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上半年火了的钓鱼游戏还是出海了,登上美榜Top1

这个是认证

白鲸出海

2024-08-13 15:44 四川

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说起钓鱼游戏,很多人肯定会想到上半年爆火的「欢乐钓鱼大师」。在抖音上以亿计的话题播放量,不止于游戏,还有玩家在教室、走廊以及地铁站疯狂“抛竿”,喜感拉满。

「欢乐钓鱼大师」在国内以“体感钓鱼”为卖点制作视频素材宣传 | 图片来源:游侠网

此前 GameLook 估算的数据显示,「欢乐钓鱼大师」2024 年 4 月流水超过 2.5 亿人民币。

GameLook统计数据显示,「欢乐钓鱼大师」2024年4月流水超过2.5亿人民币 | 图片来源:GameLook

最近,这股钓鱼热潮似乎又火到了海外。点点数据显示,「欢乐钓鱼大师」的海外版「Fishing Master」8 月 10 日在全球正式上线,即日登上美国 iOS 下载总榜 Top 1,截至 8 月 12 日,游戏已经进入日本、芬兰、新西兰等 31 个国家 iOS 手游下载榜 Top 10,在日本更是直接登顶。

8月12日,「Fishing Master」登顶日本iOS手游下载榜 | 数据来源:点点数据

除了爬上下载榜,目前「Fishing Master」也已经产生了流水,截止到 8 月 11 日,日流水已经上涨到 10 万美元,逼近老牌头部产品「Fishing Clash」的 12-15 万美元日流水。按这一发展速度来看,「欢乐钓鱼大师」的海外月流水至少会达到 300 万美元(约合 2153 万美元)水平,和目前最头部的「Fishing Clash」(最近 30 天 339 万美元)接近,至少占据同题材 Top 2 位置。

「Fishing Master」(橙色线)的日流水已经在8月11日达到10万美元 | 图片来源:点点数据

此前有消息显示,「欢乐钓鱼大师」由途游所投的研发团队开发,本次海外发行途游也选择了自己来做,通过旗下账号“Ark Game Limited(七麦数据显示为途游旗下账号)”发行。不过和国内不同,海外手游市场里的钓鱼题材游戏不仅历史悠久,还早就跑出了头部产品「Fishing Clash」,该产品前几年也曾经和网易合作,将游戏引入国内,但没活过 2 年,但在海外却属于长青状态。自 2016 年上线以来累计收入已经突破 40 亿人民币(GameLook 数据),发行商 Ten Square Games 目前已经上市,游戏本身更是成为同题材竞品的参考模板。

在「欢乐钓鱼大师」出海前,「Fishing Clash」一直是钓鱼手游的头部产品 | 图片来源:Ten Square Games

面对长红头部产品把持的海外市场,「欢乐钓鱼大师」有什么优势,又面临哪些挑战?

超量供应“刺激”钓鱼,拿捏年轻玩家

美国占「Fishing Clash」最近30天流水的26.81% | 图源:点点数据

海外钓鱼手游市场里,美国是必争之地。以「Fishing Clash」为参照,最近 30 天美国市场流水占比达到 26.81%,超过 1/4。从投放来看,「欢乐钓鱼大师」的出海重心也在美国。广大大数据显示 iOS 端最近 30 天在美国投放的素材创意数量占比高达 82%,远高于其他市场。

「欢乐钓鱼大师」的海外市场投放重点明显集中于美国市场 | 数据来源:广大大

投放素材中有 96% 都是视频,其中最近 30 天展示量最高的两则视频素材都以展示玩法为主,投放主要集中在 Facebook、Instagram 和 Messenger。

「欢乐钓鱼大师」的素材创意主要投放在Instagram、Facebook和Messenger | 数据来源:广大大

一番操作下来,「欢乐钓鱼大师」的预热效果还是很好的。AppGrowing 出海观察数据显示,「Fishing Master」是 7 月 iOS 端手游预约榜第一、Google Play 端第二。

「Fishing Master」是7月iOS端手游预约榜第一、Google Play 端第二 | 图片来源:AppGrowing 出海观察

在体验游戏后笔者发现,「欢乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」在核心循环和变现的设计上都比较相似。不过和国内的情况一样,在钓鱼操作上「欢乐钓鱼大师」明显更复杂,体验更刺激,从而吸引青少年用户,和「Fishing Clash」打开差异化。

「欢乐钓鱼大师」的18-23岁青少年用户占比明显高于「Fishing Clash」 | 图源:点点数据

以鱼咬钩之后收线的操作为例,「Fishing Clash」的设计是让玩家频繁点击收线按钮,将进度条控制在中间部分,把鱼的体力耗光同时不要让进度条太满拉断鱼线,就能成功钓鱼,就是简单的“点点点”。

相比之下,「欢乐钓鱼大师」的处理要细致很多,首先在挥杆放鱼饵的时候融入了体感操作,玩家可以挥动手机模拟挥杆,给了游戏很强的代入感,也是之前游戏在抖音上走红的一大原因。此外在鱼咬到鱼饵之后,玩家也要把握起杆的最佳时机,才能最快消耗掉鱼的体力,把握最佳时机后也有相应的画面效果。

在收线部分,游戏在「Fishing Clash」“点点点”的基础上又加入了一个 QTE 玩法,这时候玩家需要根据提示滑动屏幕,左右摆杆“溜鱼”,还得时刻关注进度条的情况,如果 QTE 都操作正确,还能引发“暴击”,让玩家快速收线大量消耗鱼的体力,这就让钓鱼过程更像动作游戏,刺激了不少。这些设计都更符合喜欢更多刺激动作场景的年轻玩家,把钓鱼也做出“爽感”。

借鉴海外爆款反攻海外,能火多久

不过,仔细观察「欢乐钓鱼大师」的核心循环能发现,虽然操作步骤更多、更刺激,但产品的主线设计和思路与「Fishing Clash」基本相似。

「欢乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」等同类钓鱼题材手游的核心循环可以简化为上图 | 白鲸出海绘制

这两款产品主模式下给玩家的任务,都是在给定时间段里尽可能钓到品种最珍贵、重量最大的鱼,登上排行榜第一名。钓鱼的两种主要装备也一样,一个是钓竿,一个是“鱼卡”。钓竿比较好理解,性能(消耗鱼体力的效率)越强、鱼线越长的钓竿,钓大鱼的成功几率也越高。鱼卡则直接和鱼的品类挂钩,在玩家不断钓鱼升级开箱后获得,且可以不断升级。级别越高,玩家钓到对应鱼类的几率和重量就越高,难度也越低。

「欢乐钓鱼大师」(上图)和「Fishing Clash」都有“鱼卡”这个设定,而且都是主要变现节点 | 图片来源:Fishing Master

换句话说,鱼卡其实就是一种卡牌系统,和卡牌 RPG 一样也需要开箱获得。再加上和开箱直接挂钩的钓鱼会消耗体力,体力又可以直接内购。所以升级和收集鱼卡其实就是这类钓鱼游戏的主要变现节点。「欢乐钓鱼大师」还明显限制了鱼竿的品种和类别,进一步把变现重点放在了鱼卡上,很快冲高了流水。

我们前面提到,「Fishing Clash」其实也在 2021 年的时候上线国内,但草草收场。两者相似的设计,做了些许优化的「欢乐钓鱼大师」能在国内跑出成绩与国内钓鱼活动年轻化的趋势有关。

目前国内钓鱼市场25-44 岁消费者占比已经达到 46%,高于 45 岁以上的中老年消费者 | 图片来源:数见消费

最近几年,许多垂钓爱好者开始在短视频平台分享钓鱼体验或者直播钓鱼,吸引了许多过去对钓鱼并不关注的年轻用户。不少用户还针对钓鱼玩梗,“钓鱼佬永远不会空军(空手而归)”等名言也开始传播开来。加之年轻人面临越来越大的工作压力,更多人开始尝试钓鱼。目前快手平台上钓鱼内容创作者里 90 后和 00 后的占比总和超过 40%,明显高于其他年龄段。

不过目前的数据显示,「欢乐钓鱼大师」在国内 iOS 端月流水已经从 4-5 月的接近 800 万美元迅速下滑,7 月已经不足 200 万美元。此外该游戏目前也已经掉出 8 月 6 日微信小游戏畅销榜周榜 Top 50。流水的快速下滑很可能是游戏出海的另一大原因。而主攻青年玩家的思路能否让「欢乐钓鱼大师」打开海外市场,获取增量用户,迎来第二春,则需要时间的进一步考验。

「欢乐钓鱼大师」国内iOS端月流水已经不足200万美元 | 图片来源:点点数据

参考文章:

1. 游戏陀螺 | 深度拆解《欢乐钓鱼大师》的核心,拿下畅销榜TOP6的实力是什么?

2. 数见消费 | “钓鱼佬经济”年轻化的背后数据

# 游戏
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