核心摘要：
盛夏已过，武装到指尖的防晒理念成为今年夏季每个怕晒星人的标配。防晒衣的爆火吸引众多品牌入局，除蕉下等专业品牌外，骆驼、北面等户外品牌也加入赛道，除科技功能“真防晒”外，百搭时尚“高颜值”也成为消费者选购的重要因素。
该报告数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库
史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。
科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。
在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。
(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")
ENDATA
营销智库
产品价值
艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。
基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。
功能亮点
★多维维度多标签交叉筛选
代言人筛选 | KOL筛选 | IP筛选 | 赞助筛选
★热度预测与优选
作品热度预测 | 明星热度预测 | 投前效果预估
★媒介投放与内容营销监测
广告投放监测 | 广告露出表现 | 明星代言监测 | IP联名监测
★品牌营销与效果分析
代言效果 | 赞助效果 | KOL投放管理 | 营销传播效果
琼公网安备 46010802000728号