近些年,影视行业悄然进入了「长期主义」的新周期。
这一周期有着两个鲜明的特点 ——
一是影视市场「减量提质」,愈发偏向「精细高质」发展。不难发现,这几年诸多脱颖而出的作品都兼具了高格局、大气象、深内涵,如纪录片《定风波》,用意象丰富、充满中式美学的场景再现苏东坡的人生脉络,重构历史人物与文化事件的记忆情感;而像电视剧《运河边的人们》《天下长河》《冰雪尖刀连》以真实历史为背景,通过生动的剧情和精湛的制作斩获各类奖项,成为精品剧的代表。
二是在「内容为王」的大前提下,剧集赛道也呈现出多元化发展的态势,尤其是朝着新视角、多类型、巧立意的方向裂变。像刚刚收官的年代爱情剧《花开如梦》,是由苏童的小说《妇女生活》改编,带有浓烈的现实主义文学气质,播出期间热度持续走高,占据爱奇艺电视剧热搜榜第一;另一部于国庆在央视八套播出的谍战题材剧《破密》,把一段大型红色史诗讲得细腻、鲜活,50多家主流媒体发文点赞;都市奇幻爱情剧《金屋藏夫》凭借青春浪漫的爱情故事,上线当日成为爱奇艺飙升榜冠军,抖音相关话题播放量超过7亿次。
这些优秀作品的背后,有一个不得不提的身影 ——
浙文影业。
近几年,浙文影业不断推陈出新,一直着力创造社会效益与经济效益「双效」俱佳的精品力作,连续两年在央视一套黄金档播出主投主控作品,并实现了作品「出海」。
那么,浙文影业为何能持续推出优质作品?在影视市场的新周期下,它的「内容创作方法论」的升级路径是什么?未来展望又在何方?
创作路径升级:兼顾「鸿篇巨制精品」与「精雕细琢新品」
在内容题材方面,浙文影业始终以主旋律、正能量精品作为核心竞争力,尤其是在战争、革命、军旅题材创作上表现卓越,多次荣获国家级主流奖项。在1号看来,浙文影视能够保持竞争力的关键,是其深知影视市场规律,能够精准把握观众的情感需求,并且在内容创作上善于「用两条腿走路」。
第一条腿,便是从自身的「国资属性」出发,坚持主旋律,坚持做「鸿篇巨制精品」。
这里的「鸿篇巨制」,不仅体现在内容篇幅和立意深度之上,更在于能够把平凡的故事讲出史诗感,把观众习以为常的「上价值」转化为「真价值」。早期的军事剧《士兵突击》《我的团长我的团》打出了「新派军旅题材」的先河,以刻画战争中小人物、小团队的情感为原点,侧写整个民族乃至国家的精神力量,成为军旅战争题材的重要代表作。
近年来,在「浙产好剧」的战略需求下,影视作品更加注重「文化纵深」,并且获得众多奖项认可。聚焦宋韵文化传承的纪录片《定风波》,获得2023年度影响力十大纪录片提名作品推荐,并于2024年获得第28届星光奖优秀电视纪录片奖;根据真实故事改编的历史剧《天下长河》,先后将第三届新时代国际电视节斑彩螺奖、第36届华鼎奖、第19届中美电视节、第34届中国电视剧飞天奖等多项最佳电视剧奖项收入囊中;根据兰晓龙长篇小说《冬与狮》改编的《冰雪尖刀连》,创造性地以「连队视角」震撼讲述了抗美援朝作战期间「钢七连」战士爬冰卧雪、浴血奋战、保家卫国的故事,荣获2023国剧盛典·年度优秀剧集;
浙文影业作为国资企业,一方面肩负着传递正向社会价值的责任,通过影视文艺精品发展浙江区域和文化的愿景至关重要;另一方面,在不断推出文艺精品的过程中,也衍生出更多未来作品的拓维思路。
所以,第二条腿就是聚焦多元化,并通过「精雕细琢」的新品把区域资源盘活,传承浙江的历史文化价值。
今年已播出作品中,有都市奇幻爱情题材的《金屋藏夫》,文学IP改编的年代爱情剧《花开如梦》,聚焦无线电破译的红色题材剧《破密》,不仅题材涉猎更广泛,制作也更显轻盈态,口碑和热度双重表现俱佳。除此之外,浙文影业还将目光投向更广阔的领域,储备了更多题材类型的作品,如扫黑除恶专项题材《扫黑铁证》,千万工程题材《看得见风景的窗》,网文IP改编剧《白华为菅》等项目的开发与合作储备。
透过内容创作,浙文影业的未来规划与蓝图愈发清晰。作为浙江的国资企业,浙文影业具备资源与聚合的独特优势,能充分利用自身资源,深挖浙江文化内涵与旅游特色,借此打造具有浙江地域特色的影视作品,为文旅产业注入活力;同时,在「浙产好剧」战略需求下,浙文影业既能制作反映时代主旋律的「精品」,又能推出反映时代新风尚的「新品」,以高品质作品展现浙江精神风貌,实现文化与经济价值双赢,成为浙江文化产业的一张亮丽名片。
谋篇布局升级:以文化为使命,打造「浙文影视创作生态」
优质作品的背后,必然离不开一个良性运转的创作生态。为构建「浙文影视创作生态」,浙文影业在谋篇布局上清晰地呈现出「三步走」战略,每一步都走得扎实且富有成效。
第一步,是产出具有鲜明「浙文标识」的作品。
「浙文标识」的核心在于将「国资属性」巧妙地融入作品之中,从而凸显出强烈的创新、优质、主流特质,让「浙文出品」在竞争激烈的影视市场中不仅具备极高的「辨识度」,更拥有强大的「破圈力」。
以《运河边的人们》为例,这部剧被专家赞誉为「呈现出大运河顺应时代、继往开来的大气象」。该剧在画面呈现上美轮美奂,将大运河的壮丽景色与悠久历史文化完美融合,它以细腻的笔触和宏大的叙事,生动展现了大运河畔人民的生活变迁与时代发展的紧密交织。这正符合浙文影业一直紧扣「浙产好剧」的战略需求,着力打造核心竞争力的理念。
除此之外,为契合当前影视市场多元化的需求,浙文影业还积极充实IP矩阵,储备《卖汤圆》等多个优质项目。对不同题材和文化元素的洞察力和创新整合能力,是打造「浙文影业标识」作品的关键要素,也是公司在影视市场中树立品牌形象的重要策略。
第二步,是全面加强战略合作、资源融通、内容共创。
2024年作为实施「十四五」规划的关键一年,文化产业面临着新的机遇与挑战,全方位加强战略合作成为必然趋势。浙文影业积极主动地与播出平台、行业头部、兄弟公司、优秀人才等建立起良性合作关系,形成了一个强大的「创作共同体」。
例如,浙文影业积极联动「之江编剧村」等平台、「之江实验室」等国内领先专业机构。双方通过开展编剧培训、剧本征集等活动,挖掘和培养了一批有潜力的编剧,为影视作品的创作注入了新的活力。之江编剧村汇聚了众多优秀的编剧人才,为浙文影业提供了丰富的创意源泉;之江实验室则在影视科技研发方面给予了浙文影业强大的支持,如虚拟现实技术在影视作品中的应用、人工智能辅助剧本创作等,为浙文影业的作品创新提供了技术保障。
全方位的合作不仅让浙江区域资源得以融通,还让「内容共创」成为产业发展的新思路。各方在合作中相互学习、相互借鉴,共同探索出一条适合中国影视产业发展的新思路。
第三步,是拓宽「新赛道」,开创「新路径」。
在今年,国家广电总局陆续发布了一系列政策文件,鼓励影视行业探索和创新优质内容的商业模式,为影视行业发展指明了新方向。浙文影业敏锐地捕捉到这一机遇,迅速瞄准「新赛道」——打造「中短剧创作生态」。其中的《谁杀了画眉鸟》作为「宋韵题材」短剧,将深度展现宋代的社会风貌、风俗习惯以及人物情感世界。
实现「新赛道」的关键,就在于开创「新路径」。随着「影视+文旅」的模式深度融合,「文旅短剧」成为新风口,浙文影业通过融合线下实景娱乐等多元化手段,谋划为景区打造短剧、微短剧等短视频内容,助力浙江地区旅游IP迭新。这有力促进了影视衍生价值的深度挖掘,更对地方旅游产业的转型升级和优秀文化传承具有重大意义,成为推动文化产业发展的新引擎。
浙文影业正是通过精准布局,不断创新的「三步走」战略,在打造优质作品的同时,积极构建独特的「浙文影视创作生态」,为文化产业做出了有力的示范。
1号结语
以「创作路径升级」来夯实自身的核心竞争力,这是文艺创作之「术」;
通过「谋篇布局升级」,构筑独具特色的「浙文影视创作生态」,这是文艺创作之「道」。
但不管是「创作路径」还是「谋篇布局」的升级,浙文影业都怀揣着一个目标和使命,那就是打造出一个响亮的「浙文品牌」。
对观众来说,「浙文品牌」已经逐步在观众心中打下「品质」与「创新」的标签。而对行业而言,浙文影业要做的,不仅是让「浙文品牌」在浙江地区深深扎根,还要让其魅力辐射至全国,助力文艺创作高质量发展,与行业一起勇攀文艺高峰!