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市值蒸发80%,李宁最大的问题是李宁?

帅真财经

2024-03-25 22:25 山东

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自两年前的“媚日事件”后,年轻人第三次抛弃了李宁,导致李宁的存货越积越多,股价也屡创新低,市值蒸发了80%,最低时不足500亿港币。

被资本做空后,李宁居然选择了退市!据传,李宁品牌的创始人李宁第三次出山,正在与多个财团接触,计划募资数百亿,买断所有股票,从香港退市。

消息一出,李宁的股价立刻大涨了20%,创下近两年来最好的表现。不知道李宁看到这个消息作何感想?

李宁是传统媒体笔下的传奇人物——21岁出道即巅峰,在洛杉矶勇夺3块金牌成为家喻户晓的少年英雄;

25岁跌入谷底,在首尔遭遇“滑铁卢”被万众唾弃;27岁创立李宁牌服饰,东山再起;45岁又亲手点燃了北京奥运的主火炬。

这么多光环叠加到李宁品牌上,李宁想不成功都难。但讽刺是,李宁品牌最大的问题恰恰源自李宁本人——他没有管理一家百亿规模企业的能力。

2006年,美国《时代》周刊评选了60位“亚洲英雄”,李宁榜上有名,他被归在了“运动员”一类。此时,李宁经商已有16年,而运动员生涯仅有10年。

记者问他对被《时代》周刊归到“运动员”里有什么看法?

李宁答:挺好。

这么多年来,他始终不适应商人的身份。

1988年李宁退役后,他原本打算和妻子去美国发展,开一家体操学校,每年赚二三十万美元,足以在美国过上很体面的中产生活。

但健力宝的李经纬劝阻了他。李经纬说:“凭你的本事去美国,生活不成问题。但留在国内,肯定会有更大的成就。”

李宁想想也是,自己在中国是“体操王子”,在美国是二等公民。于是,他让妻子先去美国打前哨,自己留在国内混一段时间,如果没混出来,再去美国与她会合。

李经纬很仗义,他从健力宝的资金中抽出了1600万,无息借给了李宁,助他创立了“李宁服饰”。

李宁不懂经营,李经纬便手把手教他,让李宁服饰和健力宝一起竞标北京亚运会的赞助商。

1990年,中国代表队穿着印有李宁Logo的运动服出现在亚运会时,举国沸腾了,中国人终于有了自己的耐克、阿迪。1992年的巴塞罗那奥运会,更是将李宁与国家队紧紧捆在了一起。

订单如雪片般飞来。运送李宁运动服的货车开到仓库,刚卸完货就被等在一旁的经销商拖走了,根本用不着进库。

短短三年时间,李宁挣了1500万。

事业这么火红,李宁却萌生了退意。1993年,他跑去香港玩了一大圈,又拍电影又拍电视剧,不清情况的人还以为他要学李连杰做武打明星呢!

一年后,李经纬把李宁叫了回来,和他说:李宁该和健力宝分家了。这不是李经纬嫌弃李宁,而是为了李宁好。

因为他知道健力宝是国企,李宁拿了健力宝的钱创业,以后企业的性质会有麻烦。

于是,在经济学家刘纪鹏——就是嘲笑胡锡进的那位——策划下,李宁与健力宝签订了一份偿债协议,分三期还清1600万欠款,同时引入新加坡资本,彻底把李宁变成了一家民企。

可前脚刚签完协议,后脚李宁便宣布卸任总经理一职,把公司的日常经营委托给了陈义红,自己跑去北大进修了!这一去就没了消息。

曾任总经理的陈义红回忆说:“李宁不喜欢琐碎的日常管理,但他会用人,懂得把合适的人安排在合适的位置上。”这句话半真半假,李宁不喜欢管理是真的,但他也不擅长用人。

每当李宁公司遇到问题,李宁第一反应不是“该我顶上”,而是换个“掌柜”。

陈义红不行了就换张志勇,张志勇不行了就换金珍君。

直到2014年,李宁终于被这些“掌柜”玩残了,挤压了几百亿的存货卖不出去。当年中国体育用品销售增加了20%,形势一片大好,但李宁的增长为0。

董事会一致要求李宁出山拯救危局,但李宁还在面试CEO,他找了个在zara上过班的西班牙人,说他懂国际化。

董事会说什么也不同意。无奈之下,李宁只能硬着头皮上了,给自己安了个不伦不类的“代理CEO”的头衔。

不得不服的是李宁这个人确实有福气,是员福将。他出山后不久就赶上了纽约时装周的机遇。

纽约时装周有个运动板块,原本邀请了耐克、阿迪、匡威等一线大牌,但不知怎么的,这些大牌都没档期。

于是,他们便联系了李宁,李宁一听好机会呀!连忙答应参加。但问题是时装周要几十个新款才行,李宁的新款一共就20多个,数量不够怎么办?

李宁设计师硬是在半个月内搞了一堆东拼西凑的设计,其中就有后来火爆全国的“番茄炒蛋”的设计。

配上“中国李宁”的汉字,虽然在美国没火,但引爆了国内的时尚圈,刮起了一股“国潮风”,李宁成了“国潮”的代言人,第二年营收暴增一倍。

恰在此时,李宁又打起了退堂鼓,找了个日本人当CEO,自己退居二线享福去了。

这位日本CEO不负众望,三年就把“国潮”变成了“和风”,遭到全网唾弃。

如今,股价暴跌,市值断崖,李宁又又又出山了,四处联系买家,准备退市。

回顾李宁的创业史:1993年、1995年、2008年、2014年、2019年、2024年,他来回折腾了六次,如果他多用点心,说不定今天的李宁已是世界一流体育品牌了。


作者:江左佑安



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