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月涨粉38万:去小红书写游戏,是门好生意么

这个是认证

张书乐2006

2024-09-25 16:55 湖南

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你有没有发现,小红书的游戏类笔记越来越多了?

这不是你的错觉!

官方数据显示,小红书内的游戏内容数量正在疯狂增长,今年一季度竞技类游戏笔记更是猛增128倍。

主打“成为用户生活指南”的小红书,似乎正在寻找另一条“破圈”之路。

近日,小红书游戏联合《金铲铲之战》举办的首个女子赛决赛,但这只是进军游戏领域的一个成果。

据DataEye 8月最新发布的关于小红书的营销报告,网易的《蛋仔派对》《第五人格》、叠纸的《恋与深空》、米哈游的《原神》都在小红书上发力,互动量排名靠前。

今年7月底备受市场热议的是,小红书首次参展了全球数字娱乐领域的盛会——ChinaJoy。

另一组值得关注的数据是,根据小红书近日公布的官方数据,平台目前拥有3亿月活用户.

其中,游戏玩家月活达到1.1亿。游戏笔记增速同比增长88%。

数据同时显示,小红书目前男女比例为3∶7,游戏已成为小红书Top热门品类。

今年小红书首次给出“生活方式电商”的定义,在电商领域不断探寻,推进解决自身商业化的难题。

在此背景下,涉足游戏,能否成为小红书的破圈之道?

在今年7月底的ChinaJoy上,小红书首次参展。

除了设置展位,小红书还参加了ChinaJoy的行业论坛。

小红书商业互联网和文娱行业群总经理白哉彼时表示:“小红书用丰富多元的标签理解人、定义人、找到人,是存量市场下追求破圈的优选阵地。”

与此同时,一大批小红书博主正在靠游戏内容疯狂涨粉:

上半年,有达人靠《蛋仔派对》半年吸粉 80 万;

前段时间,还有应届生在小红书全职当游戏主播,月赚超 3 万元……

游戏内容正在成为小红书博主的涨粉捷径吗?

数据显示,2024 年上半年小红书涨粉数量最多的100个账号中,游戏类博主占比近两成。

最为典型的是游戏博主@陈三岁 。

他发布了数十条笔记,绝大部分都是各类恐怖游戏通关的内容。

结果,快速涨粉,截至目前粉丝数60.4万,其中7月涨粉38万,仅比当月涨粉榜排名第一的雷军少14万。

相比抖音和B站,小红书拓展游戏内容有哪些优势和劣势?

近两年,确实有像《原神》《蛋仔派对》这样的游戏进驻小红书,游戏厂商再不布局小红书就晚了吗?

小红书在游戏内容方面的发力值得被看好吗?

对此,新熵谭伊妮和书乐进行了一番交流,本猴以为:

女性玩家越来越被重视的当下,女性聚合更为高密的小红书自然越来越重要。

但游戏,只会是小红书的一个“扉页”,而不是“主页”。

小红书也在多元化探索流量转换的方向。

游戏作为流量变现的一个快捷方式,被小红书作为一个方向并不奇怪,这也是一种“种草”方式。

小红书作为流量平台,和同行之间在游戏引流上没太多区别,其用户上小红书的目的是种草和拔草。

游戏买量在其上的效果,不会太明显,但总能覆盖一部分用户需求。

当然,女性用户比重大的结果,会让一些垂类特别是乙女向游戏,更加青睐小红书。

作为一个内容分发平台,小红书的用户总会被游戏厂商所挖掘。

尤其是在游戏买量越来越红海化的当下,作为垂直细分的买量来源。

总而言之,小红书发力游戏,总归只是一种表现的补充。

但小红书的主要方向,依然是买手电商,这一点不会变。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

# 小红书
# 种草
# 游戏
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