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2024新春观察|三雄鼎立票房破纪录,情绪营销的胜利

港湾商业观察

2024-02-21 12:12 广东

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《港湾商业观察》乐沛淇

2024年的春节档电影,在“减肥、飙车与法治中”形成三雄鼎立。颇为有趣的是,“我也退出春节档了”热搜可谓讽刺频频。

诚如市场所观察的那样:从整体表现来看,春节档票房由头部、腰部影片支撑,头部势能显著,票房集中度及影片梯度较为明显。从单个电影表现来看,第一梯队《热辣滚烫》以27.15亿元,占比33.80%的票房登顶春节档,紧随其后的《飞驰人生2》收获23.96亿元,占比29.90%,形成双头部影片格局,豆瓣评分均超过7.5,影片质量受到观众认可;第二梯队为《熊出没·逆转时空》及《第二十条》,均收获超13亿元票房,占比接近;第三梯队为《红毯先生》及《我们一起摇太阳》,票房未过亿。

根据灯塔数据显示,2024年春节档共收获票房80.2亿元,同比上涨18.5%,刷新春节档最高票房纪录。外界普遍认为,主要是由于以往春节档票房主要由初一至初六供给,今年春节假期为初一至初八,时长较往年有所增加,同时情人节包含在档期内,共同拉动票房增长至历史最高。

电影迷小金在2月15日买了《热辣滚烫》的票,虽然位置不好,处于边角位置,但是在这爆满的春节档也心满意足了。电影和小金预想的一样,都先是用喜剧内容铺垫剧情,然后最后以带有泪点的内容结束,许多人因“贾玲瘦身100斤”而被吸引来电影院观看,但这个电影并不是讲减肥的。内容涉及亲情、友情、爱情、梦想等,可以说是包罗了普通人生活中可能遭遇的一切关系的变故。电影告诉大家,放下所有不健康的羁绊、做自己、爱自己、挑战自己。

“贾玲不仅是导演、演员、编剧,更是艺术家,”小金如是说道:“我减肥10斤都非常困难,又要运动又要控制饮食,减肥期间我都是生不如死,但是贾玲瘦了100斤,在电影中可以明显看到她的马甲线、肌肉线条等,说明她减肥同时还增肌了,这太夸张了,这是何种毅力能达到的。”

这个春节档,毫不夸张地说全民讨论贾玲。近看是喜剧,远看是悲剧。电影多以娱乐化的表述让观众哄堂大笑,但是对于乐莹来说,她的蜕变是痛苦的。这日日夜夜、四季更迭的训练健身,也是贾玲日日夜夜、四季更迭的训练健身,100斤,半个自己,就这样瘦下来了,贾玲说:“吃减脂餐就觉得它好像来过,但是很快就走了。“拳击比赛中的长镜头,真实生动,对打的演员是职业选手,对于贾玲这样的非职业选手,与职业选手一起塑造效果,难度可想而知。

2024的春节档为全年的影视行业持续崛起也开了个好头。天风证券预计,高质量供给刺激观影需求,下沉市场票房占比扩大。

我们认为,丰富的题材以及高质量的内容是刺激消费者需求的核心驱动力,也是此次春节档观影人数创历史新高的关键。2024年春节档观影人次达1.63亿,突破历史新高,若调整可比口径(除今年外之前春节档仅为6天),今年按前6日统计,观影人次达1.30亿,略高于去年春节档的1.29亿,但仍低于2021年的1.60亿。前6日平均票价49.6元,低于去年同期的52.3元,2019-2024年,平均票价CAGR为2.13%。此外,春节档电影市场下沉趋势明显,根据中国电影报,三四线城市份额超过54%,高于去年同期的50%,电影受众持续下沉。”

中国银河证券的研究报告也认为,从2024年春节档的表现来看,观众群体和观影消费习惯的变化对电影市场提出了新要求,情绪营销、仪式感营销与粉丝效应为票房增长提供了新契机。2024年电影行业复苏发展趋势不变,供需两端持续向好为电影大盘提供了充足的向上动力,此次春节档的亮眼表现将对此发挥催化作用。(港湾财经出品)

# 贾玲
# 影视
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