Clarks正在步入Metaverse

与帝国音乐合作的Afrobeats将Clarks Originals的音乐遗产带入了未来--并暗示了这个鞋类品牌更大的web3的野心。

克拉克是一个总是能够在其受众的鞋子里走一英里的品牌。无论是英国的小学生得到他们的第一双漆皮玛丽珍鞋，还是牙买加的雷鬼音乐制作人穿着他们的Wallabees大展身手，或者是社交媒体痴迷的Z世代通过可购物的现场直播抢购球鞋，这个1825年成立于萨默塞特的品牌总是能够与它的受众一起发展。

因此，也许不应该感到惊讶的是，这个历史悠久的鞋类品牌现在正在为Web3的未来做准备。上周，他们在元宇宙中迈出了第一步，与帝国音乐合作举办了一场宇宙般的Afrobeats演出，尼日利亚巨星Fireboy DML参加了演出，尼日利亚歌手Nissi和佛得角裔美国歌手June Freedom为演出提供支持。演出在Decentraland举行，并在Fireboy DML的YouTube频道上直播，在撰写本文时，四天内有73.1万次观看。这次体验把观众带到了一个霓虹灯下的海底世界，一个宇宙空间站，一条飞过夕阳的天鲸和一个未来的丛林城市。

据克拉克公司首席营销和数字官塔拉-麦克雷（Tara McRae）称，进入元宇宙的决定伴随着该品牌对数字转型的更广泛承诺。"在克拉克，数字创新对我们极为重要。我们的目标是与我们的消费者联系，无论他们在哪里，"她说。"元宇宙是一个额外的创新空间，可以与我们的受众对话，其方式在以前是不可能的。"

塔拉说，这导致他们决定将演出从metaverse直播到YouTube--从而允许他们在这一新兴领域进行试验，为未来学习，同时为大多数歌迷今天所处的位置创造一种无障碍体验。

"她说："在计划这个项目时，我们热衷于在向广大观众分享这场独特的'一次性'虚拟音乐会的同时挑战极限，以便每个人都能享受这种体验。她说："YouTube是一个非常好的平台，可以容纳视频内容和现场活动。它还使我们能够跟踪和衡量我们的覆盖面以及参与度"。

可以说，在经历了高峰期之后，元宇宙虽说有了一些着陆的项目，却已被人工智能所超越，而人工智能目前正处于炒作周期的顶峰。但塔拉认为，随着体验和实用性的提高，营销人员仍然应该为元宇宙做准备，并使他们的头脑更加清醒。

塔拉说："我们预测，元宇宙将成为品牌工具箱中的一个永久装置--从现场演出到在线游戏、沉浸式多媒体体验、数字展厅和限量版NFT，可能性是无穷的。我们相信，这真的是一扇通往未来时尚的窗口，而且令人无比兴奋！这正是我们为自己能在这里找到工作而感到自豪的原因！这正是我们自豪地走在曲线的前面，并不断发展我们对该空间的参与，为我们的消费者带来乐趣的原因。"

"新的数字空间对我们来说真的很令人兴奋，因为它意味着我们可以以新的方式直接与我们的消费者对话，这在以前是没有的。

塔拉说，最终，这种创新和实验的精神被嵌入到营销战略中，并将他们带入游戏和新平台等空间。而且你可以打赌，还有更多的事情可以去操作。

"我们营销战略的一部分是拥抱和测试所有与消费者产生共鸣的新媒体，如人工智能、元宇宙、游戏、社交媒体创新等。作为一个品牌，这些都是伟大的、创新的空间，这有助于克拉克保持相关性并与时俱进，"塔拉说。"请关注这个世界！"