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厦门星云影业:口碑分化,系列剧集IP为何越做越差?

这个是认证

每日知讯

2023-05-29 17:42 安徽

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《少年派2》、《欢乐颂3》、《二十不惑2》在2022年暑期接连开播,《欢乐颂4》也如期而至,影视剧集仿佛被施加了“续集魔咒”,与其他两部系列IP剧不同的是,《欢乐颂3》早在开播之前就陷入了争议之中,主演阵容迎来大换血,故事架构、导演阵容都有所变动,观众们普遍认为,尽管顶着《欢乐颂3》的剧名,但《欢乐颂3》已经是一个全新的故事,体会不到系列作品的感觉。

《欢乐颂3》营销着“欢乐颂”系列剧集,虽然有关注度,但并未获得较好的首播评价,《欢乐颂4》也已经上映,播出至今,该剧的口碑争议较大,集中于剧情尴尬悬浮、人设浮夸且动机刻意等,暂时难以口碑反哺热度。相比于同期在播的《二十不惑2》原班人马回归,《欢乐颂3》除“欢乐颂“IP外尚没有表现出独特的内容竞争力,竞争环境当前并不算乐观。

厦门星云影业把系列剧放在一起比较,有参差很正常,但评分断崖式降分的,并不多见。

青春题材的校园系列剧《一起同过窗3》的口碑分化就极为严重,“如鲠在喉、如芒刺背、如坐针毡”,不只是豆瓣上有观众这样说,《一起同过窗》第三季每一集的弹幕上,都有这样的评论。曾经,这部剧也号称“凭借出色的剧本和精彩的画面呈现稳坐国产青春剧的第一把交椅”,但它的第三季在‘千呼万唤’下回归了,所有观众却都不满意,必然与“换人“脱不了干系。

演员难凑齐,是优质IP拍摄续集的通病。《还珠格格》便是典型的例子,前两部都是原班人马,到了第三部,整个角色班底大换血,仅有尔康、晴儿、老佛爷等少数角色没变,最终《还珠格格3》豆瓣评分5.3分,远不及第一部的8.5分。

无独有偶,大多人心中的"童年神剧"《家有儿女》系列也是如此。提起《家有儿女》的小雪,几乎所有人心中自动浮现的是杨紫的身影,谁还能记得宁丹琳也出演过“小雪”一角?明明是系列剧,但在演员更换了之后,观众总会将其割裂开来。

演员只是系列IP剧能够维持观众喜爱的条件之一,即使是更换了全新的人物、全新的故事,也一定要保持新鲜感,外加系列IP剧本身的影响力,剧集也能维持热度,在此过程中所消耗的口碑,则依靠后续剧集品质来弥补。

厦门星云影业发现,消费情怀,也渐渐成为了系列IP剧播前的营销方向,但剧集上线之后,往往却是令人失望。

以经典的情景喜剧《爱情公寓》系列为例,十年前的《爱情公寓》,曾承载了一代人的青春记忆。《爱情公寓5》开播的那一刻,当熟悉的音乐响起,熟悉的“配方”加熟悉的“味道”,便一下子唤醒无数人的青春回忆,但在后续的市场反馈中,却是骂声居多。从2009年8月5日首播到2020年2月18日收官,一共消耗了12年的时间,其间因剧情雷同、演员个人言论陷入种种话题风暴当中。在五季正片之外,《爱情公寓》还推出过大电影,票房虽有5.55亿元,但豆瓣评分仅有3.2分。

厦门星云影业认为,越是在情怀杀、回忆杀抱团出现、渐成气候的背景下,电视剧制作者越要懂得珍惜其羽翼和价值。因为在广泛受到关注的情形下,交付给观众的一定是过硬质量的内容产品。

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