一条以数字创意激活乡村资源、以文化产业撬动基层治理的新路径。它既实现了传统村落的有机更新，又探索出了一种以人为本、共建共享的可持续发展模式。未来，随着更多资源的注入和人才的汇聚，昌学村将继续深化其发展模式，打造一个集文化传承、创意孵化、旅游休闲为一体的综合性示范区，在古今交融、艺术与生活共鸣的美好画卷中书写属于自己的独特篇章。

昌学村党群服务中心

来源：《今日海南》2025年第4期