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怒发5亿红包,李佳琦杀回双十一

易简财经

2024-10-21 20:27 广东

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10月21日,有消息称,由于预售超预期,李佳琦直播间会加大对双11的投入力度,在今晚再度加码红包雨。


也就是在原来发5亿红包的基础上,为大家再谋福利。这在头部主播中恐怕是望尘莫及的。


此前,李佳琦深陷“花西子眉笔”舆论,遭到网友的大力抵制,目前看来已“重获新生”。

李佳琦直播间,销售额率先破亿


10月14日,今年双十一活动开启首日,李佳琦直播间遥遥领先,持续占领“淘宝带货总榜第1名”。当晚8点开启预售后,其直播间热卖值更是一度突破1万。


据称,其直播间累计上线500个链接,涵盖美妆、宠物、母婴、家电、服饰等热门品类。其中国货品牌最抢手,上线超200个产品链接,当天累计共售出超千万件国货产品。


而GMV过亿的品牌数量更是达到了21个,实现了16.7%的增长。

其销售火爆,产品链接刚上架就被抢空,或者在一分钟内卖完,可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅等产品都是秒售罄。


毫无意外的,李佳琦成为当晚销售额最先破亿的主播。


不仅如此,有统计称,双十一预售期间,李佳琦直播间的加购金额同比增长超过20%。


在带货界,李佳琦的影响力还是不容小觑。

眉笔事件引争议


不过,时间要是回到一年前,对部分网友来说,这是很难想象的。毕竟不少人认为李佳琦得罪了消费者,可能要凉凉了。


2023年,李佳琦在直播时,面对网友对花西子眉笔79元很贵的质疑,回复称:


“有时候反思一下自己,经过这么多年工资有没有涨过?是否付出了真正的努力?是不是因为你自己的态度不够积极?”


“有时候找找自己原因”。


这几句话迅速在网上引发热议,在短短一天内,李佳琦甚至掉粉近百万。


事件之后,他在很长一段时间都遭到网友的抵制和吐槽。


在2023年双十一中,李佳琦直播间的流量明显下滑,销售额为95亿元,和2022年同期相比,减少一半以上,创下过去3年新低。


到了今年618期间,李佳琦直播间的成交额也是暴跌。


其首日直播共上架500个商品,其中371个为美妆,美妆类GMV约26.75亿元,仅为去年同期49.77亿元,下滑了46%。


在社交平台上,还可以不时看到网友互相玩梗,评论“是不是不够努力”,显然没有忘记眉笔事件。

李佳琦上“披哥”,夺回路人缘


而在今年的双十一,李佳琦又恢复以往的热度,究竟做了什么?


有网友表示,去年眉笔事件之前会偶尔在李佳琦直播间买东西,后来全网都在骂他,就再也没买了。但今年双十一,为了红包看了他两天直播对他改观了,我觉得他真的在为消费者省钱。


其所说的红包,是指李佳琦在预售期间推出的“红包雨”活动。


今年,李佳琦直播间称,在10月14日开始累计发放5亿元的现金红包。抢到的用户可以在李佳琦直播间付款时使用,每笔订单最多能用10个红包。


如此直接和豪横的福利,无疑让消费者蜂拥而至。


不仅如此,李佳琦在专业上也为提供消费者帮助,更新美妆教学课堂,制作谈价综艺《新所有女生的OFFER》,推出双十一百万小样节,按品类做专场预告。不仅提供物质福利,还有“精神碳水”。


双十一的福利活动之外,网友对李佳琦个人看法的改观也是一方面。


上述网友称,刷到李佳琦在综艺上的片段,觉得他本身人还不错。


其所说的综艺节目,其实是湖南卫视的热门节目《披荆斩棘》,是三十余名嘉宾挑战唱跳舞台的比赛节目。今年,李佳琦也是其中一员。


路透时期,网上对李佳琦参加的质疑声其实不少,例如“直播干不下去要来内娱了嘛”“年入22亿有什么棘可以斩?”。

但经过节目的展现,李佳琦的口碑有了反转。


一位节目观众表示:“他表现中规中矩,但至少真的努力了,不会给队友拖后腿,弹幕普遍表示他比杜海涛好,不在自己不熟悉的领域指手画脚。”


节目里,李佳琦在第五次公演时就被淘汰。此前,其曾回应上节目一事,“是去赚钱的,赚了钱要给你们(直播间观众)发红包。”

结语


近期,塌房的电商主播接二连三,产品质量和虚假宣传事件频出,疯狂小杨哥、东北雨姐、骆王宇遭到大众质疑,甚至暂停运营,遭到罚款。


而李佳琦作为“元老级”主播,在直播电商的野蛮生长的时期,依旧稳坐钓鱼台,一定程度反映他在带货方面的实力。今年双十一,在一众直播间中,李佳琦恐怕还是C位。

# 李佳琦
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醒了不起的盖茨比
呵呵
2024-10-22 09:37 海南
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