评论
分享

网红这条路,开封王婆闯出来了

电商Pro

2024-07-10 06:38 广东

41832 0 0

王婆回到开封舞台,早已物是人非

今年3月10天涨粉400万的现象级网红开封王婆,又回到了“梦”开始的地方——河南开封,不过一切都变了,物是人非事事休。

6月26日至7月1日,开封王婆赵梅再次回到了开封说媒的舞台,不过这次举办的地点并不是王婆最初走红的景点万岁山大宋武侠城,而是清明上河园区;就连王婆的说媒节目名称也从 《王婆说媒》换为《干娘茶馆》。

图源:截自小红书

不过,网友们似乎对王婆的活动提不起兴趣了,有游客称到开封不是专程去看王婆的,而是来游玩的。

就连景区工作人员也称,演出对整个景区的客流量影响并不明显,“她的演出,会有很多自媒体主播前来直播,我们更看重的是由此带来的网络曝光效应。”

7月1日,王婆赵梅在清明上河园演出的最后一天,当天全场仅有6名观众登上舞台,其中达成交友意向的只有一对。

图源:开封清明上河园景区公众号

主编观察到,目前开封王婆的抖音账号名称也已经变更为“开封干娘-赵梅”,此前则为“开封王婆”。不过,王婆的抖音账号粉丝依然在上涨,截至发稿其账号粉丝量接近700万。

开封王婆名称变更前后

在自媒体主播眼里,基于700万的粉丝基础,王婆的影响力依然不小,当天的演出有几十名主播来到现场直播。

有媒体报道,主播们不再称赵梅为王婆,而是必须严格地喊作“干娘”;就连在直播时,主播们也避免提及“说媒”“相亲”等字眼。对此,有主播解释说,“提供相亲服务,需要有相应资质,否则容易被封号,所以在直播间只能说‘交友’,我们直播干娘,就是给大家提供一个交友的平台。”

目前来看,王婆说媒这一节目主打线上引流,可以为景区吸引游客,提升景区知名度和客流量。

全国巡演把王婆救活了

今年3月,开封王婆依靠极佳的口才和表演功力为年轻人牵线搭桥,将相亲这一活动办得别有一番风味,被称为年轻人自己的《非诚勿扰》,借此王婆也大火了一场,10天之内瞬间涨粉400万。

可以说王婆一人带火了一座城。然而,3个月后,王婆与其他现象级网红比如闻会军、挖呀挖黄老师等殊途同归,在流量狂欢过后又回归平静。

都说人怕出名猪怕壮,大火后的王婆不断经历舆论风波。比如有一男子参加该节目走红后被曝已婚,引发热议,甚至还有人传出“开封王婆注册婚介公司”的消息。

4月2日,开封王婆发视频请假,称其最近精神、身体、尤其是嗓子出现了一点毛病,要休息一段时间了,并澄清从不在网上开婚介所,自己不忘初心。

对此,在4月3日,河南开封万岁山武侠城景区发布公告称,《王婆说媒》节目“王婆”扮演者之一赵梅因健康原因,自2024年4月3日起请假一个月。在此期间,由其他扮演者为游客演出《王婆说媒》,并加场相关才艺演出。

图源:万岁山武侠城

4月17日,王婆出走开封万岁山景区,来到江西上饶的葛仙村景区现场演出,并正式将节目改名为“干娘茶馆”。不过即使改名,王婆的线上影响能力依旧不可小觑。

据不完全统计,葛仙村+婺女洲“干娘茶馆”营业10天期间,网络相关曝光量超20亿。其中,斩获抖音和微博全国热搜超15个,引发的相关话题位列热搜榜前位。

王婆在江西收到粉丝献花

光葛仙村、婺女洲两个景区游客量相比平常增加7至8成,景区平均入住率约90%,相比平常提升30%左右。

至此,王婆也走上了全国巡演的路。据了解,5月以来,王婆已到过湖北武汉、江苏南京、江苏常州、云南大理、广东阳江等地多个景区演出,平均每个景区停留3到4天。

7月6日,开封王婆也去到杭州宋城的演艺广场演出;7月12日-7月14日,王婆还计划到长沙石燕湖演出。

按照这个形式,作为现象级网红的王婆通过在全国各景区巡演这一模式,不断吸引新的流量,成功将热度延续下来。不仅能提高各地景区的曝光量,还能提升自身的热度,延续账号的生命周期。

不过,王婆通过这一模式能红多久,目前还是未知数。

网红这条路,素人网红终究是闯出来了

从普通人于文亮,再到闻会军、手冲咖啡阿姨、反诈老陈,在走上流量神坛之后就江郎才尽了。

不过,与其他现象级网红不一样,这届的网红似乎找到了自救之路——全国巡演。

今年的第二位现象级网红郭有才,同样也开始在全国景区巡演了。在6月18日的直播中,郭有才宣布将成立团队,寻找志同道合的人一起发展。

他表示一个人的力量始终是有限的,自己的歌曲支撑不了大家的喜欢,为了更好的直播效果,所以考虑成立一个团队, 另外郭有才也在直播中透露可能将开启全国巡演。

终于 在6月20日郭有才宣布了他的首场巡演直播是在湘西凤凰县;6月21日-22日,郭有才在国家4A级景区凤凰古城开播唱歌,引来了一大波网友前来围观。

图源:截自抖音

在全国巡演过程中,郭有才可谓是名利双收。新榜推出的抖音涨粉周榜(6月17日到6月23日)显示,“郭有才(菏泽树哥)”位列本周涨粉榜第二位,一周涨粉超97万,接近100万。

图源:新榜公众号

有业内人士认为,网红热度下降时,并非直接从山顶跌到山底,迅速坠落,更可能是逐级下降。一旦进入衰落期,内容创作者会采取各种方式延长自己的创作生命周期,如此一来,他可能迎来第二个小波峰;这一波峰过后,他会再次转换赛道,抵达第三个小波峰。如此,一个网红账号的生命周期可能会达到3-5年。

在当今的社会中,名声以及流量对普通人来说门槛大大降低了,几乎任何人都拥有成名的机会。这也解释了抖音平台频繁出现素人网红的原因。

而抖音不断将“素人网红”推上神坛,一方面可以不断拉近普通用户和平台的关系,从某种意义上也在不断延长平台的寿命。

然而有些网红成名后转手就做起了直播带货,结果遭到流量的反噬,在普通人身份转变为带货的网红时,舆论也不断在上升。

不过,王婆说媒、郭有才另辟蹊径不带货继续做内容,甚至到全国景区巡演,一方面能够将流量反哺给平台,另一方面也能将自己长期以来的名声保住,继续吃网红这碗饭。

但目前来看,选择怎样的生存方式主要还是看素人网红的利弊权衡。在存量时代,短视频时代的竞争已经从单纯追求用户增长转向用户粘性增加,就看网红们如何突出重围了。

作者 | 李迎

本文为凯迪网自媒体“凯迪号”作者上传发布,代表其个人观点与立场,凯迪网仅提供信息发布与储存服务。文章内容之真实性、准确性由用户自行辨别,凯迪网有权利对涉嫌违反相关法律、法规内容进行相应处置。
举报
投喂支持
点赞
发表评论
请先 注册 / 登录后参与评论
推荐阅读