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2024中国农产品电商发展报告发布,拼多多从人与技术入手培育新质生产力

这个是认证

凯迪海南

2024-03-18 17:21 海南

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“农产品电商要为促进消费作出新贡献。”近日,在2024中国农产品电商高层研讨会上,原国内贸易部总经济师、著名流通经济专家丁俊发表示,“商务部把2024年定为促进消费年,农产品电商责无旁贷,要发掘农产品电商新动能,创新农产品电商新模式。”

该研讨会已连续举办十八届,由商务部流通司、农业农村部农业信息中心指导,数字农产品电商30人论坛主办。会议期间,相关部委领导、农产品电商企业代表、学者及行业人士总结了“数商兴农”的过往实践与经验,探讨未来的发展创新路径。

“中国已成为世界第一大农产品电商国。”农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵表示,“20多年来,我国农产品电商从无到有,从小到大,关键在于运用互联网技术和信息化手段实现了产销对接,关键在于在发展过程中不断创新运用新技术新媒体新平台。”

有关部门数据显示,2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元,比上年增长12.5%,呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。而以拼多多为代表的电商平台,有望引领中国农产品数字化转型。

“数字农产品电商是新质生产力。”丁俊发表示,农产品电商在“三农”发展中,特别是乡村振兴、精准扶贫、改变农产品生产、流通、消费方式等方面所起的作用将越来越大。“数字电商既是传统农产品电商发展的必由之路,也是发展新质生产力的具体体现。”

农产品进城规模增大,“路费”下降

在当日研讨会上,北京工商大学经济学院教授、商务部电子商务咨询专家洪涛发布了《2024中国农产品电商发展报告》(下称“《报告》”)。该报告显示,随着我国进入新的经济和消费周期,数字农产品电商也进入高质量发展时期。现阶段重点任务应转向三农信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等环节的数字化,以达成产业形态的整体变革。

将数字技术应用到农产业,在行业内已有探索。以拼多多为例,平台通过搭建“农地云拼”系统,将分散的农产品需求在线上归集,形成爆款,减少中间环节,让农产品直连消费者餐桌,降低终端售价的同时提高了农户收益。

通过重投生鲜冷链物流体系等数字经济基础设施,拼多多打造了生鲜农货48小时内发货、坏果包赔、边远地区包邮等行业标准。以新疆地区为例,平台自去年二季度起与中国邮政等快递企业合作,开通新疆包裹中转集运包邮业务,改善了新疆消费者的网购体验。

农业农村部信息中心主任王小兵分析道,农产品电商之所以能发展得既快又好,关键在于不断运用新技术,通过互联网技术和信息化手段实现了产销对接。

农云行动是拼多多引导农产区“数实融合”的重要举措。2023年,拼多多发起农云行动,深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产带,为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导,助力乡村产业振兴与就业增长。农云行动也被国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。

《报告》数据显示,电商“下乡”,农产品“出村进城”的规模在持续增长。根据《报告》,2023年,全国农产品网络零售额达5870.3亿元,约为2014年的5倍。此外,中国农产品物流总额再创新高,2023年物流总额超过5.3万亿元,同比增长4.1%,从2021年到2023年,农产品物流总额连续三年超过5万亿元。虽然农产品进城规模增大,“路费”却下降了,数据显示,物流费率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。

王小兵表示,全国农产品网络零售呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势,特别是为打赢脱贫攻坚战,有效应对三年疫情作出了独特贡献。“农村电商变革了农产品传统流通方式,成为农村数字经济发展的突破口和领头羊”。

从人与技术入手培育农业新质生产力

《报告》指出,电商在农业数字化升级的过程中应赋予新内涵,除了实物农产品交易,数字农产品电商还应包括服务类农产品、体验类农产品等。报告提出,以拼多多为代表的电商平台,将引领中国农产品数字化转型。

北京工商大学经济学院执行院长詹新宇表示,农产品电商近年来取得很多成绩,但还存在部分问题需要解决,其中之一便是农村电商行业人才缺乏的现状。

拼多多相关负责人表示,很多年轻人对电商感兴趣,但起初对电商经营并无概念。如何扶持“新农人”就非常重要,“我们的业务人员每天都会实时为商家答疑,长期跟踪、分析商家经营情况,针对运营问题,及时介入并提供改进建议。此外,通过农云行动,我们每年深入农产带考察,除了提供现场培训,还通过走访,为商家一对一设计经营思路和方案”。

根据拼多多的调查,截至2021年,平台上90后、95后、00后新青年商家占比超过49%,95后“新新农人”占比超过13%,人数超过12.6万,其中大部分是返乡创业青年,而且,一位“新新农人”返乡,能够带动5至10位95后。

上述负责人表示,扶持“新新农人”最好方式不是直接给钱,而是建立一整套激励新农人跨越式发展的平台机制,让制度成为数字农业的放大器。“在传统推流方式下,很多商家认为强者恒强,大力便能出奇迹,但这一套方式在拼多多上走不通。我们的平台机制一直坚持产品导向,鼓励商家做产品创新,只要做好产品差异化,就有做大做强的机会”。

农产品如何提高质量,围绕产品创新,也是目前农产品电商面临的问题之一。《报告》指出,部分农产品电商企业存在同质化竞争的问题,导致竞争成本较高,效益较低。

为助力农产品电商高质量发展,拼多多在田间地头兴起“技术革命”。拼多多持续多年支持多多农研科技大赛、“拼多多杯”科技小院大赛等赛事,助力农业技术创新、科研成果转化以及优质农产品上行。

以科技小院大赛为例,据介绍,拼多多已连续两届作为赛事支持方,助力高校学子交流,支持科技农产品的发展。例如,对于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色农产品,拼多多通过农产品零佣金、百亿补贴等惠农政策,给予积极扶持。

“农产品电商大有可为。”丁俊发说,他建议,创新农产品电商的模式和场景,应从人才、生产工具、生产关系入手。其一,打造能创造新质生产力的战略人才、足够熟练掌握新增生产资料的应用型人才;其二,充分使用新型生产工具,掌握核心技术,赋能发展新型农产品电商;其三,塑造适应新质生产力的生产关系,着力打通束缚新质生产力发展的堵点、卡点,让国内先进、优质生产要素向发展新质生产力高效配置。

# 拼多多
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