传统文化与现代游戏共鸣
撰文/ 陈邓新
编辑/ 李 季
排版/ Annalee
作为国民游戏,《王者荣耀》的一举一动都备受关注。
前不久,《王者荣耀》上线了李白新皮肤“谪仙醉月”,以“明月”为设计原点,抒写李白追寻了千年的明月光。
“李白-谪仙醉月”一推出,获得玩家的一致好评,#李白举杯回望人生#冲上了热搜。
火爆的背后,则是《王者荣耀》巧用心思将中华传统文化融入游戏之中,既是对立于月下的谪仙深情回望,也是对历史文脉的深度解读。
毋庸置疑,王者荣耀脱离了游戏的范畴,成为一种文化现象。
不一样的“李白”
李白,不仅是《王者荣耀》炙手可热的角色之一,还是中华传统文化走进年轻人精神家园的重要入口。
毕竟,无人不识李白。
“床前明月光,疑是地上霜。举头望明月,低头思故乡。”国人几乎都是从这首家喻户晓的古诗认识了李白,进而崇拜“绣口一吐就是半个盛唐”的诗仙,李白也因此成为国人的精神寄托。
毫不夸张地说,国人一到中秋,皆可化身为李白。
“李白-谪仙醉月”纪录片透露,李白24岁离开故里之际,写下了一首关于月亮的诗《峨眉山月歌》,表达自己的壮志凌云,从此以后其一生就和“月”联系在了一起,一共写了超过300首关于月亮的诗歌。
“李白-谪仙醉月”专家顾问团成员、北京大学中国古代史研究中心副主任史睿表示:“月亮之于李白,并不只是他人生的某一个阶段,几个切片,而是他一生的知己,对家乡亲人的思念和理想的寄托。”
更为重要的是,李白不但天赋异禀,更是洒脱不凡,“十步杀一人,千里不留行”,以诗为剑、以剑咏志、以志激人,承载着中国人“心济苍生,为国为家”的侠客梦。
此背景下,“李白-谪仙醉月”与年轻人产生了历史共鸣。
在外形设计上,以象征“明月光”的月白色为主色调,打造了一个头扎幞头、身着圆领袍衫、脚蹬长靿靴的诗人形象,彰显了意气风发的韵味以及盛唐气象;通过服饰纹样、武器、蹀躞等衬托了仙人揽月豪饮,竟有三分啸成剑气,七分酿了月光之感。
此外,技能特效也契合诗仙飘逸随性、洒脱不羁的性格。
譬如,李白持剑而击会逐一点亮“把酒问月”被动印记,四层印记叠满后一轮圆月显现,再次攻击“今月曾经照古人”的诗句会伴随着月光飘然而起。
传统文化与现代游戏共鸣
不难看出,《王者荣耀》用年轻人乐于接受的方式,潜移默化地弘扬中华传统文化。
需要注意的是,这不是《王者荣耀》第一次推出李白的文创皮肤了,早在2018年携手CCTV《国家宝藏》栏目,推出“李白-上阳台帖”皮肤,将李白存世唯一真迹《上阳台帖》、李白的历史典故与游戏玩法融为一体,从而达到文物传承与文化焕新的目的。
官方数据显示,通过“王者字舍”小游戏福利活动可以免费领取“李白-上阳台帖”皮肤,“王者字舍”的页面浏览量高达4.8亿,访客量高达2.2亿。
如此一来,局内方寸之间,中华传统文化与现代游戏共鸣。
事实上,《王者荣耀》一直在文创皮肤上下功夫,竭力让更多的年轻人感悟中华传统文化的独特魅力。
“杨玉环-遇见飞天”呼应的是敦煌文化、“芈月-浮光幕影”呼应的是皮影戏文化、“大乔-白鹤梁神女”呼应的是三峡文化、“弈星-滕王阁序”呼应的是古建筑文化……
简而言之,《王者荣耀》为年轻人打开了一扇大门,可以跨越时空的限制,在游戏中通过音画交互感受中华传统文化之美。
其实,早在UP2019腾讯新文创生态大会上,腾讯游戏副总裁高莉就指出《王者荣耀》是文化传承与传播的新载体:“尝试跳出游戏行业壁垒,跨越年龄、地域、身份和认知,用游戏的影响力连接大众,传递理念与文化内涵,展现游戏的另一面。”
通俗易懂地说,《王者荣耀》要坚持践行社会责任。
游戏是一种定位娱乐的内容产品、与生俱来就拥有传承与传播文化的能力,再叠加《王者荣耀》的国民游戏地位,弘扬中国传统文化、推动社会进步与发展自然义不容辞。
更为关键的是,《王者荣耀》也因此斩获了“文化”属性。
须知,文化是内容的表现形式,而内容是游戏品质的关键所在,特别是在“内容为王”的当下,内容决定一款游戏的高度与广度。
这么一来,内容力堪称游戏的“第一生产力”。
复盘来看,《王者荣耀》2021年推出了“赛年”概念,通过4个赛季的故事串联,形成一个完整的年度故事,持之以恒地夯实游戏内容,成功构筑了精彩生动的游戏世界观。
因此,《王者荣耀》以游戏内容为支点,并连接中华传统文化与年轻人,撬动更大的内容力,从而释放更大的生命力。
《王者荣耀》不愧是长青游戏
正是有了强大的生命力,《王者荣耀》才成为长青游戏,承载腾讯游戏稳增长的重任。
2024年第二季度,腾讯本土市场游戏收入为346亿元,同比增长9%;国际市场游戏收入为139亿元,同比增长9%。
这其中,以《王者荣耀》《和平精英》为首的长青游戏,功不可没。
点点数据的《2024H1全球移动游戏市场数据报告》显示,2024年上半年中国移动游戏App Store 收入TOP10中,腾讯旗下游戏占据6席,其中《王者荣耀》《和平精英》包揽榜单的冠亚军。
与之对应的是,行业呈现负增长。
中国音数协游戏工委与中国音数协游戏专委会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,第二季度国内游戏市场实际销售收入为746.29亿元,较去年同期下降21.25亿元,降幅约2.7%。
由此一来,彻底打破了空头的幻想。
之前,不乏看衰《王者荣耀》的杂音,虽然各自找的理由不尽相同,但归根到底是认为其步入游戏生命周期的后半程,难以摆脱周期的宿命。
实际上,任何游戏产品在长线运营的过程中难免碰到一时的困难,运营九年的《王者荣耀》也未例外,但这并不意味着游戏生命周期不能打破,内容力加持之下也可以长出新芽、自我恢复。
这就好比,人的一生难免会感冒,吃药多休息即可痊愈,而不是一感冒就认为生命即将走到尽头。
关于此,从《王者荣耀》重返巅峰就可见一斑。
Sensor Tower的最新数据显示,2024年8月《王者荣耀》相继推出七夕节、狐妖小红娘联动皮肤、奇迹远航等丰富的活动,收入环比增长41%,重回全球手游畅销榜冠军宝座,并带动腾讯移动游戏收入环比提升5.4%。
更为关键的是,《王者荣耀》不仅守住了基本盘,还扩大了基本盘。
一方面,《王者荣耀》成为一个重量级IP,衍生了《王者荣耀星之破晓》《王者荣耀世界》等新游,不但丰富了游戏生态,还打造了多维度商业价值。
另外一方面,《王者荣耀》国际服(Honor of Kings)出征海外,首月下载量突破5000万,进一步打开了成长空间。
总而言之,《王者荣耀》勇于担当社会责任,并以此提炼与运用“文化”属性,牢牢抓住年轻人,路越走越宽,心越战越强,成为名副其实的“六边形战士”。
那么,唯有《王者荣耀》才能超越《王者荣耀》。