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网络微短剧狂吸金 海南短剧产业乘风而起

这个是认证

海南新视界

2024-01-29 16:00 海南

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你一定刷到过这样的广告:在公众号文章的最底部、抖音等短视频平台的“推荐”页,播放着“霸道总裁”“后宫争斗”等剧情片段,点击后会跳转到小程序,需要付费观看全集。一般这种时候你有几种选择,要么付费,要么忍住好奇心退出。

要说什么是2023年的风口,微短剧势必是其中之一。“24小时狂收1000亿”“爆1部弥补10部的亏损”的爆款狂欢挑动着互联网大厂和投资人的神经。

狂欢背后,隐匿的乱象丛生。2023年11月15日以来,广电总局持续开展专项短剧治理工作,两万多部低俗同质化的微短剧被下架。

近日,整顿行动风声渐息,微短剧行业迎来了更加规范化、精品化下半场。

其间,海南发布《海南省优秀电影创作生产传播项目扶持奖励暂行办法》等政策,鼓励影视行业大力发展。微短剧能否成为突破口之一?海南的优势在哪?现在入局还来得及吗?

2023年,微短剧爆款频频,刺激着从业者与投资人纷纷入局。图源网络

微短剧风口,海南没有缺席

微短剧,全称为网络微短剧,是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

艾媒咨询数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比爆炸性增长267.65%。

2023年的爆发,归功于“小程序短剧”。和此前的微短剧不同,小程序短剧采用竖屏拍摄,时长更短、集数更多,通过各个平台引流到独立的小程序付费观看。它是一种更为碎片化、快餐化的微短剧形式,凭借“制作周期短、低投入、高收益”,吸引各大资本纷纷入局。

游佳菲是“洪家班”出身的动作导演,三四年前随剧组来到海南,彼时海南影视公司主要的产品是为各单位、企业拍摄宣传片。他意识到,这是一片未开发的沃土。

数年来,他在海南参与了《孤注一掷》《消失的她》的拍摄,也见证了海南影视行业的发展。“本地的专业人才跟随成熟剧组做项目,在这过程中成长飞速,产业链也逐渐完整。”

更加成熟的制作人才、得天独厚的景观条件、政策的推动,独立拍摄大制作或许还稍显局促,但对微短剧的制作来说,可是堪称完备的条件。2023年,游佳菲和许多伙伴一起,深度走进了海南微短剧产业。

粗略计算,单是2023年9-11月,海南的制作公司通过广电总局备案的微短剧就有20余部。虽与浙江、北京等影视剧重镇还有差距,但肉眼可见,海南在名单上的队伍逐渐壮大。

这一次“微短剧狂潮,海南没有缺席。

微短剧制作团队正在海南拍摄。图源网络

海南各院校有3000名影视人才

“三年来海南影视行业的发展是巨大的,未来应如是。”游佳菲如是肯定海南的发展。

在国内,小程序短剧的几个“重镇”,分别代表着产业链上的平台方、制作方和分销商。传统影视基地横店、象山遍布短剧剧组,过去信息流广告公司的聚集地西安和郑州成为新兴的短剧制作中心,互联网企业密集、电商发达的杭州、广州出现一批短剧平台公司。而海南,正凭借独特的自然风光,打造新兴的影视基地。

“海花岛真是个好地方,医院、酒店、海滩等等场景都有,而且非常近,极大降低了拍摄转场的成本。”海口市互联网协会秘书长、短剧制作人叶成文表示,海花岛等“一站式”拍摄场地,为省内外大大小小的影视制作团队所青睐。

“景”有了,“人”也没拉下。

相比因为回本压力巨大而各方面选择更谨慎的“正规军”,微短剧更能大胆取用有潜力的新人演员。“保守估计,海南各院校的电影学院有3000名影视人才,我们在挖掘他们,让他们挑大梁,还可以做制作人员,这样他们在大学期间就有了自己的作品集,很多地方的影视专业学生都很难有这样的机会。”叶成文表示。微短剧行业蓬勃发展,不仅给了本地影视专业人才充分发展的机会,也倒推着专业器材、场地供应端不断迭代发展。

海南海花岛的场景密集,能极大降低转场的成本。图源网络

精品化+文化挖掘=海南短剧立身之本

德国美学家沃尔夫冈·韦尔施在《重构美学》中揭示:“在表面的审美化中,一统天下的是最肤浅的审美价值:不计目的的快感、娱乐和享受.”20多年过去,韦尔施的理论依然成立。微短剧的爽点便是用最简单的手法拍最逆天的故事,这是人性,内含广阔的市场需求和难以捉摸的商业机会。

艾媒咨询数据显示,预计2027年市场规模有望达到1000亿元。不过后面入局的制作公司,面临着一些难题。

“2020年的时候,8万就可以拍一部,竞争不大,收益很好。2023年行业变卷了,好的剧成本可以达到五六十万,投资的门槛被拉高了。而且没人敢押注一部剧,都是你投一点我投一点,凑起一部剧。”影视文化产业投资人王小树坦言,如今的微短剧,需要跨越融资难的问题。

不仅是融资难,盗版猖獗、投流公司数据垄断、审核流程更严格等问题,是目前行业避不开的痛点。

“即便如此,我们依然相信这个行业是可发展的。文化产业一直是越深耕越能把握内容和资源。其次,海南未来可期,封关之后做短剧出海,有资金结算和关税等优势。”王小树说道。

“接下来海南短剧,一是需要提高内容价值,打磨精品;同时挖掘海南特色文化,打造和‘上海大都市’不一样的标志性场景,这不仅是一门投资,更是品牌效益。”站在投资人的角度俯瞰行业,与“投流决定爆款”的过去相比,未来的爆款打造变得更加考验内容制作的功力。打造好作品,方可静待风来。

短剧下半场已然来临,海南短剧行业能否保持势头,再创新突破?我们拭目以待。


来源:新海南客户端、南海网、南国都市报、海招网

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