评论
分享

鸣鸣很忙破万店,量贩零食提前进入下半场

这个是认证

斑马消费

2024-06-13 09:19 湖北

91127 0 0

斑马消费 任建新

知道量贩零扩张速度快,但没想到这么猛。

不到3个月时间,鸣鸣很忙(零食很忙×赵一鸣)的门店数量,就从7500家增至1万家,量贩零食行业正式进入万店时代。

当行业提前进入下半场,对上下游的争夺将继续白热化,品牌之间的并购整合也将提速。


万店零食诞生

去年,我们就曾预测过,2024年,量贩零食行业会进入万店时代。但没想到,会来得这么快。

6月12日,鸣鸣很忙集团(零食很忙+赵一鸣)宣布,旗下两大品牌门店总数正式突破1万家,成为量贩零食行业首个万店集团,高居行业第一。

零食很忙和赵一鸣曾是竞争对手,分别于2017年和2019年创立于湖南长沙和江西宜春。两个品牌经过大本营市场的培育,随即从区域向全国市场进发,在资本的加持下,双双登上行业第一梯队。

2023年10月,零食很忙的门店数量为4000+,赵一鸣为2500+。虽门店数量存在差距,但各守强势区域。

正当外界普遍预测,这两个品牌终会在同一市场短兵相接之时,2023年11月10日,它们突然宣布合并了,首次上演了量贩零食行业的“大鱼吃大鱼”。合并后,门店数量达到6500+,成为行业第一。今年3月,进一步增至7500+。

虽说是合并,但从股权变动上来看,可视为零食很忙并购了赵一鸣。赵一鸣创始人赵定所持赵一鸣股份,转化为零食很忙股份,赵一鸣成为零食很忙控股子公司。零食很忙创始人晏周为零食很忙集团董事长,两个品牌独立运作,赵定和晏周分别担任CEO。

随着万店消息的公布,外界注意到,零食很忙集团更名为鸣鸣很忙集团,虽然只是改了两个字,但值得玩味,至少说明赵一鸣在集团内战略地位的提升。

据两个品牌官网披露,赵一鸣目前的门店数量为4600+,零食很忙为5000+。赵一鸣的门店增长速度远超零食很忙,是集团“破万”路上最大的功臣。

 

争夺加盟商

所有的量贩零食品牌,招揽顾客的手段都是价格,没有最便宜只有便宜,这就是最简单和直接的硬折扣模式。品牌通过带量采购与上游供应商议价,最终实现终端低价。

这种模式之下,规模就是最大的优势。而量贩零食行业得以急速扩张,几乎全靠加盟商。加盟商能否实现稳定盈利,决定了各品牌能否持续。

要论单一品牌规模,总部位于南京的好想来仍是行业第一。截至今年5月,其门店数量为6000+,较去年末的4723家增加了1300家左右。它隶属于万辰集团,也是行业当前的唯一一家上市公司。

好想来的粮仓市场是华东,2023年末,该区域的门店数量为3245家,其重点进击的区域为华北和华中。

去年11月,好想来宣布进军湖南,深入零食很忙的腹地。当年末,其华中门店数量为699家,仅次于华东。

好想来相关人士表示,相对于规模扩张,品牌更关注单店运营和加盟商的盈利状况。

前不久,在接受投资者调研时,万辰集团透露,今年Q1老店单月销售额同比环比均有提升,  4-5月在Q1基础上有进一步提升。加盟商尤其是老加盟商开二店的意愿比较强烈。

山东、河南、河北等地,是头部量贩零食品牌争夺的优质区域,2023年初,多个品牌竞相进入形成贴身肉搏。万辰集团表示,经过一系列竞争,旗下好想来门店数、销售额比第二名已经有非常显著的优势。

当前,各品牌为争夺加盟商、扩大规模,已无所不用其极。

年初,零食很忙和赵一鸣宣布新加盟政策,1月22日—4月30日加盟,可享受0加盟费、0管理费、0培训费、0服务费、装修费0利润,开店一次性补贴10万元等优惠;凡在竞品高销门店100米内布店,额外补贴该门店年租金的50%或该门店转让费的50%。

好想来则执行加盟费减免等优惠政策长达半年,目前,其官网显示0加盟费仍在执行中。

6月9日,湖南量贩零食品牌爱零食,直接在官方公众号宣布“开战”,其下半年的加新政策涉及巨额补贴,且直接针对某竞品。

 

整合或提速

长沙,并非量贩零食的发源地,却成为了行业最为活跃的地方。零食很忙、零食优选、恰货铺子、爱零食、戴永红等头颈部品牌齐聚星城。

位于雨花区长沙大道的运达中央广场,更是集中了多家量贩零食品牌的管理中枢。乘坐运达中央广场A座的电梯向上,11楼、20楼、35楼,分别是戴永红、爱零食、零食很忙的总部所在。戴着各司工牌的员工,应该能时常在电梯相遇,几家公司的老板,或许也是抬头不见低头见。

去年12月,零食很忙集团获得好想你7亿元、盐津铺子控股3.5亿元,合计10.5亿元战略投资。万辰集团则借助上市公司平台优势,向实控人之一王泽宁发行股票融资2亿元,资金已在今年3月到位。除此之外,今年量贩零食行业再无大规模的融资消息传出。

不过,行业的并购整合正在加速。

去年8月,爱零食宣布控股成都同行恐龙和泰迪,门店规模一举增加数百家,将势力范围扩大至四川市场;9月,全资收购贵州量贩零食品牌胡卫红;10月,控股陕西品牌零食泡泡。

2021年8月,起步于东莞的零食舱,在2023年10月,战略整合广东连锁品牌“零食么么”所有门店,将旗下门店数量突破600家,成为广东本地头部品牌。

万辰集团更是量贩零食行业的整合专家,旗下好想来是整合好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋等多家区域头部品牌而来。去年9月,进一步收购行业老牌“老婆大人”。

零食很忙和赵一鸣的合并,更是将行业并购推向高潮。

业内人士预计,随着行业头部的确立,优势和资源将进一步集中,量贩零食行业的并购整合或将进一步提速。

# 零食很忙
本文为凯迪网自媒体“凯迪号”作者上传发布,代表其个人观点与立场,凯迪网仅提供信息发布与储存服务。文章内容之真实性、准确性由用户自行辨别,凯迪网有权利对涉嫌违反相关法律、法规内容进行相应处置。
举报
投喂支持
点赞
发表评论
请先 注册 / 登录后参与评论
推荐阅读