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越卖越贵”的追觅,扫地机市占率正在追赶科沃斯石头科技

融资中国

2024-02-08 10:33 北京

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文/齐智颖

在2023年一整年,追觅扫地机的均价有了较大幅度提升,根据奥维罗盘数据显示,线上渠道均价同比增18%,线下渠道均价同比增31%。

近日,追觅科技发布了包括全球首款拥有仿生“双”机械臂尖端扫拖一体机器人X40系列、技术普惠智能旗舰S30系列扫地机器人等多款产品。2月7日,追觅科技又在其官方微信公众号发布了2023年总结,其中的数据显示,2019-2023年,追觅科技5年复合年增长率超过100%。

按照追觅科技近年来披露的营收数据来看,其增长速度非常可观,而在其公开的融资记录中,仅C轮的融资额便有36亿元。但就市场份额来看,其中国线上扫地机器人市场的销售额份额仍排在科沃斯、石头之后,且差距较大。

追觅科技在创业时期不断强调自己是小米的生态链企业,但显而易见的是,最近几年其欲凸显自主品牌的难度也随之加大。另外,从产品本身来看,质量投诉案例也时有发生。

C轮融资曾吸金36亿元

根据该公司官网信息,追觅科技创始人兼CEO俞浩毕业于清华大学航空航天专业,是中国最早的四旋翼开发者、三旋翼飞行器发明者,同时也是清华大学校内科技平台“天空工场”的创始人。

2015年,以“天空工场”成员为核心的追觅初创团队,开始从0到1做吸尘器最难、最核心的部分——高速数字马达。2017年,俞浩创立追觅科技,定位为一家专注智能生活家电的全球化科技公司。

自成立以来,追觅科技便一直在强调技术的重要性。追觅表示,目前公司在高速数字马达、流体力学、机器人控制及SLAM(即时定位与地图构建)等方面拥有一系列授权专利。

同时,追觅科技获得一众资本的青睐,融资频次每年一轮。天眼查信息显示,追觅科技至今共计完成6轮融资,投资方包括小米集团、顺为资本、IDG资本、昆仑万维等知名投资公司及机构。

 图片来源:天眼查截图

其中,追觅科技于2021年10月宣布完成36亿元的C轮融资。这轮投资由华兴新经济基金、CPE源峰领投,碧桂园创投战略投资,云锋基金、磐泽资产、北京泰康投资、天行者资本、嘉实投资等跟投,老股东小米集团、顺为资本、IDG资本追加投资。

彼时该公司表示,碧桂园创投作为这轮新引入的战略投资人,将帮助企业未来进一步拓展智能家居场景、和前装及物业市场;小米集团作为既有战略投资人,该轮进一步追加了投资,未来将作为持续长期合作伙伴。

官方介绍,自成立以来,追觅科技推出了扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机四大品类,并持续拓新。目前,产品覆盖包括中国、美国、德国、法国、韩国等120余个国家和地区。

也在谋求“脱离”小米?

而最初,追觅被大家熟知还有一个原因。官方资料显示,追觅科技于2017年年底加入小米生态链,为小米代工生产吸尘器、扫地机器人、吹风机和除螨仪等产品。而在发展初期,小米也为其提供了资金、供应链、渠道和品牌资源。

从追觅科技的微信公众号可以看出,2020年之前,追觅科技公司名称的前缀一直为“小米生态链企业”,可以看到,在追觅科技的A轮、B+轮、C轮融资中,小米集团与顺为资本均有投资。

但在2022年之后,追觅科技微信公众号再未强调过其与小米的关系,而追觅科技官网也找不到小米的痕迹。

其与小米之间的关系改变还体现在产品端的营收占比上。据新浪财经上市公司研究院报道,基于公开披露的营收数据,追觅科技早年为小米代工吸尘器、扫地机器人、吹风机和除螨仪等产品的营收占比约为70%。该比例逐年降低,2022年已经降至30%左右。

外界所熟识的石头科技、华米、云米、素士科技、九号公司、极米等小米生态链企业的发展都离不开小米,这些企业凭借小米在品牌、渠道、供应链等方面的支持起家,业绩和市场占有率得到快速提升,在业内迅速崭露头角。

多名业内人士表示,小米虽然给这些生态链企业带来了资金、资源甚至知名度,但是也在一定程度上拉低了公司的整体毛利率。而在这些公司发展初期,其营收的主要来源便是小米。

也正因如此,在发展到一定规模后,这些企业便开始逐渐大力发展自有品牌,寻求“去小米化”。但“去小米化”之路并非想象的容易,伴随着他们逐渐“脱离”小米,很多公司开始逐渐出现营收增速下滑,销售费用增加等新的发展问题。

而曾大力宣称是“小米生态链”企业的追觅科技,是否也经历过这样的成长阵痛,目前不得而知。

“越卖越贵”的追觅

近年来,追觅科技的营收规模在不断扩张。根据其披露的收入情况,2019年超过5亿,2020年超过20亿,2021年上半年接近2020年全年水平,同比增长超过100%。据新浪财经上市研究院数据显示,2021年追觅科技营收超40亿元。

而2022年,其营收再上了一个台阶,据追觅科技2022年终总结,其营收规模同比增长60%。以此计算,2022年追觅科技的营收超过60亿元。追觅科技最新披露的数据则显示,2019年至2023年,5年复合年增长率超过100%。

在价格端,追觅产品主要布局中高端。早在2023年4月,追觅科技就明确表示不参与价格战。拿扫地机器人举例,在2023年一整年,追觅产品的均价有了较大幅度的提升,根据奥维罗盘数据显示,线上渠道均价同比增18%,线下渠道均价同比增31%。

 

 

但从市场份额来看,尽管追觅科技目前在扫地机器人市场的市场份额在提升,但仍然远远落后于科沃斯和石头科技。

从2023年表现来看,国内扫地机器人量额同步转正,尤其是销量,相较于2022年有较大改观,行业由下滑24%到增长3.6%。奥维云网分析称,基于全能款全面普及,但价格仍在高位,仍有继续下探的空间。

值得注意的是,前两大厂商的均价波动幅度较稳定,且二者市场份额无论是线上还是线下合计均超过50%。2024年追觅的产品均价能否稳定,又能否在高价位占据足够的话语权,在一定程度上决定了其市场份额升降。

奥维云网分析称,现阶段清洁电器行业内生增长动力不足,产品迭代创新减弱,产品同质化严重,品牌价格厮杀,“因此我们判断清洁行业将会在接下来2-3年内,继续维持较慢的增长,”

产品频遭用户投诉

自成立以来,追觅一直在强调技术和专利实力,追觅曾表示,在与国际知名大牌的数次诉讼交锋中获胜,打赢了一场场没有硝烟的“专利攻防战”。2021年,追觅科技曾表示,公司成员近1800人,其中技术人员人数占比超过70%,每年研发投入超过12%。

但关于追觅产品的质量问题爆料和投诉却不断。

融中财经在黑猫投诉搜索“追觅H12”检测出近90条搜索结果,用户反映追觅H12有严重质量问题,充电问题严重。

 图片来源:黑猫投诉截图

而在黑猫投诉上,关于追觅科技产品质量的问题不仅仅涉及到H12,截至目前,追觅科技累计投诉量已多达1800余条,包括S10、M12 Pro等产品,甚至包含2023年的新品X20 Pro。

其中,S10产品较为集中,搜索结果多达150条。大部分关于追觅S10质量问题的投诉,主要围绕严重漏水、机器报故障、无法返回基站等等,并且用户反映多次维修但多次出现故障,甚至出现不同的故障。

业内人士表示,注重研发固然是好事,但企业仍需在产品的质量方面下足功夫,在智能化方面拓展创新,真正让消费者解放双手。

# 追觅科技
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修改于2024-02-21 18:06
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