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百度集团:AI重构,走到哪了?

这个是认证

星月说财报

2024-05-21 19:47 湖南

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内有自家公关一号“自曝”狼性文化,主动制造舆论危机。

外有,OpenAI、谷歌、字节、华为等大模型劲敌扎堆迭代新产品,

强敌环伺。

今天我们要说的是早就从BAT掉队的——百度。

最近,在武汉Aapollo Day 2024上,百度发布了全球第一个L4级自动驾驶模型,

只是,这能否成为百度再出发的起手式呢?

我们来看百度最新发布的一季报。在一季中,遇刺后自动驾驶落地相关的萝卜快跑稳定前进,

共提供了82.6万单的乘车服务,同比增长25%,不过比起上季度的50%,明显放缓。

可能目前对于百度而言,无人车只是方向,搜索才是归宿。一季度公司营收315亿,同比微增1%;

核心净利润66.28亿,同比增长26%。核心的广告业务同比增长2.7%,只是基本符合了公司主动下调后的预期。其中,高毛利率的托管页广告占比回落至50%,环比减少1%

广告承压,一方面有行业的因素,过去那个京东淘宝拼多多疯狂砸钱营销的时代已经不在了,一季度整个互联网广告行业同比也只增长了5%,环比放缓。

另一方面,传统搜索广告对金主爸爸们的吸引力,大不如前。尽管百度的用户规模一季度环比增加900万,达到6.76亿,但是短视频和直播电商里用户黏性和时长数据更好,转化率更高,更受广告主青睐,因此搜索广告下滑是无可避免的。而唯一的救世主AI,在搜索内容中的占比仅有11%,说明百度搜索的AI重构,

才刚刚开始,不足以让B端的广告主们意识到AI对转化效率的帮助。所以在AI真正发力之前,百度在广告上要想走出独立的优势,我看难。

不过其他业务方面,百度出现了回暖,一季度其他业务营收67亿,同比增长5.7%。其中智慧云在其他业务的营收占比达到了80%。

而随着企业调用AI的需求的增多,4月API日均调用突破2亿,比2月份的5000万翻了4倍,进一步促进了智慧云业务的增长。

之前,一直有人担心AI投入会对利润端造成削弱,不过这次一季度毛利率仍有58.7%,

整体还算可控。投给AI和芯片花的钱不少,资本支出同比增长了56%。但是研发人员的SBC同比也下降了24%,显然,公司通过裁员和降薪优化了研发费用。

不过,谁家公司盈利靠裁员啊?从此次BAT的回购力度来看,Q1,百度回购金额为2.29亿美元;而阿里为48亿美元;腾讯则表示会以148亿港元回购股份。市场猜测,百度是不是想将更多现金流,留给AI投入。一次性的提效毕竟不是长久之计,百度还是要利用AI守住流量基本盘,

真正实现广告转化效率的技术上的提升,才能真正受益于AI。

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