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周鸿祎免费课分享企业家做IP心经:做网红是企业家的必修课

这个是认证

新摘商业评论

2024-05-20 14:35 北京

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“用户在哪里,企业家就应该去哪里。”5月17日,360集团创始人周鸿祎免费课第三讲《企业家要不要做IP》正式开讲并全网直播。周鸿祎称,企业家自己开号做IP的本质是和用户沟通,和用户交朋友,这不仅是企业家的“一把手工程”,也是必修课,最终目的还是为企业代言。周鸿祎分享了企业家打造IP之道,他建议企业家们要打破“面子、身段”障碍,“不装不端有点二”的做真实的自己。



从今年1月躬身入局,频频参与短视频拍摄及直播小试牛刀开始,到4月底探馆2024北京车展被称作“车圈顶流”频上热搜,周鸿祎对于这样的“成绩”表示,自己谈不上什么顶流,其中存在很多偶然和幸运的成分。但如今已有越来越多的企业家下场做直播和短视频,他希望能通过总结、反思和分享自己的避坑经验,帮助更多企业家在打造IP之路上少踩雷。 


周鸿祎认为,目前已进入头脑被短视频格式化的时代,企业传播方式也在悄然发生改变。传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通,需要重新定义发声的渠道,拿到话语权。“不要把短视频平台看成鲨鱼,要看成大海。”周鸿祎称,现在用户都泡在短视频平台上,所以用户在哪里,企业家就应该去哪里。


在周鸿祎看来,企业家做IP的本质是同用户交朋友,“让用户对企业建立感性认知,是创始人的责任。”他表示,企业家做IP既是“一把手工程”也是必修课,要通过“软硬”结合的方式,一方面打造硬产品,一方面建立感性认知,让用户喜欢真正喜欢上企业。


“企业有三个IP:创始人IP、产品IP和公司IP,创始人个人IP是企业IP最重要的一部分,如果企业给人感觉是冷冰冰的、有距离的,那就需要个人IP让它变得生动鲜活。”周鸿祎介绍,企业家做IP的最终目的是为企业代言,通过流量带动主营业务增长。他现场为企业家们鼓劲称,“企业家不要有顾虑,做企业是天下最难的事,做号没做企业难,企业家做IP,99%都能成功!”


免费课现场,周鸿祎还分享了企业家做IP的七个原则。他认为,企业家首先要打破“面子、身段”障碍,要同用户平视,像聊天一样娓娓道来。其次,要“不装不端有点二”,“做真实的自己才是最大的流量密码。”第三,不要迷信策划,唯有见招拆招快速反应才能制胜。第四,要“不务正业”,谈泛内容。第五,流量没有高低之分,“蹭流量”也是一种借势,因此不要羞于“蹭流量”。第六,流量和能量要平衡。第七,不要怕嘲笑和争议,也不要太脆弱。


谈起企业家做IP的诀窍,周鸿祎表示,最重要的是要从中获得喜悦感,要爱好这件事。同时,要让这件事变得简单且低成本,把事情变得极其简单才能坚持下来。作为粉丝口中的“宠粉狂魔”,周鸿祎坚持企业家做IP应利他主义和适度公益,对公众提供有价值的分享,要站在用户视角,分享用户感兴趣的内容,并提升用户的参与感。最后一点,是要学会think different,体现差异化优势。

# 周鸿祎
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