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B站的三国梦,还要翻两座山

这个是认证

科技新知

2024-05-16 10:18 河南

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 UP主能顶几个亿?

@科技新知 原创

作者丨樱木  编辑丨伊页

在游戏领域沉寂了许久的B站,终于端上了2024年的第一道硬菜。

5月10日,哔哩哔哩在上海举办了一场关于新游戏《三国:谋定天下》(以下简称《三谋》)的品鉴会。或是受此消息影响,二级市场B站股价开始大涨,5月13日周一开盘单日涨幅达13%。

这款研发时长超3年的SLG大作,寄托了B站翻身的希望。公司声称将斥资1亿现金打造生态,也印证了B站开卷此赛道的决心。二级市场的良好反馈,叠加真金白银的投入,都让外界报以厚望,但作为游戏赛道中内卷最为激烈的SLG,前有阿里、网易两座大山,能否分到一杯羹尚未可知。

作为国内最知名的游戏IP,三国题材一直游戏巨头的必争之地,阿里《三国志》和网易《率土之滨》的成功都让业界眼红。这两款游戏通过超长的生命周期,以及超高的付费渗透率,证明了自身的价值,成了各自公司的超级摇钱树。

有媒体报道,凭借《三国志·战略版》与《三国志幻想大陆》,阿里一年就能拿下百亿的市场流水,网易《率土之滨》规模可能更大,据媒体估算三国IP的价值在国内可达2000亿元。而为了争夺一个正统的三国,两家也是官司不断。

无需验证的商业模式,IP的超级号召力,都成了其他公司虎视眈眈的理由。此次B站的下场,无疑将这份内卷更进一步加剧。从品鉴会公布的内容来看,此次B站有意烧钱倾注资源来换取市场。

在资源方面,B站宣称平台有着庞大的三国粉丝,仅老版《三国演义》的播放量就已经超过5.5亿。同时,大量的三国题材UP主,也成了新游戏宣发的利器。根据B站自身宣称,大量的UP主已为新游戏预热做好了准备,并且大有“游戏未出、社区先热”的趋势。

在投入方面,5月10日的鉴赏会上B站官宣,首年将拿出1亿现金投入和流量扶持来打造《三谋》的内容与同盟生态。

尽管B站投入不小,但这款游戏的前路依然坎坷。仅从投入来看,当下的游戏市场巨头林立,花费的资源远非之前可以想象。

举个简单的例子,年初《元梦之星》上线之时,腾讯配备的首波推广预算有内部人士透露介于14亿至20亿之间。即便腾讯自己掌握着微信、QQ两大流量入口,仍需要在其他平台投流。而另一大厂网易,在推广《逆水寒》时,第一波的营销费用(含品宣和买量)就高达1亿多元,而且当时并没有停下的意思。有媒体报道称,首月总营销费用达到3到5亿乃至更高是完全可能的。

大规模投入,超额买量都是一款现象级游戏大作能够成功的基础,而如此对比之下,B站此次推广则看起来略显寒酸。当然,B站的强项在于内容平台的长尾效应,通过更长的周期弥补投入的不足。

而另一方面,B站此次尝试打破SLG品类的传统设定,通过不逼肝、不逼氪、卷创新三大原则,为游戏玩家减负。但多名业内人士对此举仍报以怀疑态度,到底有多少人会为此买单,更是一个未知数。减负的游戏从另一个视角来看,也降低了游戏的快感程度。

一款试图挑战传统的游戏将于不久后问世,从业内来看似乎还有众多不确定性等待B站解答。

# B站
# 科技
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