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明星小卡有多疯狂?闲鱼有人敢卖三万五

智商税研究中心

2024-05-17 10:13 北京

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茶百道官宣文俊辉后,粉丝们最关注的,就是有没有联名小卡?

毕竟,此前瑞幸牵手易烊千玺,就曾依靠联名明星小卡等噱头,登上了微博热搜榜,阅读量接近20亿。

而一张三寸明星小卡,到底能卖多少钱?闲鱼上田柾国限量版小卡最高价三万五,不讲价。

如今,张元英、赵露思、龚俊、金玟庭等人的明星小卡,正在中小学生群体中风靡。为了买到心仪小卡,大家施展“批量进货式”“欧气抽卡式”“高价购入式”,目的只有一个:成为“小卡片之王”。

这股明星小卡的风气,最早来自于韩国的少女时代,如今经过10余年发展,已经演变出多种分身,并带动了中、韩两国的专辑销量。

年轻人之所以喜爱小卡,除了爱豆应援、展示社交之外,自己也能从中收获快乐。而在小卡市场的疯狂之下,有的人上演“买椟还珠”,有的人则选择量力而行。

也许,一张明星小卡值多少钱?不同人群的答案,永远都会不一样。

买卡需要变招

怎么让一张个人照,卖出上万元的天价?答:把它包装成明星小卡。

如今,这种三寸的明星写真照,正在年轻人群中风靡,张元英、田柾国、BLACKPINK、王一博等娱乐明星,将瞬间定格在一张小卡片上,引得无数粉丝为卡疯狂。

而为了在自己的圈子里,成为“小卡片之王”,这些中小学生为主的年轻人,在不断修炼抢卡武功,按招式大致可分为三种:

第一招是“批量进货式”。

由于很多小卡来自明星专辑,且专辑中卡片内容随机。因此,有人为了收集更多小卡,将零售的专辑批发着买。

比如,有网友为了收集小卡、给爱豆打call,购买300张时代少年团《乌托邦少年》专辑,专辑每张售价168元,总计花费5万多元。

同时,还有网友线下购买专辑,然后当场拆开收集小卡。有网友表示:“在商场遇到一个富姐,喜欢SEVENTEEN的小8和钟辰乐,一直在店里拆专辑抽他俩的小卡,我估计她花了2万多元。”

第二招是“欧气抽卡式”。

“批量进货式”考验钱包和耐心,有些选手为了试试手气,玩起了类似开盲盒的抽卡,并在过程中逐渐上头。

潘哥在一家商场发现,乐华抽卡机前的学生,双手合十祈祷、口中念念有词,只是为了抽到心水小卡。

那些欧气满满的抽卡者,还可能有偿帮别人代抽,用好运气帮自己赚钱;而有些买家在下单前,会要求提供“欧气之王”的证据

在线上,抖音、快手直播间里,也有主播当众开箱抽卡,观众们在一声声惊呼中,很可能逐渐失去理智,也加入抽抽乐的游戏中。

不仅如此,高糊版的明星小卡,同样成为“运气试金石”,卖家给小卡打马赛克,仅用文字描述照片内容,买家直到下单收货,才能一睹小卡真容。

潘哥在闲鱼发现,一张宋雨琦打码小卡,售价为4000元,文字描述“比着小狗耳朵、表情呆萌可爱”,拍下后不退不换。

第三招是“高价购入式”。

有些明星小卡实在难得,“批量进货”“欧气抽卡”都不好使,因此有网友放弃了拼人品,花高价直接购买小卡,用金钱实力证明自己。

在闲鱼上,一张田柾国限量版小卡,售价达到3.5万元,已被超过1000人收藏,330多人标记想要。对此,佛系卖家表示:“不刀不包,卖不出去自留。”

风气源自韩国

收割年轻人的明星小卡,究竟是什么来头?潘哥了解到,这股风气起自东邻韩国。

早在2010年,韩国SM娱乐公司,在少女时代的专辑《OH!》中,第一次随专辑附赠小卡;此后,韩国其他娱乐公司纷纷效仿,并将这股风气由韩娱吹向内娱,成就了现在的风靡景象。

如今,带动专辑销量而生的小卡,早已演变出多重分身,除了最初的专辑卡外,主要还有特典卡、签售卡、周边卡、打歌卡。

同时,代言卡、快闪卡、语音卡、应援棒卡、满额卡、会员卡、巡回卡、台历卡等等,也依据卡片的来源、功能等,被分成了不同种类。

而除了卡片种类的不同,在明星小卡的世界里,明星热度、负面新闻、卡片稀有度、是否已公开等,都可以影响到小卡价格。

对此,潘哥根据二手平台闲鱼、潮玩App千岛等,对明星小卡的鄙视链,做了个大致分层;如果你的爱豆级别低了,不要怪我、怪大数据。

另一边,在潮玩App千岛,张元英的HapaKristin2.0 verB,位列卡片想要热榜第一,近期1.3万人想要,超过3000人拥有,成交均价39.5元。

靠着发行明星小卡,娱乐公司获得了什么?

潘哥发现,由于明星的一张专辑中,仅仅附赠一部分小卡;因此,粉丝们为了集齐全套、或得到心仪小卡,只能大量购买专辑,从而带动了销量上升。

此前,韩联社曾报道:十年前的韩国唱片市场,销量破10万、20万的专辑,已是不错的成绩;如今,单张专辑的销量直逼300万张。而在2022年,韩国Kpop实体唱片销量,逼近8000万张。

而在中国市场上,乐华娱乐、时代俊峰、丝芭传媒等,也在发行自己的明星小卡,王一博、时代少年团、SNH48等,依靠一张三寸卡片,引得无数粉丝尖叫。

比如,在QQ音乐上,王一博的专辑《旁观者》,电子版已售130多万张。其中,下单99.9元的限定甄享套组,就可以获得随机小卡。

小卡拿捏年轻人

看似平常的明星小卡,为何席卷中小学生?原因似乎有三点:

首先,是为了给爱豆应援。

对于很多年轻人来说,收集爱豆的明星小卡,是对其事业的一种支持,为了不被别人说成是假粉丝,当然要解囊相助。

其次,是用于展示社交。

不同的小卡价值不同,背后体现的财力、运气也不会;因此,自己所拥有的小卡,就会成为圈子里的社交名片,决定着当下的江湖地位。

最后,收集小卡会让人快乐。

为了获得某张卡片,而寻寻觅觅的过程,充实了年轻人的生活;带着小卡逛街、吃饭等,也成为一种流行行为,体现着卡友对生活的热爱。

不仅如此,为了让人们在日常生活中,更容易与小卡亲密接触,很多消费品牌也推出联名小卡,给人们猝不及防的惊喜。

比如,奥利奥与王鹤棣联名,推出手持饼干的小卡;除此之外,肯德基与白敬亭,瑞幸咖啡与易烊千玺,海底捞与BLACKPINK、彪马与IVE,也曾推出联名小卡,吸引年轻人疯狂下单。

年轻人对小卡的热爱,还引发了“买椟还珠”的行为。有网友表示:“为了抽易烊千玺的小卡,在瑞幸买了十几杯咖啡,喝不了的都送人了。”

而在易烊千玺与瑞幸合作后,相关微博话题阅读接近20亿,还助推其同款新品“烤椰拿铁”,首周销量突破1004万杯,着实成了促销神器。

虽然为了明星小卡,年轻人上演诸多非理性行为,但也有越来越多的人,在逐渐回归理性,让三寸小卡的价格变得正常。

潘哥在电商平台上发现,一些商家售卖自印的小卡,销量数据同样很好。比如,一家淘宝店铺内,一套赵露思小卡共50张,售价仅仅5.6元;而类似鞠婧祎、白鹿、范丞丞等明星小卡,合计销量超过5万。

另一边,还有网友自己动手、丰衣足食,选择在家里自制小卡,在打印机里放入三寸相纸,再选择适合的效果、闪膜,一张小卡就成功出炉。

如今,类似明星小卡的收藏卡牌,正在如火如荼地发展。

艾瑞咨询的《2023中国收藏卡市场研究报告》显示:2022年,中国收藏卡市场规模113.1亿元,明星、球星卡市场规模86.7亿元;预计2025年,中国收藏卡市场规模276.6亿元,明星、球星卡市场规模183.2亿元。

这样看来,明星小卡前景依旧广阔,而众多的中小学生们,也许还会继续为卡痴狂。

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