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大道恒美:深入品牌建设,为客户提供超预期的价值增长

大道恒美品牌管理

2024-05-29 09:20 广东

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商业的本质是创造价值,而成功的商业则是将这种价值传递给需要的人。新锐品牌管理公司大道恒美的成长史恰是这句话的最好印证。


2016年4月28日,大道恒美品牌管理应运而生。创业之初,大道恒美创始人朱美乐在对品牌市场的供需情况进行深刻洞察和审慎分析后,锚定于市场空白处,创立了一家提供包括战略、策划、设计、传播等全流程系统化服务的品牌战略管理公司。


作为专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构,大道恒美相较于其他营销策划公司或者广告公司更多地考虑如何助力客户实现长效品牌发展与商业价值生长。在创始人朱美乐看来,品牌战略管理公司的站位应该更高一点,要着眼于客户商业价值的提升,在“利他”中实现“利己”。换句话说,大道恒美认为创意型或服务型公司绝不能陷于“自嗨”的境况,一定要以客户需求为导向,将客户的成功视作自身的荣耀。







❯ 01

一家规模不大

但十分美好的品牌管理公司



大道恒美品牌管理多年来致力于为服务中国企业品牌持续健康生长而努力,是中国近年来成长起来的绝对专业力量。


大道恒美以「大品牌战略体系」为核心,以前瞻性品牌定位为灵魂,通过策略性的品牌策划、创意性的品牌设计及整合化的品牌传播,帮助客户树立在行业中卓越的品牌形象,并实现持续增值。


过去8年间,大道恒美服务于航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域,在B2B领域深耕实战,不仅战略,而且实施,其独创大品牌战略体系助力企业商业生长,服务了120余企业品牌。见证并帮助多个企业实现从千万级到亿元级的转变,并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量;同时,作为品牌顾问与管理者,服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。


在过程中,大道恒美会依据不同品牌的主线与逻辑,自上而下、分类分级,帮助企业梳理业务与产品,重点去做每一个业务/产品线的目标、市场、价值、特色、理论体系,进而通过内容策划、视觉设计、传播方式和资源配置等各个维度的服务,构建内容精细化运营,一丝不苟地筑造起品牌的高楼大厦。


除了“新型服务机构”之外,“品牌理实一体化平台”也是大道恒美在行业中的特殊定位。进一步说,大道恒美不止于单纯地提供服务,还会投入大量的时间和精力在理论的研究上,将理论与实践有机结合,以理论指导实践,以实践反哺理论,形成理论和实践相互促进的良性循环。











大道恒美团队在丰富的实战经验的基础上,创造性地提出了「大品牌战略」,并持续对其进行迭代。


这是一套将品牌提升到企业发展战略层面的理念,其核心为:品牌建设需要围绕公司战略目标而展开,要从企业战略层面规划品牌,以全局思维建设品牌,用整合方式来传播品牌,让全员参与来打造品牌,用专业人才来管理品牌。


独乐乐不如众乐乐。2020年7月,大道恒美将这套独门方法论公开于行业。他们期待通过更大范围的沟通与交流,集结更广泛的智慧,去不断研究和深化品牌理论体系,用专业力量影响行业、影响产业。


在这种理论与实践的相互推动、共同发展下,大道恒美踏踏实实地耕耘,兢兢业业地前进,以创新和前沿的发展理念为驱动力,书写时代的品牌,传播美好的故事,不断地为客户和自身的发展提供动力和势能。







❯ 02

不忘初心,应时而变



回溯大道恒美创始人朱美乐的创业史,对“不忘初心,应时而变”的考量是其思考和行动的源点和主线。


“大道恒美”这个名字,承载着创始人朱美乐的初心:用品牌发展帮客户在新的环境中找到一条正确的路,并坚持下去,尔后到达更美的地方。八年发展历程中,大道恒美坚持以品牌的力量为客户提供超于预期的价值,始终如一地为了客户的成功而努力。


但抱持初心并不意味着囿于窠臼。面对瞬息万变的世界,大道恒美也会主动拥抱环境变化,勇敢而无畏地面对未知,在大环境里创建小生态,去作为,去创造。这是大道恒美能够在艰难的环境中取得现有成绩,并保持向上生长势头的原因。



  • 2016年,基于对“供与需”的深刻洞察和审慎分析,创始人朱美乐锚定于品牌市场空白处,基于自己多年深耕品牌的经验,整合行业资源、拓展专业边界、凝练知识体系,于4月28日创立了大道恒美。


  • 2020年之前,鉴于大道恒美品牌本身的专业基因,也是基于对市场趋势的精准把握,其专注于地产和设计领域并不断深入建设,致力于“让世界认识中国设计”,取得了亮眼的成绩;


  • 2021年,大道恒美把业务领域扩大到“地产、设计与大家居领域”,提出“让世界认识中国品牌”,迈入加速服务多元品牌的快车道,扎实推进中国企业在全新品牌环境中的生长,用专业的方式去构建品牌,沟通消费者;


  • 2023年,在后疫情时代,大道恒美积极转型,依托大品牌战略的顶层思维,在航空、制造、信息软件、金融证券、时尚生活方式等领域积极开拓,找到一条与客户共赢的发展之路;


  • 2024年,大道恒美持续对品牌进行探索,把多领域企业品牌的研究与实践提上日程,坚持提供卓越服务,争取以品牌的力量影响更多行业,与客户共赢、共发展。




得益于这种“拥抱变化”的开放心态,大道恒美能够始终从专业视角来研究与实践品牌、商业、营销和管理等相关问题,拥有具备高度创新性和延展性的业务能力,为客户提供品效合一的数字化互动解决方案,助力品牌创新、高质、高效的可持续发展,让品牌未来时领先一步。






*大道恒美部分服务客户







❯ 03

让世界认识中国设计



从集艾设计、布鲁盟设计、于强室内建筑师事务所、ACE DESIGN、ENJOYDESIGN、JLa设计集团等明星企业的出圈,再至TOMO東木筑造、埂上设计等设计行业新秀的崛起......8年时间里,依托于独创的大品牌战略体系,大道恒美在设计领域强势占位。



每一个独特品牌,在其笔下均成为设计行业中的一张鲜明标签,释放着独特的品牌势能。多个品牌由此从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。



  • 面对“东方”话语权的回归,大道恒美综合研判市场现状和时代焦点,为集艾设计提炼“海派东方”的品牌核心概念,构建完整的品牌文化体系,并在每一次对外沟通中强化这一概念。在此番动作后,集艾设计一跃成为室内设计领域独树一帜的存在,达至地产设计领域亚太第一、世界第17的高度。


  • “我不重复别人,也不重复自己。”大道恒美充分发掘布鲁盟设计及其创始人邦邦的特性,提炼出“先锋”与“人文设计”的差异性定位,以“文化”为核心赋予品牌独特的内涵并加以策划与传播。七年间,大道恒美助力并见证其从60余人发展到如今150余人的规模,并在亿元级设计产值的基础上,不断突破亿的增量。


  • 在系统分析豪宅设计领域态势及高净值圈层的特质,并对公司进行品牌系统诊断后,大道恒美为ACE DESIGN凝练出“当代艺墅家”的核心定位,以此深化并强化其独有的“健康住宅体系”,夯实品牌护城河。最终,ACE DESIGN不仅在设计圈引爆流量,收获豪宅客户的青睐,更出圈到更广阔的海外。


  • 除此之外,还有ENJOYDESIGN兼容创意设计与精装设计的“美学让生活回归本真”,JLa设计强化设计创意可持续性的“创意生长,无界超越”,鸿艺源设计定位于豪宅用户的“坚持服务少墅派”,柘壹设计聚焦产品本身的“做美学之外的设计”,中熙设计以艺术为内因的“设计由心,艺术悦境”,众睦设计指向全链路生活方式构建的“与生活和融相处”......




在大道恒美看来,品牌建设没有定式、模板和套路,每一个品牌都是独特的。由此,承托于大品牌战略体系这一底层逻辑,大道恒美致力于为每一个客户提供因企而异的方案,为品牌实现“个性”,通过创意去实现他们与其他品牌的“不同”,打造独一无二的品牌形象。



此外,为了更好地服务于设计领域的客户,大道恒美还连接与整合跨界资源,拓展出了目前在设计领域颇具影响力的两大平台:DESIGN TRENDS设计趋势和Mega Mansion梦享家。



  • DESIGN TRENDS设计趋势以实现城市品质人居生活为出发点,充分发挥平台的影响力,意图构建行业沟通交流的优质生态圈。


  • Mega Mansion梦享家以国际化视野,关注城市品质人居生活,围绕设计的源点,旨在成为屹立于时代浪潮之上的顶豪人居指南。



品牌建设是一场持久战,大道恒美秉持着“眼高、心平、手低”的原则,既占据高位,帮助企业做上层的战略部署,同时也关注基础执行事务,躬身入局,一点一滴、一砖一瓦地将品牌建构起来,以此来提升品牌影响力,实现“品效合一”的盛况,助力客户的商业价值转化和生长。





——



后疫情时代,已拥有丰富品牌服务经验的大道恒美也进入了发展的新阶段。“我们不能只是客户的手,还要成为他们的大脑。”创始人朱美乐如是说。



由此,自2023年开始,转型升级的大道恒美致力于在服务体系上打破行业内部单向服务客户的固有状态,以长期主义的理念赋能关系的革新,实现客户从传统的“甲方”角色到创新的“同谋者”角色的转变,用踏实的专业力量和全新的商业样态来影响行业。



从“提供超于客户预期的价值”到“与客户共同创造更高的价值”,这意味着大道恒美的商业航向已经不止于“服务”,而是朝着更广阔而耀眼的“超越”、“引领”与“共创”驶去。





出品:大道恒美品牌研究中心





大品牌战略驱动企业商业价值生长




大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力,是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心,以前瞻性品牌定位为灵魂,以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计,为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。


过去8年间,我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌,助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时,作为品牌顾问,服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。



品牌战略定位|品牌文化体系|品牌视觉系统品牌营销传播|IP智造|品牌资产管理

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